谷歌正在擴(kuò)大其快遞服務(wù)的覆蓋范圍，并從本周二開(kāi)始對(duì)這項(xiàng)服務(wù)收取會(huì)員費(fèi)用。此舉顯然是為了加強(qiáng)和電商巨頭亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)寵物食品還是蘇打水，亞馬遜都能迅速將商品送到消費(fèi)者手中，而谷歌也不甘示弱，推出了自己的快遞配送服務(wù)，直接挑戰(zhàn)亞馬遜的物流優(yōu)勢(shì)。

據(jù)美國(guó)《舊金山紀(jì)事報(bào)》報(bào)道，谷歌的快遞服務(wù)正在逐步拓展，并將原來(lái)的服務(wù)名稱(chēng)“Google Shopping Express”更改為“Google Express”（谷歌快遞）。從本周二起，谷歌開(kāi)始對(duì)在線(xiàn)購(gòu)物配送服務(wù)收取會(huì)員費(fèi)用。此前直到本周一，谷歌的快遞服務(wù)都是免費(fèi)的。

更名后的谷歌快遞服務(wù)，需要會(huì)員繳納每年95美元或每月10美元的費(fèi)用。訂單金額滿(mǎn)15美元的，可享受當(dāng)天送達(dá)或隔夜送達(dá)的服務(wù)。對(duì)于未加入會(huì)員的消費(fèi)者，每筆訂單需額外支付5美元的費(fèi)用；若訂單金額不足15美元，則需支付7.99美元的費(fèi)用。

目前，谷歌快遞的當(dāng)天送貨服務(wù)已在舊金山、圣何塞、洛杉磯部分地區(qū)和曼哈頓地區(qū)開(kāi)展，并計(jì)劃推廣到芝加哥、波士頓和華盛頓等地區(qū)。谷歌還為新會(huì)員提供了3個(gè)月的免費(fèi)送貨試用期。

分析人士認(rèn)為，谷歌快遞將面臨來(lái)自亞馬遜和其他個(gè)性化雜貨配送服務(wù)如Instacart的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。亞馬遜為了維持其物流優(yōu)勢(shì)可能需要投入大量資源。亞馬遜的Prime計(jì)劃每年收取99美元的費(fèi)用，提供無(wú)條件兩日送達(dá)服務(wù)。其Prime生鮮快遞服務(wù)的會(huì)員價(jià)格則為每年299美元，包括無(wú)條件當(dāng)日和隔日送達(dá)服務(wù)，但訂單交易額需超過(guò)35美元。

一些分析師表示，谷歌進(jìn)軍線(xiàn)上購(gòu)物領(lǐng)域表明消費(fèi)者在線(xiàn)搜索產(chǎn)品與電子商務(wù)緊密相關(guān)。如果谷歌能夠獲取消費(fèi)者在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)數(shù)據(jù)，將能夠更好地為潛在顧客定位廣告。谷歌也愿意在用戶(hù)流量和廣告方面與亞馬遜一決高下。目前，與谷歌合作的在線(xiàn)購(gòu)物零售商已經(jīng)超過(guò)35家，包括Nine West、Sports Authority和PetSmart等。與谷歌合作的較小零售商也反映，銷(xiāo)售額有了近20%的提升。

谷歌的快遞服務(wù)成本相當(dāng)高昂。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Evercore的分析師肯?塞納估計(jì)，谷歌每年在美國(guó)100座大城市配送的成本約為30億美元，約占其2015財(cái)年利息和稅前利潤(rùn)的10%。

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