TikTok是抖音集團(tuán)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其全球總部位于洛杉磯和新加坡，辦公地點(diǎn)遍布紐約、倫敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜等地。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)直接捕捉和呈現(xiàn)創(chuàng)意及重要時(shí)刻，并在TikTok上創(chuàng)作和瀏覽短視頻。字節(jié)跳動(dòng)CFO周受資于2021年4月30日被任命為T(mén)ikTok首席執(zhí)行官。

TikTok在推出后不久就風(fēng)靡全球，曾多次登上各地AppStore或GooglePlay總榜首位。平臺(tái)月活躍用戶(hù)數(shù)量已突破10億大關(guān)，總下載量超過(guò)30億次，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在2022年，TikTok成為全球下載量最高的應(yīng)用。

關(guān)于TikTok的起源，它最初是名為“抖音”的中國(guó)市場(chǎng)推廣名稱(chēng)，后來(lái)更名為T(mén)ikTok并在國(guó)際市場(chǎng)上推出。此前，它曾是一首歌的名字，意為“滴答滴答”。

TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”，該平臺(tái)近年來(lái)在美國(guó)面臨多方面的打壓。例如，美國(guó)眾議院曾投票要求字節(jié)跳動(dòng)剝離對(duì)TikTok的控制權(quán)。TikTok還遭遇了與微軟洽談出售美國(guó)業(yè)務(wù)等風(fēng)波。該平臺(tái)還面臨Meta等公司的競(jìng)爭(zhēng)和抹黑。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭咨詢(xún)公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)，試圖將其描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅。OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)巨額資金，這也引發(fā)了人們對(duì)Meta利用政治手段扼殺對(duì)手的關(guān)注。盡管如此，TikTok仍在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展，并在各地設(shè)立數(shù)據(jù)中心，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)。Meta公司的戰(zhàn)略手段與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

Meta公司，作為業(yè)界巨頭，其競(jìng)爭(zhēng)手段不僅限于政治策略，更擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，如收購(gòu)、模仿等手段來(lái)消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)了Instagram和WhatsApp后，Meta在2013年又瞄準(zhǔn)了Snap，并嘗試收購(gòu)其公司。雖然最終未能成功，但Meta隨即推出了與Snap相似度極高的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶占市場(chǎng)份額。這顯示出了Meta在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)地位及其不擇手段的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)格。

Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這位政治家的加入使得Meta在公關(guān)方面更加游刃有余。無(wú)論是黑公關(guān)還是政治手段，Meta似乎都能運(yùn)用自如。其以消滅對(duì)手為目的的行事風(fēng)格深入企業(yè)DNA。在美國(guó)，Meta開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不違法，即便有時(shí)被指責(zé)為黑公關(guān)，也依然能得到一些合作伙伴的支持。

此前，美國(guó)對(duì)Meta收購(gòu)案進(jìn)行了反壟斷調(diào)查，雖然尚未有定論，但Meta在TikTok問(wèn)題上的操作，卻為這一調(diào)查提供了新的證據(jù)。如今，Meta正試圖在短視頻領(lǐng)域與TikTok一決高下，推出了Reels等直接對(duì)標(biāo)TikTok的產(chǎn)品。盡管市場(chǎng)上有其他短視頻平臺(tái)也在發(fā)力，但Meta依然憑借其強(qiáng)大的資源和影響力，試圖吸引更多年輕用戶(hù)和廣告商。

近期Meta的財(cái)務(wù)報(bào)告卻顯示出了其面臨的挑戰(zhàn)。其中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。這一趨勢(shì)不僅反映了Meta在吸引用戶(hù)方面的困境，也與外部因素如蘋(píng)果的隱私新政有關(guān)。這一新政對(duì)依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃采取類(lèi)似措施，對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅。

年輕用戶(hù)對(duì)TikTok等新興平臺(tái)的興趣正在增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)平臺(tái)如Facebook等則面臨失去用戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)。這背后的原因除了TikTok等平臺(tái)的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)外，還與后人們生活方式的改變有關(guān)。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的地盤(pán)，使其成為Meta最大的威脅。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok不僅在年輕人中的使用率迅速上升，而且在全球范圍內(nèi)的訪問(wèn)量和下載量都超過(guò)了Facebook等傳統(tǒng)平臺(tái)。TikTok的成功也吸引了Meta的關(guān)注和效仿，試圖通過(guò)推出Reels等產(chǎn)品來(lái)反擊。市場(chǎng)的走向依然充滿(mǎn)變數(shù)，各大平臺(tái)都在為爭(zhēng)奪用戶(hù)和廣告商而努力。

Meta作為一個(gè)全球科技巨頭，其競(jìng)爭(zhēng)手段和市場(chǎng)策略都在不斷變化和調(diào)整中。無(wú)論是面對(duì)內(nèi)外部的挑戰(zhàn)還是抓住市場(chǎng)機(jī)遇，Meta都在努力保持其領(lǐng)先地位。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)都不會(huì)停止，Meta需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。4

問(wèn)題在于，Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok？

盡管兩者之間的用戶(hù)數(shù)量差距正在逐漸縮小，但就商業(yè)層面而言，Meta目前處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。相比之下，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。以2021年為例，Meta的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，而TikTok雖然未公開(kāi)具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)估算其2021年的廣告收入僅約40億美元，還不足以成為Meta的一個(gè)零頭。

隨著用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾向于高流量的平臺(tái)。TikTok未來(lái)商業(yè)收入增長(zhǎng)是不可避免的趨勢(shì)。我們更應(yīng)關(guān)注的是，這種變化是僅限于Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)。具體而言，是否意味著用戶(hù)正在逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否正在向更多短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移？廣告預(yù)算是否也開(kāi)始向其他地方傾斜？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是普遍存在的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來(lái)看，它在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間和注意力方面對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至淘寶京東都產(chǎn)生了影響。盡管這引起了不少?zèng)_擊，但被抖音影響的各大平臺(tái)也依然存在并穩(wěn)健發(fā)展。它們能夠存在于市場(chǎng)中并保持增長(zhǎng)的核心原因是擁有滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而Meta在傳統(tǒng)熟人社交領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。

在當(dāng)前Copy from China的潮流中，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的連接人貨場(chǎng)和內(nèi)容的方式正在不斷被引入海外市場(chǎng)。例如，Google正積極在其生態(tài)系統(tǒng)中搭建與微信類(lèi)似的應(yīng)用程序，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)領(lǐng)域。這種創(chuàng)新趨勢(shì)可能在未來(lái)在社交領(lǐng)域給Meta帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

即便沒(méi)有TikTok的存在，也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)爭(zhēng)奪Meta的市場(chǎng)份額。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能并不在同一賽道上，而可能來(lái)自其他領(lǐng)域的突然崛起。Meta也一直在尋找新的發(fā)展方向和投資重點(diǎn)。他們計(jì)劃投資于Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。Meta正在嘗試的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度并未達(dá)到資本市場(chǎng)的高要求。即使Meta想要轉(zhuǎn)型，也可能會(huì)面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

總體來(lái)看，整個(gè)社交媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化。不論是從用戶(hù)習(xí)慣、市場(chǎng)需求還是戰(zhàn)略布局上看，無(wú)論是Meta還是TikTok，都面臨著來(lái)自?xún)?nèi)外部的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。市場(chǎng)需要密切關(guān)注這些變化，以更好地把握未來(lái)的趨勢(shì)和方向。

參考資料：

- ：Facebook 付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok

- Socialmedia Today：Meta正與政治活動(dòng)家合作制造對(duì)TikTok的疑慮

綜上所述......（后續(xù)內(nèi)容可以根據(jù)具體情況進(jìn)一步展開(kāi)）