一、前言：

TikTok以其獨(dú)特的短視頻形式，打破了數(shù)字時(shí)代下人與人之間的交流壁壘，成為年輕人尋找樂(lè)趣、表達(dá)創(chuàng)意和科普知識(shí)的首選之地。尤其在疫情時(shí)代，TikTok展現(xiàn)了其獨(dú)特的魅力，對(duì)人類生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。通過(guò)加強(qiáng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)和娛樂(lè)內(nèi)容的輸出，TikTok用戶能夠以自己的方式塑造影響力。

對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，2021年是充滿喜悅和成長(zhǎng)的一年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的價(jià)值正在得到進(jìn)一步驗(yàn)證。頂級(jí)標(biāo)簽的參與率高達(dá)12%，在聲音、視效等要素的洗禮下，用戶沉浸在短視頻帶來(lái)的愉悅中。TikTok不僅是大眾娛樂(lè)的風(fēng)向標(biāo)，也在鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)意。預(yù)計(jì)2022年，TikTok將推出更多新花樣，供民眾娛樂(lè)，同時(shí)也為新興市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者提供新機(jī)會(huì)。

二、回顧：

里程碑式的節(jié)點(diǎn)：

1. 2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt話題的累積閱讀量突破74億；

2. TikTok的月活躍用戶數(shù)突破10億；

3. 2021年，TikTok全球社區(qū)積極為保護(hù)弱勢(shì)群體、關(guān)愛(ài)心理健康以及支持種族平等主題發(fā)聲，并牽手小型企業(yè)共同發(fā)展；

4. TikTok排名前100的話題標(biāo)簽的平均視頻發(fā)布量突破2500萬(wàn)。

從功能上看，Sound（聲效、BGM）相對(duì)于話題標(biāo)簽更受用戶喜愛(ài)。在TikTok的For You Page（為你推薦），聲效的視頻觀看率比標(biāo)簽高出47%。TikTok一直鼓勵(lì)視頻創(chuàng)作者與品牌開(kāi)展合作，品牌現(xiàn)可通過(guò)TikTok對(duì)接10萬(wàn)多創(chuàng)作者。隨著用戶社區(qū)的發(fā)展，標(biāo)簽分類愈發(fā)細(xì)化，分類標(biāo)簽的視頻瀏覽量平均增幅為151%。TikTok Shopping為品牌與消費(fèi)者提供了互動(dòng)的平臺(tái)。首次開(kāi)展的虛擬產(chǎn)品活動(dòng)吸引了大量關(guān)注。

熱門類目：食品&飲品和美容&個(gè)護(hù)是TikTok上的熱門類目。印尼的TikTok用戶對(duì)食物狂熱，相關(guān)內(nèi)容瀏覽量大幅增長(zhǎng)。餐飲行業(yè)創(chuàng)新性地迎合年輕人需求，眾多創(chuàng)作者在TikTok上展現(xiàn)才華。美容&個(gè)護(hù)類話題也深受用戶喜愛(ài)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和接納性。在印尼本土，特定標(biāo)簽如#RacunInTikTok已成為約定俗成的話題趨勢(shì)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示了印尼市場(chǎng)熱門的標(biāo)簽以及增長(zhǎng)速度最快的標(biāo)簽。通過(guò)案例分析可以看出品牌與TikTok合作的重要性和成功的例子如HiLo Teen公司通過(guò)與用戶溝通創(chuàng)造了巨大的成功機(jī)會(huì)和參與效果絕佳的案例詳述品牌與TikTok合作的重要性及成功案例詳述后引發(fā)讀者思考通過(guò)利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)啟發(fā)品牌在創(chuàng)新方面的思考作為印尼市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者他們需要做出新的策略布局策略亮點(diǎn)被重視如何讓自身成為整個(gè)生態(tài)體系中重要的不可或缺的一部分已然被每個(gè)品牌的生存策略列為重點(diǎn)而整個(gè)生態(tài)體系的壯大也需要依靠每個(gè)品牌個(gè)體之間的互相成就互相成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏的價(jià)值目標(biāo)文章以強(qiáng)調(diào)合作共贏和共創(chuàng)未來(lái)的視角結(jié)束全文呼吁品牌融入社區(qū)文化實(shí)現(xiàn)共同創(chuàng)造的價(jià)值目標(biāo)并強(qiáng)調(diào)未來(lái)生態(tài)體系的發(fā)展需要依靠每個(gè)品牌個(gè)體的互相成就共同成長(zhǎng)和共贏的價(jià)值目標(biāo)。TikTok風(fēng)靡下的美妝與金融新動(dòng)向

TikTok熱搜流量榜:

#光亮肌膚動(dòng)態(tài)

視頻瀏覽量達(dá)1.037億次+

#防曬品熱銷

視頻瀏覽量達(dá)5290萬(wàn)次+

品牌案例分享:

全球知名護(hù)膚品牌理膚泉在印尼的營(yíng)銷策略中，TikTok成為其首選合作伙伴。通過(guò)發(fā)起“La Roche Posay”的正確發(fā)音挑戰(zhàn)活動(dòng)，迅速成為了該品牌的一種特色活動(dòng)。這種獨(dú)特的互動(dòng)形式讓品牌的推廣與流行的網(wǎng)紅發(fā)音挑戰(zhàn)緊密結(jié)合，成為其在印度尼西亞市場(chǎng)的強(qiáng)力助力。統(tǒng)計(jì)表明，此次活動(dòng)產(chǎn)生了近1100萬(wàn)次曝光量和驚人的1億次視頻瀏覽量。在原計(jì)劃的基礎(chǔ)上，Collection Ads不僅為該品牌帶來(lái)了45%的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)，還實(shí)現(xiàn)了廣告點(diǎn)擊成本的降低27%。理膚泉的成功案例向我們展示了如何巧妙利用TikTok的廣告策略，成功捕捉了大眾的好奇心。

理膚泉為其他品牌的啟示:

1. 探索美妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品與用戶的共鳴點(diǎn)

2. 分享幕后故事，展示品牌的真實(shí)一面

3. 鼓勵(lì)用戶參與品牌互動(dòng)，以有趣的活動(dòng)吸引他們

金融服務(wù)趨勢(shì):

金融服務(wù)在TikTok上正演變?yōu)橐环N創(chuàng)新和引人入勝的產(chǎn)品，引起了來(lái)自各行業(yè)的用戶濃厚興趣。有趣的內(nèi)容、小品短劇等形式讓金融服務(wù)更具趣味性，并有效吸引了受眾。數(shù)據(jù)顯示，TikTok上的金融服務(wù)視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)了419%，創(chuàng)作量也增長(zhǎng)了379%，充分反映了用戶對(duì)金融服務(wù)的熱情。

TikTok上的金融話題多元豐富，涵蓋了股票、投資、加密貨幣、保險(xiǎn)、P2P借貸等眾多領(lǐng)域。TikTok創(chuàng)作者用簡(jiǎn)潔、易懂的方式推廣金融服務(wù)，使金融話題更貼近日常生活。

印尼熱門標(biāo)簽統(tǒng)計(jì):

#投資

視頻瀏覽量達(dá)5.336億次+

#股票

視頻瀏覽量達(dá)5.248億次+

#加密貨幣

視頻瀏覽量達(dá)4.574億次+

(其他熱門標(biāo)簽及對(duì)應(yīng)瀏覽量詳情請(qǐng)查閱附表)

2022年增速最快的熱門標(biāo)簽:

#比特幣

視頻瀏覽量達(dá)3.301億次+

#NFT

視頻瀏覽量達(dá)738萬(wàn)次+

印尼本土案例解析:

BukuWarung是一個(gè)在印尼專注于提供數(shù)字支付、庫(kù)存管理、電商平臺(tái)等服務(wù)的金融技術(shù)公司。該公司通過(guò)使用TikTok等社交媒體平臺(tái)，成功吸引了大量用戶并保持了較低的獲客成本。其成功的關(guān)鍵在于敏銳的市場(chǎng)洞察力、簡(jiǎn)潔直接的廣告內(nèi)容以及創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品。除了幫助商家推廣業(yè)務(wù)外，BukuWarung還通過(guò)其他廣告服務(wù)確?？蛻粼跀?shù)字領(lǐng)域取得成功。

BukuWarung給其他品牌的啟示:

1. 從不同角度吸引用戶

2. 廣告內(nèi)容要有親和力且易于理解

3. 將故事分拆成更小的部分便于用戶消化

4. 利用當(dāng)前趨勢(shì)吸引用戶注意力并引導(dǎo)他們參與

[爆款話題深入解析]

#TikTok引領(lǐng)購(gòu)物新風(fēng)尚

[案例]

Trinidad Sandoval發(fā)布的一款Peter Thomas Roth眼霜產(chǎn)品的使用評(píng)價(jià)視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注。該視頻在短短一周內(nèi)收獲了高達(dá)2300萬(wàn)個(gè)贊和無(wú)數(shù)評(píng)論，使得該產(chǎn)品連續(xù)數(shù)周在品牌官網(wǎng)和第三方平臺(tái)上售罄。

[后續(xù)]

品牌迅速抓住這一商機(jī)，推出同款產(chǎn)品的加量版，并計(jì)劃在現(xiàn)有流量支持下推出新的宣傳視頻。

[用戶調(diào)研]

%73的用戶反饋稱TikTok與其他平臺(tái)相比聯(lián)系TikTok已成為UP主們的舞臺(tái)，他們精通于掌握TikTok流行趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)技巧以及制作獨(dú)具匠心的視頻內(nèi)容。這些UP主深知粉絲喜好和需求，擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)粉絲熱情，因此贏得了廣大粉絲的衷心支持。TikTok給予每個(gè)人展現(xiàn)自我和發(fā)現(xiàn)他人的空間，同時(shí)鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上真實(shí)展現(xiàn)自我。這種真實(shí)互動(dòng)的氛圍為品牌與用戶之間建立深厚的情感聯(lián)系提供了土壤。從傳統(tǒng)的單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)有效的雙向互動(dòng)，TikTok已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要伙伴。

回顧2021年度TikTok在透明度與安全建設(shè)方面的大事件：

1月為青少年用戶推出全新的默認(rèn)隱私安全性規(guī)定；

2月發(fā)布了平臺(tái)透明度報(bào)告；

3月與OpenSlate深度合作，擴(kuò)大TikTok品牌安全解決方案市場(chǎng)影響力；

4月加入品牌安全協(xié)會(huì)顧問(wèn)委員會(huì)并首次參與GARM聚合測(cè)量報(bào)告；

6月發(fā)布了2021年度Q1季度社區(qū)準(zhǔn)則報(bào)告；

7月獲得全球TAG品牌安全認(rèn)證；

8月對(duì)青少年隱私安全性規(guī)定進(jìn)行增訂；

9月正式推出TikTok清單篩選，并建立與IAS和Zefr的合作伙伴關(guān)系；

10月發(fā)布2021年度Q2季度社區(qū)準(zhǔn)則報(bào)告；

11月再次參與GARM聚合測(cè)量報(bào)告；

12月發(fā)布全新的透明度報(bào)告并更新平臺(tái)透明度中心。

關(guān)于TikTok 2022年的關(guān)鍵詞，該平臺(tái)將重點(diǎn)優(yōu)化以下兩個(gè)領(lǐng)域：

1. 進(jìn)一步鞏固創(chuàng)作者與品牌之間的聯(lián)系。TikTok將通過(guò)Creator Marketplace幫助品牌以高效方式找到合適的創(chuàng)作者。

2. 促進(jìn)并支持創(chuàng)作者與品牌之間的合作。

（文中插圖來(lái)源于TikTok Creative Center）

以上內(nèi)容源于外媒報(bào)道，經(jīng)風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總。旨在分享行業(yè)新聞資訊，僅供參考。風(fēng)口星跨境不對(duì)其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任。如涉及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除，并特此聲明。