在全球貿(mào)易重塑的背景下，海外采購(gòu)需求發(fā)生新變化，中國(guó)外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展正處于關(guān)鍵時(shí)期。為了幫助國(guó)內(nèi)外貿(mào)商家提升在全球批發(fā)采購(gòu)領(lǐng)域的品牌影響力，阿里巴巴國(guó)際站于12月1日發(fā)布了中國(guó)B2B品牌出海的策略方法。此方法將整合全站資源，重點(diǎn)扶持一批優(yōu)質(zhì)供給，并提供定制化的品牌出海解決方案。目標(biāo)是孵化未來(lái)一年內(nèi)的至少一百個(gè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的跨境標(biāo)桿品牌。

業(yè)界預(yù)測(cè)，“未來(lái)十年將見(jiàn)證中國(guó)品牌在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展?！卑⒗锇桶蛧?guó)際站的品牌出海負(fù)責(zé)人金晶指出，在中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的大背景下，品牌出海的窗口也同期開(kāi)啟。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累，尤其是在WTO紅利和“供應(yīng)鏈+互聯(lián)網(wǎng)”的黃金時(shí)期之后，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)步入世界頂尖梯隊(duì)，與德國(guó)和日本并肩前行。

近年來(lái)，中國(guó)外貿(mào)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，貿(mào)易質(zhì)量穩(wěn)步提高，逐漸實(shí)現(xiàn)從外貿(mào)大國(guó)向外貿(mào)強(qiáng)國(guó)的跨越。在眾多企業(yè)中，越來(lái)越多的商家開(kāi)始致力于從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，中國(guó)機(jī)械設(shè)備出口在2020年已經(jīng)超越德國(guó)，位居世界第一。國(guó)產(chǎn)激光切割機(jī)械也在逐步打破海外品牌的壟斷，建立起自己的品牌影響力。中國(guó)新能源行業(yè)在阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)上更是連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

阿里巴巴國(guó)際站的B2B品牌出海方法論強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)的核心在于強(qiáng)大的產(chǎn)品力和服務(wù)力。過(guò)去一年里，國(guó)際站上涌現(xiàn)出許多中小企業(yè)品牌出海的優(yōu)秀案例。比如新特麗燈飾公司和A DO電動(dòng)自行車商家，它們分別以產(chǎn)品力和服務(wù)力為優(yōu)勢(shì)，成功打入海外市場(chǎng)。

建立中國(guó)B2B品牌并面向海外市場(chǎng)是中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，也是阿里巴巴國(guó)際站等數(shù)字化平臺(tái)的重要使命。阿里巴巴國(guó)際站將通過(guò)其領(lǐng)先的數(shù)字化能力，全方位賦能B2B品牌出海，助力企業(yè)在全球講述其品牌故事。

在出海過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)注重品牌思維、本土化思維以及合規(guī)化思維。企業(yè)應(yīng)從流量視角轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)視角，累積品牌資產(chǎn)；理解本土化需求，打造本土化產(chǎn)品力與服務(wù)力；品牌全球化需要有嚴(yán)格的合規(guī)意識(shí)。

作為國(guó)內(nèi)老牌車企的東風(fēng)柳汽，便是一個(gè)成功的例子。其通過(guò)阿里國(guó)際站全面數(shù)字化表達(dá)自身的產(chǎn)品力和服務(wù)力，并通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷在海外成功塑造品牌故事。今年，以新能源汽車為核心產(chǎn)品，東風(fēng)柳汽成功進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

面對(duì)全球疫情、地緣沖突等帶來(lái)的挑戰(zhàn)，阿里國(guó)際站推出了一系列新產(chǎn)品和新服務(wù)，幫助商家在疫情下也能順利開(kāi)展業(yè)務(wù)。未來(lái)，阿里國(guó)際站將整合這些產(chǎn)品和服務(wù)，為商家提供定制化的B2B品牌解決方案，助力孵化具有全球影響力的中國(guó)B2B品牌。

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