ChinaJoy IP大會盛大舉行

日期：7月25日

地點：上海浦東嘉里大酒店三層

主題：“IP解碼，以游破界”，大會分為“向心探索 釋放 IP 元力潛能”和“價值破圈 潮流聚勢而生”兩個板塊。

SNK公司：在大會上，SNK中國高級副總裁王紹玨詳細(xì)介紹了SNK的游戲作品和IP。SNK作為一家歷史悠久的游戲公司，其作品以創(chuàng)新性和獨創(chuàng)性為特點，為全球玩家?guī)砹擞淇斓挠螒蝮w驗。SNK不僅在故事性和角色塑造上有著獨特的魅力，還在BGM和動畫素材的豐富性上獲得了玩家的喜愛。公司致力于不斷創(chuàng)新和滿足市場需求，通過舉辦線下展會活動、綜藝露出、潮流服飾、餐飲實體、手辦雕塑等文化衍生品活動吸引用戶。

孩之寶：孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜則分享了他們?nèi)绾瓮ㄟ^品牌塑造，點燃粉絲對IP的熱愛，并進一步打造IP世界，為粉絲們帶去沉浸式的歡樂。他們通過先進的數(shù)據(jù)分析能力和深刻的消費者洞察，深入了解消費者的需求和消費習(xí)慣，打造他們真正想要的產(chǎn)品和體驗。

閱文集團：閱文集團版權(quán)中心游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾超表示，他們依據(jù)平臺邏輯和內(nèi)容邏輯判斷好的故事，推動好故事進入全版權(quán)的開發(fā)。他們關(guān)注改編的效果，注重動漫的還原度，影視的情感和價值觀的呈現(xiàn)，并通過與游戲聯(lián)動還原經(jīng)典場景等，促進二創(chuàng)完成社交傳播。

西山居：西山居大劍網(wǎng)3系列發(fā)行制作人蔣安琪指出他們堅持以用戶為中心的精品化長線運營理念，不斷在多個衍生領(lǐng)域深度拓展，使《劍網(wǎng)3》從單一的游戲產(chǎn)品，發(fā)展成為一個多維度多層次的長青文化IP。

座談會討論：在由三文游創(chuàng)始人詹世偉主持的座談會上，各位嘉賓就“如何打造一個長青的IP”進行了深入的討論。索尼影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎認(rèn)為“長青IP”需要歷經(jīng)一個跨界和破圈的過程，需要依托于相對宏大的世界觀或文本。Hobbymax創(chuàng)始人Kiking從玩家的角度認(rèn)為還原游戲游玩中原汁原味的感覺非常重要。

其他分享：上影股份副總經(jīng)理，上影元文化總經(jīng)理李早進行了“聚焦經(jīng)典IP 演繹全新內(nèi)容”的主題演講，她指出游戲領(lǐng)域進入了存量競爭階段，而影視文化內(nèi)容和游戲的契合度較高，IP的跨界聯(lián)動可以為游戲提供更多的想象空間。AG電子競技俱樂部創(chuàng)始人兼CEO姜亞斐則分享了AG電子競技俱樂部的運營理念和實踐。優(yōu)揚集團副總裁兼小小優(yōu)趣首席內(nèi)容戰(zhàn)略官楊崢則談到了動畫IP如何賦能兒童教育。香港山成集團數(shù)字營銷事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅從IP的海外合作角度分享了經(jīng)驗。

未來展望：上海久事智慧體育有限公司常務(wù)副總經(jīng)理黃潔智進行了“之競，用虛擬體育鏈接全球”的主題演講。他表示在傳統(tǒng)體育與電競運動融合的過程中，虛擬體育應(yīng)運而生，上海正在全力打造成為國際體育賽事之都和世界電競之都。

阿里優(yōu)酷動漫的宋鵬凱先生就“新國風(fēng)”主題發(fā)表了演講。他表示，近年來互聯(lián)網(wǎng)文化流行趨勢加速，用戶審美變化快速且注意力更加分散。年輕用戶對國風(fēng)的認(rèn)可度越來越高。優(yōu)酷動漫以“新國風(fēng)”為基調(diào)，創(chuàng)作新題材、新故事、新畫面。他特別強調(diào)了塑造新故事的挑戰(zhàn)性，需洞察用戶心理并尊重原作的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。在宣發(fā)層面，優(yōu)酷動漫實施了六位一體的整體宣發(fā)策略，利用短視頻媒體、圖文媒體及戶外媒體提高產(chǎn)品曝光度。

沃貝CPLG授權(quán)業(yè)務(wù)的費仁芹May女士分享了關(guān)于“從童年偶像到跨世代IP”的話題。她介紹說，沃貝主要以內(nèi)容及授權(quán)為核心業(yè)務(wù)，擁有如花生漫畫（史努比）、花園寶寶及天線寶寶等知名IP。在營銷策略上，特別針對Z世代群體進行深入分析。Z世代追求創(chuàng)新與個性化，因此沃貝在海外平臺上將潮流藝術(shù)與天線寶寶等IP結(jié)合，與諸多時尚品牌展開合作。在國內(nèi)社交平臺上，通過短視頻傳播、電影劇集及綜藝植入等方式與用戶互動。為提升天線寶寶等IP價值，沃貝注重跟隨年輕人喜好，同時也布局線下的聯(lián)動及本土化內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字化互動等方面。

集卡社與森羅萬象品牌的創(chuàng)始人林俊發(fā)表了“IP與授權(quán)衍生品的‘化學(xué)作用’”的主題演講。他介紹說，集卡社是一個集IP、影視及衍生品開發(fā)于一體的品牌，與國內(nèi)外百余家版權(quán)方合作，構(gòu)建了五百余部作品矩陣。隨著中國授權(quán)市場持續(xù)位居全球市場前列，年輕群體對產(chǎn)品提出個性化、互動化和定制化需求。集團圍繞用戶需求展開設(shè)計和創(chuàng)作工作，尤其注重創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和玩法。集卡社還積極進行品牌營銷與活動策劃，打造產(chǎn)品、渠道及營銷的閉環(huán)，以增強產(chǎn)品的生命力并實現(xiàn)線上線下全面覆蓋的營銷布局。

在由wuhu動畫人空間創(chuàng)始人王善揚主持的圓桌座談中，各位嘉賓就文化與時代的融合進行了深入探討。制片人孫凌宇指出動畫制作的長期性與高成本使得未來動畫電影選題更具挑戰(zhàn)性。王伊千則表示需在游戲產(chǎn)業(yè)中尋找文化基因以傳播文化。夏弘毅總經(jīng)理提出IP在進行本土化時需注重圈層與市場的協(xié)同發(fā)展。顧劍雄總經(jīng)理強調(diào)了虛實結(jié)合在文化藝術(shù)IP商業(yè)化過程中的重要性。韓溢文總監(jiān)則聚焦于技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合的方式以優(yōu)化文化傳播體驗。

（來源：來自風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）曾齊以及其他嘉賓在大會中以真誠的祝福收官。本次2024年ChinaJoy IP大會圓滿結(jié)束，“北海雖賒，扶搖可接”，未來可期！