印度近期針對(duì)與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)應(yīng)用程序?qū)嵤┝藘奢喗?，總?jì)禁止了超過(guò)百款的App。其中，針對(duì)TikTok、微信、UC瀏覽器等在中國(guó)的知名度極高的應(yīng)用，禁令對(duì)印度用戶(hù)的日常生活影響相對(duì)較大。

印度禁止了包括TikTok、微信和UC瀏覽器在內(nèi)的59個(gè)與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的手機(jī)App。隨后，又禁止了另外47個(gè)類(lèi)似的App。這些禁令對(duì)一些特定群體，尤其是與中國(guó)有生意往來(lái)的印度人造成了不小的影響。例如，一些通過(guò)微信維持業(yè)務(wù)聯(lián)系的貿(mào)易商和通過(guò)TikTok進(jìn)行互動(dòng)的視頻分享者，他們的聯(lián)系方式和日常業(yè)務(wù)受到了挑戰(zhàn)。

TikTok對(duì)于許多印度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是記錄生活、展示才藝的平臺(tái)。由于禁令，一些依賴(lài)此平臺(tái)的視頻創(chuàng)作者失去了與粉絲的聯(lián)系，并且轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)，但體驗(yàn)不佳且收入下降。目前，印度似乎短期內(nèi)不會(huì)放寬對(duì)這些中國(guó)應(yīng)用的限制，并且可能會(huì)有更多的新禁令出臺(tái)。這導(dǎo)致印度社會(huì)中存在反華情緒，為為中國(guó)辯解的印度人可能會(huì)受到指責(zé)。在這種情況下，包括記者在內(nèi)的許多人只能等待和忍耐，希望雙邊關(guān)系改善，并忍受由此帶來(lái)的不便。

TikTok作為抖音的國(guó)際版，兩者之間存在一些明顯的差異。在注冊(cè)登錄方面，抖音主要接受?chē)?guó)內(nèi)的手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等方式登錄，而TikTok則需要海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)等登錄方式。內(nèi)容風(fēng)格上，由于各地文化的差異，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)更傾向于本地化。在變現(xiàn)方式上，抖音可以通過(guò)櫥窗賣(mài)貨、導(dǎo)流到微信等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨。由于各個(gè)地方文化差異的區(qū)別，不同地區(qū)的TikTok用戶(hù)畫(huà)風(fēng)也有很大的不同。TikTok面對(duì)的是海外用戶(hù)，而大陸玩的抖音是面向國(guó)內(nèi)用戶(hù)的，由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則有一定不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。此外需要注意的是抖音的研發(fā)團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自國(guó)內(nèi)并形成了自身的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)因此這兩者并無(wú)根本的區(qū)別相反它們都受到同一種產(chǎn)品的啟發(fā)和發(fā)展并共同為中國(guó)企業(yè)出海提供了成功的范例之一TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大負(fù)責(zé)著產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告等活動(dòng)成為了抖音國(guó)際業(yè)務(wù)的重要樞紐之一這為國(guó)內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者提供了更廣闊的舞臺(tái)讓全世界看到中國(guó)文化的魅力所在。二、搜索與推送規(guī)則的區(qū)別

抖音：

在抖音平臺(tái)上，搜索規(guī)則主要依賴(lài)于關(guān)鍵字。粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)在搜索結(jié)果中越容易排在前面。特別是企業(yè)藍(lán)V號(hào)，其排序通常會(huì)比一般賬號(hào)更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶(hù)心理追求。

TikTok：

TikTok的搜索規(guī)則對(duì)于賬號(hào)搜索來(lái)說(shuō)，可以全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)，但首先需要知道其存在。整體上，TikTok的內(nèi)容展示與Facebook相似，更傾向于本地化。在推送規(guī)則方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。如果內(nèi)容屬于同一文化區(qū)，例如日韓港澳臺(tái)等東亞文化圈，大號(hào)的內(nèi)容會(huì)在這些區(qū)域都被推送。對(duì)于小賬號(hào)來(lái)說(shuō)，只有本地區(qū)或本國(guó)的人才能看到。值得注意的是，即便同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送，評(píng)論的展示也會(huì)根據(jù)地區(qū)有所不同，例如日本區(qū)的人優(yōu)先看到日本人的評(píng)論。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音：

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨；通過(guò)放心購(gòu)，達(dá)人為店鋪帶貨并引流至微信平臺(tái)。

TikTok：

TikTok的變現(xiàn)方式主要是：通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，但此功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。如果不能使用亞馬遜變現(xiàn)，則可以通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音：

在逛過(guò)TikTok之后，可以認(rèn)為中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族。抖音上的內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，吸引了各個(gè)年齡層的用戶(hù)。

TikTok：

TikTok上的內(nèi)容更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的TikTok內(nèi)容風(fēng)格有所差異，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞和南亞地區(qū)的日常內(nèi)容雖然不那么富有，但人們?nèi)阅芸嘀凶鳂?lè)；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容；而阿拉伯地區(qū)則更多展示土豪生活。

參考資料：

抖音與TikTok的相關(guān)介紹可在百度百科中查詢(xún)獲得。