在新的一年開(kāi)啟之際，許多英國(guó)站的亞馬遜賣(mài)家驚訝地發(fā)現(xiàn)，他們的新一年訂單被亞馬遜直接扣除了款項(xiàng)，而且數(shù)額相當(dāng)可觀(guān)，甚至超過(guò)十分之一的銷(xiāo)售金額。這些扣款被標(biāo)明為商城VAT稅務(wù)，類(lèi)似于美國(guó)站的銷(xiāo)售稅，只能在訂單或后臺(tái)支付匯總中查看。

其實(shí)，這一消息早在去年10月份就已由亞馬遜官方通過(guò)郵件通知。除了征稅門(mén)檻和申報(bào)方式的變化，最主要的是，從今年1月1日起，亞馬遜將統(tǒng)一收繳每個(gè)訂單的稅費(fèi)并上交稅局，賣(mài)家不再有自主注冊(cè)稅號(hào)和申報(bào)的權(quán)利。這意味著英國(guó)站的賣(mài)家必須按照標(biāo)準(zhǔn)VAT稅率（20%）進(jìn)行繳納。這對(duì)一些使用優(yōu)惠稅率進(jìn)行低申報(bào)甚至不合規(guī)操作的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。他們現(xiàn)在必須面對(duì)稅費(fèi)直接由亞馬遜扣除的困境，這大大降低了他們的操作空間，要想維持利潤(rùn)就只能選擇提高售價(jià)。

即使是那些因?yàn)檫h(yuǎn)程銷(xiāo)售額未達(dá)到征稅標(biāo)準(zhǔn)的自發(fā)貨賣(mài)家，也必須為每個(gè)訂單繳納稅款。這對(duì)小賣(mài)家來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)不利的消息。對(duì)于那些在歐洲一直合規(guī)運(yùn)作的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一改變對(duì)成本的影響并不會(huì)太大。他們只是需要適應(yīng)每個(gè)訂單都被扣稅的情況，實(shí)際上只是將一次的稅分?jǐn)偟搅嗣總€(gè)訂單上。

一些賣(mài)家在實(shí)際計(jì)算稅率時(shí)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際征收的稅率并非標(biāo)準(zhǔn)的20%，而是16.7%。這是因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)默認(rèn)賣(mài)家提供的報(bào)價(jià)是包含了稅金的價(jià)格。如果賣(mài)家按照?qǐng)?bào)價(jià)作為售價(jià)運(yùn)營(yíng)，那么將稅率視為16.7%也是可行的。但這只是在日常運(yùn)營(yíng)中的簡(jiǎn)化處理，涉及到稅務(wù)操作如退稅時(shí)，賣(mài)家必須清楚區(qū)分含稅價(jià)和產(chǎn)品售價(jià)。

對(duì)于賣(mài)家最關(guān)心的問(wèn)題——“什么情況會(huì)被扣稅”，我們?cè)谑略敿?xì)分析過(guò)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，自發(fā)貨到英國(guó)的情況，只要單價(jià)低于135英鎊都會(huì)被自動(dòng)扣稅；而像FBA這樣的境內(nèi)配送也是自動(dòng)扣稅（除非賬號(hào)主體是英國(guó)本土公司）。可以說(shuō)，絕大多數(shù)的英國(guó)賣(mài)家都會(huì)被自動(dòng)扣稅。沒(méi)有提前合規(guī)的賣(mài)家需要重新計(jì)算利潤(rùn)空間，避免在盤(pán)點(diǎn)時(shí)才發(fā)現(xiàn)虧損。

對(duì)于那些打算調(diào)整售價(jià)的賣(mài)家，如果提價(jià)后訂單量下降，可以先進(jìn)行大額促銷(xiāo)，然后逐漸減小力度，并配合關(guān)鍵詞的重新定位和優(yōu)化，逐漸恢復(fù)單量和排名。英國(guó)站的這次改變可以說(shuō)是強(qiáng)制讓賣(mài)家走向合規(guī)化。一些同時(shí)做歐洲和英國(guó)站點(diǎn)的賣(mài)家已經(jīng)選擇放棄英國(guó)站。如果打算進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)，有一個(gè)亞馬遜官方的歐洲站注冊(cè)指南可以提供詳細(xì)的步驟和注意事項(xiàng)。以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。