談到亞馬遜，人們首先會(huì)想到其強(qiáng)大的零售業(yè)務(wù)、云計(jì)算技術(shù)和語音系統(tǒng)。但現(xiàn)在，亞馬遜似乎還計(jì)劃以玩具制造商的身份進(jìn)入人們的視野。

據(jù)國外媒體報(bào)道，亞馬遜最近在官網(wǎng)上發(fā)布了四款與玩具相關(guān)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括：AmazonBasics軟玩單隧道、AmazonBasics軟玩攀爬架和AmazonBasics軟玩攀爬與爬行玩具組合5件套以及AmazonBasics兒童玩具收納整理器。這些新品最先被調(diào)查公司TJI Research發(fā)現(xiàn)，該公司一直密切關(guān)注亞馬遜網(wǎng)站上的新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。亞馬遜在周一發(fā)現(xiàn)這些新品后，很快在周二晚些時(shí)候就將其下架了，現(xiàn)在在亞馬遜官網(wǎng)上已無法找到這些產(chǎn)品。據(jù)傳這些玩具產(chǎn)品是以亞馬遜自營品牌AmazonBasics的名義發(fā)布的。

對(duì)于此次上架的新品被迅速下架的情況，亞馬遜的一位發(fā)言人并未發(fā)表任何評(píng)論。盡管如此，亞馬遜此次發(fā)布新產(chǎn)品被認(rèn)為是該公司首次以自營品牌身份涉足兒童玩具市場的一個(gè)信號(hào)。據(jù)了解，此次推出的玩具產(chǎn)品主要以大型毛絨積木為主，類似于人們可能在托兒所或幼兒園看到的玩具類型。如果將這些新產(chǎn)品與AmazonBasics的其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些玩具更多的是面向企業(yè)或機(jī)構(gòu)市場而非個(gè)人消費(fèi)者市場。AmazonBasics的其他產(chǎn)品包括辦公椅、站立式辦公桌和床上用品等。作為一家電商平臺(tái)巨頭，亞馬遜一直在不斷嘗試拓展自己的自營品牌業(yè)務(wù)線。近年來，它推出了數(shù)百個(gè)品牌，如Ruby Diva女裝、Ah Goo Baby嬰兒配飾和Alkove家具等。亞馬遜還啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)自營品牌的加速器計(jì)劃（accelerator program），邀請(qǐng)制造商參與生產(chǎn)亞馬遜的獨(dú)家產(chǎn)品。近期亞馬遜也嘗試在AmazonBasics品牌的幫助下進(jìn)軍家具市場推出自己的床墊產(chǎn)品。亞馬遜自營品牌的發(fā)展也面臨一些批評(píng)和質(zhì)疑的聲音。一些人認(rèn)為亞馬遜同時(shí)作為商品零售商和其他賣家的市場平臺(tái)存在固有矛盾和問題。亞馬遜近期因涉嫌妨礙公平競爭而受到歐盟和德國反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。盡管如此，玩具一直是亞馬遜產(chǎn)品組合中的一部分。早在亞馬遜還是一家圖書零售商的時(shí)候，其創(chuàng)始人杰夫貝佐斯就計(jì)劃進(jìn)入玩具銷售市場并試圖獲得大型玩具制造商如孩之寶的產(chǎn)品銷售許可。在今年玩具反斗城破產(chǎn)清算后亞馬遜借機(jī)加強(qiáng)了其在玩具市場的存在感并最終走上尋求自己生產(chǎn)玩具品牌的道路這次戰(zhàn)略變革清晰地展現(xiàn)出他們持續(xù)不斷的目標(biāo)便是多元化其產(chǎn)品線路讓人們的生活變得更輕松也更充滿樂趣看到自己又一次在市場上開展全新的探索和冒險(xiǎn)許多業(yè)內(nèi)人士也對(duì)他們的這一新決定予以極大的關(guān)注和期望分析認(rèn)為它將開創(chuàng)零售市場新的商業(yè)模式對(duì)此結(jié)果期待關(guān)注未來的市場和消費(fèi)者對(duì)此類商品的反饋對(duì)于廣大消費(fèi)者來說在體驗(yàn)上應(yīng)該不會(huì)有太大變化還是一貫的服務(wù)保證加上不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品功能帶來更加豐富多彩的生活體驗(yàn)（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）