跨境賣家，特別是獨(dú)立站賣家，如何為店鋪及產(chǎn)品引流和提高曝光量是一個(gè)重要的問題。利用社交媒體進(jìn)行廣告投放是當(dāng)前流行且高效的引流方法之一。

其中，F(xiàn)acebook是社交媒體廣告不可忽視的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，F(xiàn)acebook擁有28億月活躍用戶，其龐大的用戶群體意味著廣告受眾廣泛。但投放廣告需要投入資金，ROI（投資回報(bào)率）是賣家關(guān)注的重點(diǎn)。

關(guān)于Facebook廣告的類型，有以下幾種推薦：

1. 動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）：這種廣告能夠根據(jù)目標(biāo)用戶的偏好和他們?cè)诰W(wǎng)站或APP上的行為來定位。動(dòng)態(tài)廣告包括DABA廣告和DPA廣告，前者適合吸引潛在新客戶，后者則適用于已產(chǎn)生過互動(dòng)的用戶，旨在提高轉(zhuǎn)化率。

2. 鏈接點(diǎn)擊廣告（Link Click Ads）：Facebook的鏈接點(diǎn)擊廣告不僅包括文字導(dǎo)流鏈接，還包括圖片、標(biāo)題、文案、CTA（呼叫行動(dòng)）和描述等內(nèi)容。這些廣告可以放置在Feed或Stories中，以便最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面。

3. 視頻廣告（Video Ads）：與鏈接點(diǎn)擊廣告相似，但視頻廣告使用動(dòng)態(tài)視頻而不是靜態(tài)圖片。視頻廣告可以插入到Facebook的不同頁面內(nèi)，以擴(kuò)大接收者覆蓋面，并幫助賣家建立品牌形象。

4. 輪播廣告（Multi-Product Carousels）：如果想在一個(gè)廣告位展示多個(gè)產(chǎn)品，輪播廣告很實(shí)用。它們可以在一個(gè)廣告位中顯示多張圖片或視頻，并帶有獨(dú)特的外部跳轉(zhuǎn)鏈接。

那么，投放Facebook廣告到底值不值得呢？

全球廣告主在Facebook的廣告支出占很大比例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過一半的消費(fèi)者表示Facebook會(huì)影響他們的購買決策。而且，F(xiàn)acebook廣告的CPM相對(duì)較低，這使得它成為跨境賣家有效的曝光渠道之一。Facebook廣告還有諸多優(yōu)勢(shì)，如精準(zhǔn)定位高意向人群、提高口碑傳播率、接觸大量移動(dòng)用戶等。

如何投放Facebook廣告呢？

將店鋪與Facebook資源整合，配置Facebook業(yè)務(wù)管理器。然后，利用手頭的電郵列表、客戶群體和網(wǎng)站流量來源來定義目標(biāo)用戶群體。以下是投放廣告的建議：注重圖片質(zhì)量、細(xì)分受眾、利用Lookalike Audiences拉新、采用漏斗活動(dòng)策略、結(jié)合多種廣告打法、插入優(yōu)惠和贈(zèng)品以及創(chuàng)造限時(shí)氛圍感等。

還有一些成功的Facebook廣告投放案例供賣家參考。

如果賣家對(duì)獨(dú)立站引流感興趣，可以訂閱獨(dú)立站周刊了解更多信息。（來源：谷哥運(yùn)營寶典）