直擊東南亞：他經濟”騰飛，抗初老與高效防曬產品大賣！熱銷風潮延續(xù)至2025
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隨著東南亞市場競爭的日益激烈，眾多國際美妝品牌開始將目光投向這個人口眾多、結構多樣化的市場，尋求新的增長機會。根據數據機構GWI的消費者數據總結，東南亞美妝市場存在六大消費趨勢。
自2021年以來，東南亞的化妝品購買量持續(xù)增長，甚至超過了疫情前的水平。這一趨勢反映了東南亞美妝市場的強勁增長勢頭，也顯示了美妝行業(yè)的韌性?！翱诩t效應”凸顯，部分消費者會在困難時期選擇購買彩妝來獎勵自己。購買化妝品的男性消費者人數也有所增加，這給了品牌接觸新目標受眾的機會。
在防曬產品方面，隨著人們對健康和抗老的重視，越來越多的消費者開始追求高防曬指數的產品。防曬霜已成為許多消費者的日常必備品，特別是在印度尼西亞和泰國市場。這給了相關品牌一個穩(wěn)固的市場立足點，與特定群體互動的機會。例如，針對年輕消費者的抗老或防曬成分的彩妝和護膚品。
頭部護理產品在東南亞市場的普及度也在不斷提高。包括頭皮護理和頭發(fā)護理在內的產品受到了消費者的廣泛關注。與此消費者對頭發(fā)造型產品的興趣也在上升，這為品牌創(chuàng)造了推出多功能產品的機會，既能改變頭發(fā)外觀又能保持健康。
健康狀況也是引導消費者選擇特定產品的重要因素。例如，與睡眠相關的疾病是東南亞消費者常見的健康問題之一。能夠緩解癥狀的有針對性的產品受到了消費者的關注。美妝品牌可以通過在產品中融入有助于放松的成分來吸引這部分消費者。
科技在美妝領域的應用也越來越受到東南亞消費者的關注。他們對最新的技術趨勢和美容產品的相關技術充滿興趣。AR試妝試色等高度個性化的技術可以提升品牌好感度。人工智能在美妝領域的應用也日漸普及，例如資生堂的“智能鏡子”產品。
為了滿足東南亞美妝消費者的需求，品牌需要獨特、時尚、年輕的產品。限量版和獨家系列的發(fā)布可以讓消費者感到興奮。通過突出客戶成功故事、允許關注者提交內容或提供個性化服務等手段，可以進一步改善品牌形象和與消費者的互動。
封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意，數據來源于GWI。以上內容源自外媒，由風口星跨境編輯部編輯整理匯總，旨在收集傳播行業(yè)新聞資訊。如有侵權請聯系刪除，特此聲明。
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