網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)疑是外貿(mào)自建站的重要推廣途徑，不論是搜索推廣還是社交媒體營(yíng)銷，兩者都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不存在直接的沖突。但在資源有限的情況下，如何做出明智的選擇就顯得尤為重要。那么究竟該如何抉擇呢？

對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員或是規(guī)模較大的公司來(lái)說(shuō)，可能會(huì)優(yōu)先選擇社交媒體營(yíng)銷來(lái)刺激銷售額的增長(zhǎng)。但對(duì)于規(guī)模較小、資源有限的企業(yè)而言，要?jiǎng)?chuàng)作出足夠吸引人的病毒式內(nèi)容則更為困難，也很難獲得廣泛傳播。因此他們?cè)谏缃幻襟w營(yíng)銷和搜索推廣之間如何取舍成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。那么，小企業(yè)的搜索推廣真的優(yōu)于社交營(yíng)銷嗎？

事實(shí)上并非如此。社交媒體營(yíng)銷同樣占據(jù)舉足輕重的地位。放棄任何一種推廣方式都不是明智的選擇。理想的狀態(tài)是兩者兼顧，但現(xiàn)實(shí)往往無(wú)法兼顧兩邊的發(fā)展需求。在短期內(nèi)，搜索推廣的效果尤為明顯。大多數(shù)人會(huì)通過(guò)搜索引擎尋找商品信息，進(jìn)行比對(duì)和了解。相比之下，人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上瀏覽時(shí)，并非出于購(gòu)買商品的直接目的。

為了實(shí)現(xiàn)搜索推廣的目標(biāo)，網(wǎng)站會(huì)采取各種SEO策略進(jìn)行優(yōu)化，建立有效的銷售體系。這些努力將為未來(lái)的社交媒體營(yíng)銷奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。了解人們?nèi)绾嗡阉魃唐废嚓P(guān)的關(guān)鍵詞，掌握SEO技巧，使得網(wǎng)站能夠在搜索結(jié)果中脫穎而出是至關(guān)重要的。這樣網(wǎng)站就能被動(dòng)地被潛在客戶發(fā)現(xiàn)并選擇。

社交媒體營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站和企業(yè)也大有裨益。除了能夠直接為網(wǎng)站帶來(lái)顯著效益外，社交媒體營(yíng)銷還有助于圍繞內(nèi)容和品牌引發(fā)討論和擴(kuò)散，同時(shí)有助于企業(yè)在搜索引擎中占據(jù)更多曝光機(jī)會(huì)。它還是與粉絲和客戶互動(dòng)的重要方式。盡管大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前會(huì)通過(guò)搜索引擎進(jìn)行研究，但忽視社交媒體營(yíng)銷也可能帶來(lái)?yè)p失。

至于社交媒體為何難以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)銷量訂單的問(wèn)題，原因在于用戶通常通過(guò)朋友的分享或廣告才了解到企業(yè)的社交媒體渠道。在初次接觸且沒(méi)有心理準(zhǔn)備的情況下，很難促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。用戶需要在社交媒體上多次接觸到相關(guān)信息后才可能產(chǎn)生交易意愿，這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間來(lái)醞釀和觸發(fā)。另外值得注意的是，如果不投放任何廣告單純?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布內(nèi)容很難有效觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。同時(shí)對(duì)于搜索推廣而言其也存在一些問(wèn)題例如沒(méi)有足夠的實(shí)力及知識(shí)將網(wǎng)站排名靠前的位置進(jìn)行優(yōu)化展示和應(yīng)對(duì)未來(lái)廣告缺乏良好的互動(dòng)環(huán)境也是一個(gè)短板所在需要借助其他工具進(jìn)行輔助增強(qiáng)效果才能發(fā)揮最大的價(jià)值所在同時(shí)關(guān)鍵字廣告和SEO也是推動(dòng)營(yíng)銷的最佳方式之一通過(guò)搜索推廣和社交媒體的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該將兩者結(jié)合起來(lái)發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)達(dá)到更好的營(yíng)銷效果如果企業(yè)想要快速、低成本地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)則選擇搜索營(yíng)銷是比較好的策略總結(jié)起來(lái)究竟哪種方式更好答案顯而易見(jiàn)不應(yīng)局限于某一種方法應(yīng)該采用多元化策略將搜索推廣和社交媒體營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)以實(shí)現(xiàn)最佳效果