在八月份，俄羅斯盧布遭遇了顯著的匯率波動(dòng)，美元兌盧布的匯率跌至1：71.20，而人民幣兌盧布的匯率也出現(xiàn)了大幅下降。從理論上講，貨幣貶值通常會(huì)導(dǎo)致國民購買力下降，提高相對(duì)銷售成本，對(duì)于出口電商而言可能是一個(gè)不利的信號(hào)。在跨境電商的實(shí)際數(shù)據(jù)中，俄羅斯市場卻展現(xiàn)出異樣的火熱態(tài)勢。

盡管面臨幣值的不穩(wěn)定，中國跨境電商在俄羅斯市場卻取得了顯著的成績。在天貓國際“雙11”大促活動(dòng)中，俄羅斯市場占據(jù)了重要的份額。根據(jù)俄羅斯最大搜索引擎Yandex的數(shù)據(jù)顯示，來自中國的廣告額在過去兩年內(nèi)以驚人的200%速度增長。這一趨勢促使公司在上海設(shè)立了辦事處，這是其在亞洲的第一個(gè)辦事處。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告揭示了俄羅斯跨境電商零售市場的巨大潛力。報(bào)告指出，俄羅斯市場預(yù)計(jì)在2015年將達(dá)到140億美金的規(guī)模，占據(jù)全俄電商市場總額的60%。這一數(shù)字的背后，是盧布大跌所帶來的“西退東進(jìn)”的商業(yè)契機(jī)。對(duì)于許多中國商家來說，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

俄羅斯的個(gè)人免稅額高達(dá)1000歐元，這在一定程度上促進(jìn)了電商交易的規(guī)模。與此中國電商企業(yè)正積極調(diào)整定價(jià)策略和物流布局，以適應(yīng)這一市場的特殊性。盡管蘋果公司因盧布貶值而暫時(shí)關(guān)閉了俄羅斯官網(wǎng)，但中國電商企業(yè)卻在這時(shí)積極布局，尋找新的市場機(jī)會(huì)。

中國電商企業(yè)憑借其靈活的定價(jià)策略和豐富的產(chǎn)品種類，在低價(jià)值商品市場占據(jù)了優(yōu)勢。他們也在尋求從低價(jià)值商品向品牌化商品轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。通過建立俄語團(tuán)隊(duì)、貼近當(dāng)?shù)匚幕?、占領(lǐng)主要市場等策略，中國企業(yè)希望在俄羅斯市場打造跨境品牌形象。

值得注意的是，“一帶一路”政策為中國企業(yè)出口俄羅斯提供了重要的運(yùn)營渠道。黑龍江作為重要的出口運(yùn)營地，其物流通道的成熟度對(duì)于中國商家來說至關(guān)重要。中國商家也開始嘗試通過品牌化的路子來抓住市場機(jī)遇。他們認(rèn)識(shí)到，抓住俄羅斯市場就等于抓住了整個(gè)俄語系國家市場。

雖然過去有部分歐洲高端品牌撤出了俄羅斯市場，但這并不意味著市場的整體衰退。相反，這為中國品牌提供了進(jìn)入俄羅斯市場的機(jī)會(huì)。只要商家能夠做好品牌推廣和定位，現(xiàn)在的俄羅斯市場就充滿了品牌價(jià)值的潛力。

盡管俄羅斯市場面臨著貨幣波動(dòng)的挑戰(zhàn)，但中國電商企業(yè)卻在這時(shí)看到了新的機(jī)遇。通過靈活的策略調(diào)整和積極的布局，他們有望在俄羅斯市場取得更大的成功。