五大跨境新趨勢，賣家如何搶抓獨立站市場布局新機遇？
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近兩年，獨立站絕對是跨境電商行業(yè)最熱門的話題之一。獨立站之所以如此“吸睛”，主要是因為江湖上流傳著太多關于獨立站賣家悶聲發(fā)財?shù)膫髡f。但與此獨立站的發(fā)展仍處于起步階段，無論是賣家的圈層，還是運營的玩法都相對封閉。
2019年，獨立站賣家群體有了明顯的變化。除了有品牌追求的平臺大賣家外，包括傳統(tǒng)工廠、知名品牌、國內電商賣家等更多元的群體，成為了獨立站賣家的一員。2019年越來越多的中小賣也開始嘗試用Facebook或Google等引流到自己的店鋪，同時也在嘗試用Shopify等SAAS系統(tǒng)的建站平臺開設自己的品牌站。
2019年在獨立站的建站渠道方面，市場上呼聲較高的還是Shopify的建立系統(tǒng)。因為Shopify不僅可以實現(xiàn)快速創(chuàng)建店鋪，對新手賣家來說大大降低了建站的門檻和成本，同時Shopify系統(tǒng)中豐富的插件，也為賣家提供了更為便捷的運營操作和更為豐富的數(shù)據(jù)分析。
對于獨立站賣家而言，引流絕對是獨立站運營的重中之重。當前獨立站市場上，絕大多數(shù)的賣家還是會選擇以Facebook為主的社交媒體渠道和以Google為主的搜索渠道作為引流的第一陣地。但2019年獨立站賣家在引流渠道的選擇上出現(xiàn)了另外一個明顯的趨勢——更多的網(wǎng)紅流量介入，更多的賣家愿意嘗試尋找KOL來豐富自己的流量來源。
2019年獨立站廣告投放成本也有了明顯的提高。以Facebook為代表，獨立站賣家在各個渠道的流量成本有了比較明顯的提高，尤其是在大多廣告都在搶占的歐美市場、在節(jié)日集中的Q4，其成本更是有著明顯增長。
2019年在獨立站總體市場玩法方面，COD（貨到付款）和Dropshipping占比逐漸變少。市場比較常見的獨立站玩法大致可以分為兩類：大型站群類網(wǎng)站和垂直類的品牌站。
無論是社交媒體，還是搜索引擎，廣告的投放目標，始終是不斷提高投入產(chǎn)出比降、低成本。但區(qū)別于平臺站內的玩法，站外引流、自建站的廣告投放技巧、方案涉及的維度更多、數(shù)據(jù)更雜，而這也是大多數(shù)賣家遇到的最大難題。
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