沃爾瑪近日啟動了一項全新的價格策略，此策略能暫時降低消費者在某些商品上的購買價格。這一策略針對的是在其網(wǎng)站上進行銷售的第三方供應(yīng)商，這些供應(yīng)商需要向沃爾瑪支付一定費用以進行商品銷售。根據(jù)沃爾瑪官方確認的計劃描述，參與此策略的賣家將依然獲得原價銷售時的收入，而價格降低的部分將由沃爾瑪補貼，同時運費也不會受到影響。

這一行動似乎是對亞馬遜今年夏天推出的價格控制策略的回應(yīng)。在亞馬遜的策略中，該公司全權(quán)控制第三方產(chǎn)品的價格以保證最低售價。為此，亞馬遜受到了相關(guān)機構(gòu)的嚴格審查，因為它對供應(yīng)商施加壓力，要求這些供應(yīng)商保證不在沃爾瑪或其他競爭對手的網(wǎng)站上以更低的價格銷售產(chǎn)品。

這場價格戰(zhàn)正在激戰(zhàn)之際，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，以確認其是否利用市場影響力壓制競爭。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在美國電子商務(wù)市場占據(jù)近40%的份額，且今年美國的電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)計將達到數(shù)千億美元。對于沃爾瑪?shù)男虏呗裕Q為“競爭性價格調(diào)整計劃”，主要應(yīng)用于“特定賣家和商品”。賣家無法主動申請加入這一計劃。

消費者在這一策略中將獲得短暫的大幅折扣，但當(dāng)價格恢復(fù)到原價時，沃爾瑪可能會失去部分消費者。制造商可能會收到消費者的投訴，因為他們在其他地方購買的商品價格更高。隨著假日旺季網(wǎng)上購物大戰(zhàn)的加劇，沃爾瑪決定采取創(chuàng)新策略以吸引消費者。

亞馬遜兩年前開始實施的名為“亞馬遜折扣”的計劃允許其在一段時間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價格并向賣家支付差價。此舉有助于賣家在亞馬遜平臺上獲得顯眼的位置并贏得購買箱。幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售”系統(tǒng)，允許賣家讓亞馬遜自由降低產(chǎn)品價格以換取保證支付并保護其利潤率。亞馬遜還使得購買單價較低的產(chǎn)品變得更加容易，無需將其與其他商品捆綁以達到最低訂購門檻。

沃爾瑪和亞馬遜均提供了次日送貨服務(wù)，希望以此吸引購物者并減輕供應(yīng)鏈壓力。沃爾瑪表示其網(wǎng)站上有大約7500萬種獨特的商品在售，其中大部分是來自第三方的商品。未經(jīng)許可，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）