熱點營銷新聞概述：TikTok網紅營銷嶄露頭角

TikTok平臺近年來逐漸成為品牌營銷的新戰(zhàn)場。最初以音樂和舞蹈視頻應用定位面向青少年的TikTok，如今已成為品牌和成年人關注的焦點。隨著短視頻的火爆全球，TikTokForBusiness已經成為品牌觸達全球新興消費群體的全新增長引擎。

一、與網紅合作的內容營銷

TikTok上涌現出大量網紅，形成龐大的社區(qū)，推動平臺發(fā)展。這些網紅擁有獨特的風格和定位，通過合作可以有效提高品牌知名度。與網紅合作能輕松將品牌推送到目標受眾中。通過與匹配的網紅合作，創(chuàng)作出創(chuàng)意短視頻，吸引用戶的同時展現產品亮點，激發(fā)購買欲望。內容策略是TikTok網紅營銷的關鍵，而網紅量級則是錦上添花。合作的最大優(yōu)勢在于，除了將品牌推廣至網紅的私域流量，還能通過TikTok平臺擴大影響力，吸引更多潛在消費者。

二、直播帶貨的新機遇

相較于內容營銷的嚴格要求，直播帶貨的要求更低、互動性更佳，更能刺激用戶消費。直播帶貨在TikTok平臺上的商業(yè)價值不容忽視。通過網紅直播帶貨，能有效激發(fā)用戶的購買欲望，大部分粉絲因對網紅的信任而愿意聽從其推薦進行消費。印尼地區(qū)已成功實現國內帶貨模式，未來TikTok的商業(yè)化發(fā)展將更為豐富多樣。

三、網紅營銷與TikTok廣告的完美結合

海外網紅營銷在TikTok上受到熱烈追捧。借助網紅引流免費流量的也能與付費流量共同推廣。TikTok的付費廣告形式包括開屏廣告、In-feed信息流廣告等，當與網紅結合時，不僅限于曝光，還包括引流轉化等實效。網紅的影響力能吸引更多用戶，引導購買力挑戰(zhàn)。TikTok廣告和KOL營銷相輔相成，借助網紅提高曝光率，精準匹配產品契合的網紅，獲得病毒式傳播。而廣告則能吸引大量用戶。TikTok的定位功能確保廣告能吸引感興趣的目標用戶。隨著短視頻的火爆，TikTok已成為品牌觸達新興消費群體的重要觸點，網紅營銷將是未來品牌營銷的重要方向。

TikTok的時代正在不斷發(fā)展，其商業(yè)化策略也日益激進。除了電商小店的嘗試和直播帶貨，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶量持續(xù)增長的TikTok面臨著從社交廣告到電商領域的激烈競爭。為尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能。歐美用戶更傾向于PC端的觀看習慣，為TikTok提供了拓展的機會。最近，TikTok測試了名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，旨在進一步拓展游戲直播領域，與Twitch等公司競爭。

TikTok即將推出的LiveStudio測試，有望為平臺的直播內容目錄帶來更多種類。雖然目前尚不清楚該測試何時會向更多用戶開放，但如果測試成功，桌面游戲直播可能會成為該平臺的一大亮點。

TikTok的動作也驗證了歐美用戶越來越適應直播的事實。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢TikTok，也開始通過更加多元化的內容拓展其直播業(yè)務。特別是抖音的直播電商業(yè)務的蓬勃發(fā)展，也為TikTok提供了借鑒。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網站端，這也為TikTok之后的電商業(yè)務滲透提供了便利。

不僅如此，TikTok的業(yè)務觸角已經延伸到外賣領域。隨著TikTok上美食類內容的流行，該平臺已經開始嘗試為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括熱門食譜如“烤乳酪意面”等。TikTokKitchen的外賣將由知名網紅如MariahCarey、YouTube網紅MrBeast等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產。

TikTok的這種多元化戰(zhàn)略與其平臺能力的快速擴張密切相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉向TikTok，這不僅僅只是關于游戲直播或外賣業(yè)務的問題，對廣告行業(yè)的影響可能更加深遠。

TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)，獲得了巨大的影響力，并占據了用戶的時間。他們希望向用戶推銷任何能夠產生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。事實上，根據分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經成為美國和英國用戶花費時間最多的社交平臺，超過了YouTube。

TikTok的品牌廣告產品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用來提升曝光度，或者贊助標簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術。TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。

如果TikTok現在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。根據eMarketer的數據，這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的半壁江山，但對TikTok來說，沒有什么比占據一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉化率。

與此TikTok依然面臨著監(jiān)管問題和內容質量問題。關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構對如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。此外用戶對隱私泄露的擔憂也在不斷增加對TikTok的監(jiān)管問題是一大挑戰(zhàn)未來TikTok需要解決這些問題以維護其用戶信任并持續(xù)發(fā)展其業(yè)務。

以下是TikTok上排名21-30的網紅介紹：

21.尼古拉斯·菲爾蒙（@nicholasphilmon）：這位音樂創(chuàng)作者激情滿懷地投身于TikTok平臺僅一年半時間就吸引了250萬粉絲。他以變裝皇后為共同熱愛穿著從Goodwill獲取的衣服展示出獨特的創(chuàng)意和魅力。

### 人物介紹

23. 托馬斯·西蒙斯（@tommyinnit）：知名的YouTube和Twitch主播，以分享Minecraft游戲視頻著稱。在2021年，他創(chuàng)造了Twitch上最受歡迎的Minecraft頻道并榮獲觀看人數最多的吉尼斯世界紀錄。在TikTok平臺上，他擁有超過800萬的粉絲和超過8500萬的點贊。

24. Lele Pons（@lelepons）：拉丁美洲最具影響力的網紅之一，因其多次在電影和音樂視頻中的亮相而備受矚目。她也是一位經常主持自己播客的知名人士，曾因其杰出的影響力被《時代》雜志評為最具影響力的30人之一。

25. 阿丁·羅斯（@adinross）：Twitch平臺上的知名主播，因其TikTok上的個人剪輯分享而受到廣泛關注，并因此引發(fā)其他影響者的討論和批評。他的視頻平均獲得數百萬次的觀看量。

26. Kimberly Loaiza（@kimberly.loaiza）：墨西哥的知名網紅和歌手，目前在TikTok上擁有超過4500萬的粉絲。她還成功運營著自己的YouTube頻道，并在加入后的第一周便獲得了超過十萬的訂閱者。

27. JoJo Siwa（@itsjojosiwa）：美國的YouTube名人，因出演電視節(jié)目《舞蹈媽媽》而引發(fā)關注。她以創(chuàng)作歌曲和跳舞視頻而聞名，擁有超過三千四百萬的粉絲。

28. 丹尼爾·拉貝爾（@daniel.labelle）：一名運動員出身的TikTok網紅，以肢體喜劇視頻成名。他曾是一名專業(yè)攝影師，在2020年推出了自己的產品。

29. Sienna Mae Gomez（@siennaae）：TikTok上的知名舞者，擁有超過百萬的粉絲。她與美寶蓮有合作關系，以創(chuàng)作健康有益的內容著稱。在2021年，她因被指控性侵前男友而陷入輿論風波。

30. Dixie D’Amelio（@dixiedamelio）：音樂領域的知名網紅，作為Charli D’Amelio的姐姐而廣為人知。她已發(fā)行多首單曲并在YouTube上獲得熱門視頻的地位。姐妹倆曾被提名社交明星獎。

### 公司介紹：深圳梯拓科技

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