圖片來源：創(chuàng)意圖庫

對于跨越國界的電商平臺而言，價格猶如變幻莫測的風。市場環(huán)境時刻在變化，如同一場引領(lǐng)著商家情緒的狂歌亂舞。每當市場的供求失衡，商品的價位就會波動不定，這會使賣家利潤出現(xiàn)大幅的增減。為了維護市場的穩(wěn)定環(huán)境，并防止賣家陷入惡性價格競爭，亞馬遜近期再度推出了一個革新性的功能——自動定價（Automate Pricing）。

亞馬遜官方指出，新推出的自動定價功能不僅有助于賣家保持價格競爭力，而且允許賣家通過設(shè)定自動定價規(guī)則來靈活調(diào)整價格。詳細來說，當賣家的產(chǎn)品價格與亞馬遜平臺外零售商的價格進行比較時，如果外部價格上漲，亞馬遜將自動提高賣家的產(chǎn)品價格，以確保該類型商品在市場上的價格維持在一個相對穩(wěn)定且競爭激烈的市場環(huán)境中。

這項新功能目前對賣家免費開放。賣家只需在設(shè)置自動定價時，將自家的SKU注冊到具有競爭力的特色優(yōu)惠規(guī)則或最低價格規(guī)則中即可。值得注意的是，這并不是亞馬遜第一次對價格定價規(guī)則進行調(diào)整。過去幾年中，亞馬遜不斷對定價策略進行優(yōu)化，如取消自動定價功能的上傳次數(shù)限制、提高單次上傳的SKU數(shù)量限制，以及允許賣家根據(jù)商業(yè)價格和數(shù)量折扣創(chuàng)建自動定價規(guī)則等。

這些調(diào)整無非是為了讓賣家能夠根據(jù)外部環(huán)境變化和市場競爭情況，靈活調(diào)整商品售價。這樣不僅能節(jié)省管理商品的時間和精力，而且提供更多的機會來提高利潤。電商分析公司Profitero發(fā)布的研究報告表明，亞馬遜在多個市場中連續(xù)當選價格最低的在線零售商，這得益于其不斷優(yōu)化的定價策略、高效的運營模式流程，以及眾多賣家的合作讓利。

電商市場的競爭日益激烈，消費者對價格上升的敏感度也在增強。為了保持價格競爭力，賣家往往不得不降低售價，這導致利潤空間的壓縮。在殘酷的價格戰(zhàn)中，為了守住利潤并尋求更多優(yōu)勢，賣家需要在產(chǎn)品和運營上投入更多精力，提升自身實力。與此選擇經(jīng)驗豐富的電商服務(wù)商也是明智之舉。

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（編輯：江同）

（來源：大美電商）

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