許多人，包括那些大型獨立站的買家，都認為在廣告上投入大量資金是必要的，甚至需要大力投入。獨立站的運營模式與平臺模式存在顯著區(qū)別，因此深耕多年的店匠CEO李俊峰對如何在獨立站之后更有效地利用資金進行流量投資有著獨特的見解。

對于新的銷售渠道和流量策略的探索，平臺賣家轉向自建站時常常感到不適應。因為在平臺上，賣家主要關注的是如何與亞馬遜的規(guī)則打交道，而非直接與消費者交流。優(yōu)秀的賣家需要深入理解亞馬遜的規(guī)則，以便更好地獲取曝光并優(yōu)化投資回報。自建站作為一個新的銷售渠道，要求賣家具備更高的能力，包括流量營銷、內容生產以及站點搭建等。只有全面發(fā)展這些能力，才有可能成功建立起一個獨立站。

針對獨立站如何進行流量投放的問題，特別提及Facebook廣告的深層次應用。在當前主流的流量來源中，如Google和Facebook等，它們在流量方面擁有顯著優(yōu)勢。以Facebook為例，其廣告策略強調千人千面，追求廣告與內容的高度融合。優(yōu)質內容不僅提升了用戶體驗，還使得廣告更具吸引力。如果賣家能夠創(chuàng)造出獨特且符合消費者需求的內容作為廣告載體，將會大大提升廣告質量及系統(tǒng)導入的流量質量。在這一過程中，內容的新穎性、素材的精致程度、用戶的瀏覽時間等因素都會被系統(tǒng)考慮進去，影響廣告的效果。

在Google廣告方面，其更適合吸引需求明確的用戶。近年來，Google在電商領域的布局力度持續(xù)加大。對于自建站的賣家來說，Google提供的智能投放工具如Smart Shopping可以根據算法進行最優(yōu)投放決策，即使沒有投放經驗的賣家也能輕松上手。對于有品牌的亞馬遜賣家而言，建議先建立獨立站并利用Google的自然搜索功能尋找關鍵詞流量來逐步起步，隨著經驗的積累逐步擴大廣告投放范圍。需要注意的是沒有輕易暴富的事情應該踏實學習并適應市場變化擁抱變化才能在瞬息萬變的市場環(huán)境中生存下來。

（來源：K哥聊出海）