圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

Waymore頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)銷量提升具有顯著影響，類似于亞馬遜的A+頁(yè)面，它在平臺(tái)上擁有自由設(shè)置和個(gè)性化展示的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一個(gè)優(yōu)秀的Waymore頁(yè)面能夠?qū)⒆约耶a(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分。對(duì)于Wayfair這樣的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只要產(chǎn)品本身不變，Waymore頁(yè)面設(shè)計(jì)可以長(zhǎng)期使用，無(wú)需頻繁調(diào)整，即使調(diào)整也是微調(diào)，它對(duì)轉(zhuǎn)化率帶來(lái)的積極影響是持久的。與亞馬遜的A+頁(yè)面相比，Waymore頁(yè)面的設(shè)置門檻更低，賣家只要愿意投入精力進(jìn)行制作都可以展示，非常值得投入時(shí)間和精力好好準(zhǔn)備。

我們都知道，一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。在Wayfair平臺(tái)上，產(chǎn)品頁(yè)面主要由產(chǎn)品圖片、描述、詳情和規(guī)格參數(shù)組成。該平臺(tái)提倡產(chǎn)品標(biāo)題和詳情描述簡(jiǎn)潔明了，不允許過(guò)多關(guān)鍵詞和宣傳性詞匯的堆砌，圖片也不允許加入非必要功能說(shuō)明的文字，規(guī)格型號(hào)也是按照細(xì)分品類規(guī)定好的參數(shù)，賣家只需填寫。上傳產(chǎn)品時(shí)會(huì)有專人審核，刪除不必要的、營(yíng)銷美化性質(zhì)的圖片和文字?？蛻粼诋a(chǎn)品頁(yè)面看到的除了有限的圖片就是限定框架下的文字，賣家能在基本信息上做文章的空間非常有限。

對(duì)于需要明確目的的賣家，或功能性強(qiáng)、個(gè)性化較弱的產(chǎn)品，可能差異不大，但對(duì)于那些具有個(gè)性化審美要求、功能復(fù)雜、競(jìng)品眾多的產(chǎn)品，賣家的產(chǎn)品就很難脫穎而出。對(duì)于這類產(chǎn)品，建議賣家在Waymore界面上多花些功夫，為產(chǎn)品增值，提高轉(zhuǎn)化率。

適合在Waymore頁(yè)面上展示的產(chǎn)品類型包括：

1. 設(shè)計(jì)與個(gè)性化要求高的產(chǎn)品，如特色家具、室內(nèi)裝飾和燈具等；

2. 功能復(fù)雜的產(chǎn)品，如電器、小家電和多功能組合家具等；

3. 具有自身品牌并與平臺(tái)有合作的產(chǎn)品，可以在Waymore頁(yè)面上展示品牌及相關(guān)產(chǎn)品系列，引導(dǎo)客戶選擇其他相關(guān)功能型號(hào)；

4. 同類產(chǎn)品眾多、差異化小的產(chǎn)品。

以圖中的一個(gè)壓面機(jī)產(chǎn)品為例，其Waymore頁(yè)面是一個(gè)自有品牌與平臺(tái)合作的產(chǎn)品展示，包含了品牌介紹、同類產(chǎn)品展示、精心拍攝的視頻和詳細(xì)的產(chǎn)品講解等。這些內(nèi)容突出了產(chǎn)品的特性，展示了品牌的實(shí)力，為消費(fèi)者提供了選擇該產(chǎn)品的更多理由。

平臺(tái)對(duì)Waymore頁(yè)面中應(yīng)展示的內(nèi)容有明確的指導(dǎo)，包括展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、制造工藝、材料選擇等，通過(guò)展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)贏得消費(fèi)者的信任和共鳴。還可以介紹產(chǎn)品的歷史、創(chuàng)新性、消費(fèi)者反饋、市場(chǎng)接受度等；對(duì)于具有功能性的產(chǎn)品，可以通過(guò)短視頻介紹功能和使用方法；對(duì)于需要組裝或安裝的產(chǎn)品，可以展示組裝或安裝過(guò)程的短視頻，強(qiáng)調(diào)過(guò)程的便捷性；還可以展示產(chǎn)品的專利技術(shù)、獲獎(jiǎng)情況、證書報(bào)告等。

在設(shè)置Waymore內(nèi)容時(shí)，賣家也需要注意一些問(wèn)題。如果不是與平臺(tái)合作的品牌而是白牌形式提供給平臺(tái)的，則僅展示產(chǎn)品，不要出現(xiàn)供應(yīng)商自有品牌的信息。要圖文結(jié)合，避免純文字的圖片；產(chǎn)品組裝、安裝、使用說(shuō)明要突出易用性；不要上傳未經(jīng)編輯或真人測(cè)評(píng)的視頻；從使用者角度展示產(chǎn)品的易用性和創(chuàng)新性；避免在Waymore頁(yè)面重復(fù)展示已經(jīng)在基礎(chǔ)產(chǎn)品頁(yè)面中展示過(guò)的內(nèi)容；內(nèi)容要簡(jiǎn)潔具體，避免使用模糊的描述語(yǔ)句；視頻和照片中不要出現(xiàn)過(guò)多的人物等。

（圖片來(lái)源：公眾號(hào)-跨境電商C14）

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