當(dāng)下，HTML5（H5）游戲行業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，其魅力在于不受時(shí)間、空間和設(shè)備限制，讓用戶能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲。H5游戲的受眾群體正在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大。對(duì)于游戲開發(fā)者或是非游戲領(lǐng)域的發(fā)布商來說，H5游戲出海無疑是一個(gè)幫助增加收入的好機(jī)會(huì)。那么，H5游戲出海的現(xiàn)狀如何？出海策略又該注意哪些方面呢？接下來，讓我們一起來了解。

一、H5游戲出海機(jī)會(huì)概覽

據(jù)統(tǒng)計(jì)，H5游戲市場(chǎng)規(guī)模正不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)從2020年的8.3億美元增長(zhǎng)至2027年的26.9億美元。通過谷歌搜索量來看，全球關(guān)于網(wǎng)頁游戲的搜索量在過去12個(gè)月內(nèi)達(dá)到了49億次。其中，亞太地區(qū)和北美地區(qū)對(duì)H5游戲的興趣尤為高漲。從復(fù)合增長(zhǎng)量來看，中東地區(qū)和非洲地區(qū)的年復(fù)合量增長(zhǎng)速度最快。H5游戲商家在出海地區(qū)選擇方面擁有巨大的潛力和空間。

二、不同地區(qū)用戶對(duì)H5游戲的興趣熱度

針對(duì)不同地區(qū)用戶對(duì)H5游戲的興趣熱度，我們進(jìn)行了調(diào)研。亞太地區(qū)中，印度、菲律賓和印度尼西亞的用戶對(duì)頁游的興趣最大；歐洲地區(qū)中，英國(guó)和土耳其的用戶興趣濃厚；拉丁美洲市場(chǎng)中，巴西、墨西哥和哥倫比亞是搜索量最大的三個(gè)市場(chǎng)。這些信息為H5游戲商家在出海選擇地區(qū)時(shí)提供了重要的參考依據(jù)。

三、H5游戲出海谷歌推廣策略

作為海外第一大搜索引擎，谷歌為H5游戲出海提供了豐富的推廣形式。商家可以選擇谷歌廣告進(jìn)行海外流量的拓展。在制定谷歌推廣策略時(shí)，我們需要關(guān)注以下幾個(gè)方面：

1. 廣告產(chǎn)品的選擇

推薦H5游戲商家在推廣起量階段使用搜索廣告和展示廣告。當(dāng)達(dá)到一定規(guī)模或流量瓶頸期時(shí)，可以嘗試YouTube視頻廣告。

2. 定位有效受眾

通過定位關(guān)鍵字、網(wǎng)址等自定義受眾，以及利用谷歌推薦的興趣相似的細(xì)分受眾，將廣告展示給可能對(duì)H5游戲感興趣的用戶群體。

3. 定位廣告展示位置及設(shè)備

H5游戲主要針對(duì)PC端用戶，因此需要限制設(shè)備出價(jià)，獲取通過PC端在網(wǎng)站瀏覽的用戶。通過定位展示位置，當(dāng)用戶在瀏覽相關(guān)網(wǎng)址時(shí)，我們的廣告可以根據(jù)受眾定位進(jìn)行展示。

4. 智能出價(jià)

智能出價(jià)是做好展示廣告效果的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)谷歌機(jī)器學(xué)習(xí)H5游戲類商家的相關(guān)轉(zhuǎn)化及受眾信號(hào)，進(jìn)行廣告展示及實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，將廣告展示給更能帶來轉(zhuǎn)化的用戶。

5. 素材測(cè)試

使用自適應(yīng)展示廣告進(jìn)行廣告素材測(cè)試，通過提供多種素材供測(cè)試選擇，選出效果更好的素材。

6. 多維度分析廣告效果

明確廣告投放地區(qū)后，多地區(qū)投放并分析哪個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)化和成本更好，從而增加該地區(qū)的投放力度；同時(shí)利用谷歌分析和網(wǎng)站數(shù)據(jù)了解用戶行為及廣告效果；確保目標(biāo)著陸頁的打開速度小于3秒以提升用戶體驗(yàn)。

四、H5游戲出海案例分享

某H5小游戲開發(fā)者了解到海外市場(chǎng)受眾群體及變現(xiàn)機(jī)會(huì)后選擇谷歌廣告進(jìn)行海外市場(chǎng)投放以獲取更多用戶群體。該商家選擇了印度、西班牙語市場(chǎng)和北美等地進(jìn)行投放并針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行了前期調(diào)研以確保投放語言符合本地化需求。按照前面提到的H5游戲展示廣告投放策略該商家持續(xù)進(jìn)行谷歌展示廣告投放并不斷優(yōu)化廣告賬戶和網(wǎng)站。在過去一年里廣告效果不斷提升實(shí)現(xiàn)了ROI的穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)。目前該商家正在嘗試拓展其他地區(qū)希望自己的產(chǎn)品能夠觸達(dá)更多海外用戶。

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