日本TikTok用戶被稱為抖友，他們通過經(jīng)營抖音來賺錢。而抖音的英文說法是TikTok，因此抖友也可以翻譯為TikToker。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，尤其在年輕人群體中非常受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。由于美國對TikTok的打壓和部分日本議員提議設(shè)限，之前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已停止更新賬號(hào)。

在日本，TikTok迅速增長的原因有兩個(gè)：一是自拍文化在年輕一代中的流行，二是智能手機(jī)成為年輕人娛樂的核心。相比于其他視頻媒體，如YouTube，TikTok視頻的時(shí)長更短，只有15秒左右，更容易發(fā)布，一旦受到關(guān)注，能迅速成為名人，這一點(diǎn)似乎特別吸引年輕人。

那么，在日本TikTok上，哪些視頻發(fā)布者受歡迎呢？頻繁發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。例如，“hinata”是一位小學(xué)生，她選擇喜歡的歌曲，拍攝并發(fā)布對口型視頻，因?yàn)椤翱蓯邸倍@得了大量關(guān)注?！癿aikichi”也是一位頗受歡迎的TikToker，粉絲們稱贊她在可愛和有趣等方面的出色表現(xiàn)。

《》的一篇報(bào)道再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，在美國策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。他們試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這個(gè)他們認(rèn)為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運(yùn)動(dòng)主要是把在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過全美范圍的媒體和游說團(tuán)體共同描繪TikTok為對美國兒童和社會(huì)的一大威脅。Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行積極報(bào)道，表彰Meta的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta有各種問題，但現(xiàn)在成為眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。這話聽起來很熟悉，就像扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚(yáng)Facebook的言論自由成就。扎克伯格還一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。

Meta不僅擅長使用政治手段來打擊對手，也擅長以市場方式如收購、抄襲等手段消滅競爭對手。在收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖以同樣的方式收購Snap，但最終未能成功。后來Meta推出了與Snap類似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了Snap的市場份額。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。以毀滅對手為目的的手段是Meta一貫的做法，并深深烙印在Meta的DNA中。盡管在美國開展各類游說活動(dòng)并不違法，但Meta的這些做法仍然引起了爭議。如今，針對TikTok的各種質(zhì)疑和攻擊似乎正是Meta黑公關(guān)的產(chǎn)物。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設(shè)了賬號(hào)。盡管沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但這個(gè)賬號(hào)卻迅速積累了大量粉絲，并且每天粉絲數(shù)還在不斷增加。目前唯一可見的信息是該賬號(hào)的簡介，上面寫道：“我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人”（We believe people can do more together, than alone）。這句話引發(fā)了人們的諸多猜測。Meta的這一舉動(dòng)是在深入敵后偵查競爭對手嗎？

對于這一疑問，Meta的發(fā)言人回應(yīng)說，他們會(huì)利用各種渠道，包括社交平臺(tái)，與每天使用其產(chǎn)品的人進(jìn)行溝通和互動(dòng)。這種官方的回應(yīng)似乎仍然無法解答人們的疑惑。

值得注意的是，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。之前Instagram在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號(hào)，可能是為了在TikTok上推廣Reels，吸引TikTok用戶轉(zhuǎn)移到Reels上。

Reels是Meta為了直接對標(biāo)TikTok而推出的短視頻平臺(tái)，幾乎完全復(fù)制了TikTok的模式。這也不是Meta第一次嘗試抄襲競爭對手，之前的Lasso也是如此。現(xiàn)在Meta把希望寄托在Reels上，試圖與TikTok展開競爭。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些積極的變化。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來越多的用戶把時(shí)間花在了Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將Reels作為長期發(fā)展的重點(diǎn)，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場上不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)都在推出各種激勵(lì)措施，吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場仍然競爭激烈，結(jié)果猶未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中顯示，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。由此引發(fā)了市場的強(qiáng)烈反應(yīng)，市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的一個(gè)重要原因是去年蘋果的隱私新政對Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來越少，年輕人正在失去對這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok的用戶數(shù)量和活躍度都在快速增長，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手，但我們也需要關(guān)注到，TikTok只是眾多競爭平臺(tái)之一。用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)、向更多短視頻轉(zhuǎn)移的趨勢才是更為關(guān)鍵的問題。其他平臺(tái)也在不斷崛起，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。即使沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。真正的對手可能并不只是在同一賽道，而是可能從其他賽道突然嶄露頭角。

我們也需要思考一個(gè)問題：Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部。不過伴隨著用戶的不斷增長和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會(huì)發(fā)生的事情這也將引發(fā)整個(gè)社交平臺(tái)市場的變革和重新洗牌。Meta正在不斷尋找新的故事和機(jī)遇。近期，Meta公布了其2022年的主要投資方向，涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、人工智能以及元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域。市場對這些投資方向仍持懷疑態(tài)度。一些人認(rèn)為Meta的創(chuàng)新力已經(jīng)不足，現(xiàn)在的戰(zhàn)略更像是追趕已有的領(lǐng)先者，而非引領(lǐng)創(chuàng)新的潮流。

關(guān)于Meta已投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目，它們的商業(yè)化進(jìn)程尚未能滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤、高增長的期待。盡管Meta正在尋求轉(zhuǎn)型，但它仍面臨著長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場對于Meta的耐心程度，也將成為一個(gè)嚴(yán)峻的問題。

來自《》和Socialmedia Today的資料顯示，Meta曾花錢雇傭共和黨的公關(guān)公司來抹黑TikTok。也有傳聞稱Meta正在與一些政治活動(dòng)家合作，制造關(guān)于TikTok的擔(dān)憂。這些事件無疑給Meta的形象帶來了負(fù)面影響，進(jìn)一步加劇了市場對其未來發(fā)展前景的疑慮。

Meta正面臨著一系列的挑戰(zhàn)和困境。它需要在保持創(chuàng)新的加快商業(yè)化的步伐，以滿足市場的期待。也需要更加透明地面對公眾和投資者，避免不必要的誤解和疑慮。只有這樣，Meta才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。