XXXX年X月X日新聞，TikTok Shop官方近日宣布，自今日（XXXX年X月X日）起，印尼西部時(shí)間下午5點(diǎn)起將正式停止提供電子商務(wù)交易服務(wù)。這一決定意味著TikTok在印尼市場(chǎng)將轉(zhuǎn)型為一個(gè)純粹的短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)，不再具備電商功能。

此決策背后，TikTok表示將繼續(xù)遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局密切合作，共同商討未來(lái)的合作計(jì)劃與步驟。據(jù)了解，此前印尼貿(mào)易部長(zhǎng)已明確表示將實(shí)施新的貿(mào)易政策，社交媒體平臺(tái)被禁止直接作為商品的銷售渠道，僅能用于商品和服務(wù)的推廣。新規(guī)還規(guī)定了電商平臺(tái)的一些具體規(guī)定，如設(shè)定進(jìn)口商品的最低價(jià)格、符合特定認(rèn)證要求等。

在接到這一消息后，TikTok的印尼發(fā)言人做出了回應(yīng)，指出社交電商的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)氐男≠u家和創(chuàng)作者擴(kuò)大影響力并增加網(wǎng)上商店的流量。尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的公司也呼吁相關(guān)法規(guī)能充分考慮到TikTok Shop平臺(tái)上超過(guò)600萬(wàn)賣家及相關(guān)創(chuàng)作者的實(shí)際生計(jì)影響。

TikTok Shop作為TikTok的一個(gè)功能板塊，允許商家通過(guò)直播或短視頻展示商品，用戶可以在平臺(tái)上了解商品詳情，并完成整個(gè)購(gòu)物流程，包括付款、確認(rèn)訂單和售后等。自XXXX年首次在印尼市場(chǎng)推出以來(lái)，TikTok Shop已逐漸擴(kuò)展到東南亞其他國(guó)家，乃至全球其他地區(qū)。

就在幾個(gè)月前，關(guān)于TikTok在東南亞尤其是印尼的投資計(jì)劃還被曝光。據(jù)報(bào)道，TikTok計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)在該地區(qū)投資數(shù)十億美元，以進(jìn)一步建設(shè)其電子商務(wù)平臺(tái)。盡管面臨新的法規(guī)挑戰(zhàn)，但TikTok在印尼市場(chǎng)的用戶基數(shù)仍然龐大，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok在印尼的月活躍用戶數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。

與此有關(guān)Meta（Facebook的母公司）策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣秃献?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并取代TikTok。這一消息引起熱議，大量網(wǎng)友表示將卸載Facebook以示抗議。

針對(duì)這一傳聞，Meta發(fā)言人做出回應(yīng)，表示公司認(rèn)為包括TikTok在內(nèi)的所有社交平臺(tái)都應(yīng)接受與其成功相應(yīng)的審查。而TikTok發(fā)言人也針對(duì)某些報(bào)道中的不實(shí)內(nèi)容做出澄清，強(qiáng)調(diào)某些所謂的流行趨勢(shì)并未在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)。盡管如此，TikTok在社交媒體領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)仍引發(fā)了行業(yè)內(nèi)其他公司的擔(dān)憂。此次反對(duì)行動(dòng)的背后可能也反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及對(duì)于用戶和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪壓力。我們相信所有的平臺(tái)，包括TikTok，都應(yīng)該面臨與其日益成功相一致的審查。

對(duì)此，有人直接艾特Meta公司進(jìn)行親切問(wèn)候。

具體怎么抹黑的？

報(bào)道來(lái)自《》，文章中稱，Meta是與美國(guó)最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進(jìn)行合作。

這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時(shí)內(nèi)內(nèi)在美國(guó)任何地方部署現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”以解決“營(yíng)銷挑戰(zhàn)”，已與Meta有至少6年的合作。

根據(jù)報(bào)道披露的內(nèi)部郵件，他們這場(chǎng)行動(dòng)的方針是：

Meta只是當(dāng)前社會(huì)的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。

具體的則是通過(guò)各類渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，主要是兩點(diǎn)：

將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)做一種“趨勢(shì)”散播開來(lái)，以此證明：這一社交軟件對(duì)青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。

比如，去年在TikTok上一度流傳開來(lái)的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），無(wú)數(shù)青少年學(xué)生爭(zhēng)做梁上君子，以偷走學(xué)校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……

這一趨勢(shì)當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體全部跟進(jìn)報(bào)道。

TikTok高管也被迫向參議院就“應(yīng)用程序是否一再被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為”的問(wèn)題作證。

相似的事情還有不少，去年9月份，美國(guó)各地的社交媒體突然開始大肆報(bào)道一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。

但在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)如臨大敵地過(guò)了一個(gè)月之后，沒(méi)有任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。

TikTok平臺(tái)自己也表示：大多數(shù)人似乎是從TikTok以外的其他來(lái)源了解到了關(guān)于這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息的。

現(xiàn)在，在報(bào)道中指明：偷竊挑戰(zhàn)最早從Facebook平臺(tái)傳播開來(lái)，Targeted Victory對(duì)于這些真正發(fā)生的負(fù)面行為進(jìn)行散播和加強(qiáng)，同時(shí)也依托各地媒體和Facebook散布掌摑老師挑戰(zhàn)這種毫無(wú)依據(jù)的謠言。

第二，點(diǎn)明TikTok的“出身”：即其總部公司并非在美國(guó)，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。

第三，報(bào)道中還提出，Targeted Victory會(huì)特別在一些關(guān)鍵的選區(qū)投放文章，建議讓當(dāng)?shù)氐囊恍┕賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。

這些行為為TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力。

傳播途徑同樣是各地的媒體、廣播和電視節(jié)目：

而這么一波信息大放出，甚至讓最先報(bào)道的人聲稱：在報(bào)道途中遭受了很多攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)3

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過(guò)1億XXXX年XX月XX日，據(jù)央視新聞報(bào)道顯示，針對(duì)當(dāng)前的局面，一份旨在保障億萬(wàn)美國(guó)用戶持續(xù)使用TikTok的最終解決方案得以出臺(tái)。這份方案為響應(yīng)美國(guó)的監(jiān)管要求，為了加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的商業(yè)發(fā)展，特別需要字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文以及沃爾瑪?shù)裙镜暮献鳌?/p>

在經(jīng)過(guò)深入探討和協(xié)商之后，這些公司形成了一個(gè)原則性的共識(shí)。他們共同決定將進(jìn)行一系列舉措來(lái)鞏固和拓展TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展，保證能夠?yàn)閺V大用戶提供穩(wěn)定而流暢的服務(wù)。這不僅彰顯了TikTok作為短視頻平臺(tái)的重要地位，更充分展現(xiàn)了這三大公司在推進(jìn)TikTok的發(fā)展中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

此舉的背后，是這些公司對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大局觀的體現(xiàn)，也是對(duì)用戶權(quán)益的尊重和保護(hù)。通過(guò)這次合作，不僅將有助于TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，也將為全球其他地區(qū)的用戶帶來(lái)更加豐富和多元的體驗(yàn)。我們期待這些公司在未來(lái)能以更大的熱情和力量來(lái)推進(jìn)全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)致力于滿足億萬(wàn)用戶的需求。