一、粉絲經(jīng)濟(jì)與平臺(tái)補(bǔ)貼

在TikTok平臺(tái)，擁有十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)能帶來(lái)約4000元的收益。平臺(tái)為鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作，投入了20億創(chuàng)作者基金補(bǔ)貼，每十萬(wàn)播放量可獲得大約十美金的收益。這一現(xiàn)象標(biāo)志著TikTok正處于流量紅利期，輕松獲得高播放量。

二、知識(shí)變現(xiàn)與漲粉策略

通過(guò)售賣(mài)外國(guó)人如何快速漲粉的教程，能實(shí)現(xiàn)知識(shí)的變現(xiàn)。由于許多外國(guó)創(chuàng)作者的抖音內(nèi)容單調(diào)、標(biāo)題不夠吸引人，因此掌握抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)律的中國(guó)人，通過(guò)分享漲粉引流及各種操作技巧，開(kāi)辟了新的盈利途徑。

三、廣告代言與電商新趨勢(shì)

TikTok上的創(chuàng)作者可以通過(guò)接廣告代言等方式獲得收入，例如音樂(lè)推廣價(jià)格為每首100美金。與國(guó)內(nèi)抖音玩法相似，好物分享和直播帶貨在TikTok上同樣盛行。創(chuàng)作者可以在視頻中引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)商品，將流量引導(dǎo)至其他平臺(tái)如獨(dú)立站、亞馬遜等。

四、TikTok的全球影響力

TikTok在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，多次登上美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜首位。其全球拓展的腳步遍布洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林等城市，為創(chuàng)作者提供了更廣闊的舞臺(tái)。

五、商業(yè)化策略的激進(jìn)與挑戰(zhàn)

TikTok的持續(xù)火爆使得其商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，TikTok還涉足游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。盡管用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，但面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的社交廣告、電商及直播領(lǐng)域國(guó)際市場(chǎng)，TikTok也面臨著四面樹(shù)敵的挑戰(zhàn)。如何將短視頻平臺(tái)的“一切皆可賣(mài)”策略成功落地，成為其需要解決的重要問(wèn)題。

六、拓展桌面端與大屏端尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

TikTok不僅在移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，還積極拓展桌面端及電視大屏版市場(chǎng)。通過(guò)推出PC端和電視大屏版應(yīng)用，TikTok順應(yīng)歐美用戶(hù)行為習(xí)慣，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，直播功能成為主打，旨在通過(guò)多端覆蓋尋找更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

七、游戲直播業(yè)務(wù)的探索

針對(duì)歐美市場(chǎng)，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用支持從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面。此舉標(biāo)志著TikTok直播策略的轉(zhuǎn)變，從移動(dòng)設(shè)備擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

八、多元化的業(yè)務(wù)布局與電商滲透

TikTok不僅在游戲直播領(lǐng)域有所動(dòng)作，還在電商業(yè)務(wù)上有所滲透。利用其短視頻和直播帶貨的優(yōu)勢(shì)，TikTok正試圖將線上購(gòu)物行為從移動(dòng)端延伸到網(wǎng)站端。TikTok還開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)其龐大的網(wǎng)紅群體推動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

九、美食文化與短視頻的融合

TikTok的崛起不僅體現(xiàn)在有趣的短視頻上，還滲透到了人們的日常生活。特別是其食譜內(nèi)容的受歡迎程度日益增加，甚至引發(fā)了TikTok開(kāi)始涉足食品供應(yīng)鏈和外賣(mài)業(yè)務(wù)的想法。這表明TikTok正在將美食文化與短視頻平臺(tái)相結(jié)合，為用戶(hù)提供更加豐富的體驗(yàn)。

“菲達(dá)芝士”搜索熱度分析

在當(dāng)今社會(huì)，美食類(lèi)視頻在TikTok平臺(tái)上具有廣泛的影響力，這得益于視頻內(nèi)容相較于圖文信息更為直接、真實(shí)的展現(xiàn)方式。對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，獲取“今天該吃什么”的參考已不再是單純地翻閱菜單或搜索圖片，而是轉(zhuǎn)而在各平臺(tái)上尋找美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內(nèi)容。

TikTok正積極嘗試從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶(hù)提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣(mài)食品服務(wù)。據(jù)悉，TikTok已與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub達(dá)成了合作協(xié)議，計(jì)劃于明年3月開(kāi)始在全美范圍內(nèi)推出名為T(mén)ikTokKitchen的外賣(mài)服務(wù)。

TikTokKitchen的菜單將依據(jù)TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)來(lái)制定，如谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”、SmashBurger等熱門(mén)菜品都將列入其中。這些外賣(mài)的制作將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等知名人士創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成，同時(shí)其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并獲得來(lái)自VirtualDiningConcepts的全方位支持，包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，即全美范圍內(nèi)計(jì)劃推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將達(dá)到1000多家門(mén)店。他們的菜單將每季度更新一次，若某道菜品開(kāi)始流行，則有可能被納入到下一季的菜單中。由此可見(jiàn)，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)包含餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)、配送等環(huán)節(jié)的完整供應(yīng)鏈條。

不僅如此，TikTok還計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以激勵(lì)更多有才華的烹飪?nèi)瞬旁谄脚_(tái)上發(fā)展。盡管讓用戶(hù)自己動(dòng)手做飯和在短視頻平臺(tái)上點(diǎn)餐是兩回事，但TikTok正在嘗試將這兩者結(jié)合起來(lái)，其成效如何還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

TikTok的快速擴(kuò)張不僅體現(xiàn)在外賣(mài)業(yè)務(wù)上，也體現(xiàn)在其平臺(tái)能力的全面提升上。人們是否開(kāi)始像使用亞馬遜購(gòu)物一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok的崛起可能會(huì)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”，數(shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠吸引如此多的用戶(hù)并占據(jù)用戶(hù)大量時(shí)間后，它自然會(huì)尋求向用戶(hù)兜售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品或服務(wù)，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多種多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶(hù)的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶(hù)主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)增強(qiáng)廣告效果。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與此TikTok通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲數(shù)量至少1萬(wàn)名和擁有超過(guò)1萬(wàn)次瀏覽量的用戶(hù)支付補(bǔ)貼，以激勵(lì)更多創(chuàng)作者在平臺(tái)上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

若TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將非?？捎^。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，占據(jù)這一龐大的廣告市場(chǎng)將對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕一代。雖然品牌的廣告支出可能需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但在TikTok上開(kāi)展品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)成為一種更流行的營(yíng)銷(xiāo)方式。與此針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素仍將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可能會(huì)更加復(fù)雜多變。

“tiktok滿(mǎn)月千粉”是指在TikTok平臺(tái)上注冊(cè)一個(gè)月內(nèi)就能獲得1000名粉絲的用戶(hù)。這一指標(biāo)反映了用戶(hù)在平臺(tái)上的影響力及受歡迎程度。對(duì)于達(dá)到這一成就的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們通常能獲得更高的曝光度、更多的合作機(jī)會(huì)等社交媒體認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，這有助于進(jìn)一步提升他們?cè)谄脚_(tái)上的影響力。

TikTok正通過(guò)不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和提升平臺(tái)能力來(lái)吸引更多用戶(hù)并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。未來(lái)的科技事件中，TikTok所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇將是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。