在過去一年中，亞馬遜持續(xù)推出品牌賣家專屬工具，幫助品牌賣家在數(shù)據(jù)分析、形象展現(xiàn)和用戶運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面提升運(yùn)營(yíng)效率與深度。

為了幫助賣家朋友一站式學(xué)習(xí)品牌打造工具詳情，亞馬遜全新升級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)地圖2.0，囊括品牌賣家專屬和品牌打造核心工具30余個(gè)，根據(jù)其功能與使用場(chǎng)景總結(jié)出不同解決方案。

品牌運(yùn)營(yíng)地圖從6大維度分別梳理產(chǎn)品解決方案，助您開啟品牌打造之旅：

1. 品牌注冊(cè)：完成品牌注冊(cè)，成為品牌所有者，獲取亞馬遜提供的全方位品牌打造和保護(hù)工具。

2. 品牌策略：通過亞馬遜站內(nèi)站外大數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者洞察，制定完整的品牌發(fā)展規(guī)劃和營(yíng)銷策略。

3. 品牌形象：講好品牌故事、傳遞品牌精神，觸達(dá)更多客戶。

4. 品牌增長(zhǎng)：通過站內(nèi)站外引流和促銷工具，化流量為轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)銷量和品牌力的雙贏。

5. 品牌忠誠：利用更多口碑傳播工具、精準(zhǔn)營(yíng)銷工具，促成交叉銷售和更多復(fù)購，將“買家”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放品劢z”，提升品牌用戶終身價(jià)值（CLV）。

6. 品牌保護(hù)：亞馬遜助力賣家打贏防止跟賣、侵權(quán)的長(zhǎng)期戰(zhàn)役。

除了上述從不同維度助力賣家順利開啟品牌打造之旅的品牌運(yùn)營(yíng)全景式地圖以外，本次更新還為賣家朋友們加入了不同階段的行動(dòng)建議和重點(diǎn)關(guān)注工具推薦。亞馬遜將品牌賣家成長(zhǎng)階段劃分為品牌規(guī)劃期、品牌初創(chuàng)期、品牌成長(zhǎng)期、品牌成熟期這四大階段。

核心目標(biāo)：確定品牌定位、名稱、VI、LOGO，完成商標(biāo)注冊(cè)和亞馬遜品牌注冊(cè)。建議關(guān)注以下工具，快速完成品牌注冊(cè)與品牌定位：

- 亞馬遜品牌注冊(cè)：即“品牌備案”，是使用亞馬遜品牌工具的前提

- Amazon IP Accelerator：加速獲取美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，完成亞馬遜品牌注冊(cè)的解決方案

- 商機(jī)探測(cè)器：發(fā)掘海外消費(fèi)者對(duì)新選品真實(shí)需求情況的選品工具

- 打造您的品牌：亞馬遜賣家平臺(tái)上的品牌賣家門戶網(wǎng)頁，全域覆蓋品牌成長(zhǎng)和保護(hù)領(lǐng)域的亞馬遜品牌賣家專屬界面

核心目標(biāo)：品牌形象打造，主力ASIN推廣。建議關(guān)注以下工具，完成品牌陣地建設(shè)與品牌傳播：

- 品牌分析：包括全系商品搜索表現(xiàn)、搜索詞表現(xiàn)、重復(fù)購買行為、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、熱搜詞和購物籃分析這六大報(bào)告的分析工具

- 品牌旗艦店：介紹品牌故事和產(chǎn)品的沉浸式空間

- A+頁面：可自定義商品詳情頁、優(yōu)化品牌展示效果的轉(zhuǎn)化工具

- 品牌檔案：可實(shí)現(xiàn)品牌資料“自動(dòng)粘貼”到其他廣告位的復(fù)刻工具

- 品牌故事：允許品牌展示其調(diào)性、故事的模塊

- Vine計(jì)劃：獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)論的工具

- 買家評(píng)論：與買家取得聯(lián)系并回應(yīng)其評(píng)論的工具

- Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)

- 舉報(bào)違規(guī)行為：授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人向亞馬遜舉報(bào)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的功能

核心目標(biāo)：品牌增長(zhǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)、降本增效、提升引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購率。建議關(guān)注以下工具，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助推品牌增長(zhǎng)與用戶忠誠：

- 管理您的實(shí)驗(yàn)：對(duì)比不同版本商品詳情頁的工具

- 高級(jí)A+頁面：通過視頻模塊、交互式熱點(diǎn)模塊、輪播模塊、高級(jí)產(chǎn)品對(duì)照表等模塊進(jìn)行商品詳情頁搭建的工具

- 帖子：通過圖片和描述性標(biāo)題幫助您提升品牌和商品曝光度的工具

- 買家互動(dòng)：向您的亞馬遜品牌粉絲和其他受眾人群發(fā)送營(yíng)銷電子郵件的工具

- 虛擬捆綁：產(chǎn)品捆綁銷售并互相引流的工具

- 品牌定制促銷：以促銷代碼的形式創(chuàng)建獨(dú)家折扣優(yōu)惠的個(gè)性化促銷工具

- 展示型推廣：向站內(nèi)外用戶投放推廣廣告的工具

- 品牌推廣：通過在相關(guān)亞馬遜購物搜索結(jié)果中顯示包含您的商標(biāo)、自定義標(biāo)題和商品的廣告，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并關(guān)注您的品牌

- 亞馬遜直播：通過實(shí)時(shí)品牌互動(dòng)，促使買家作出購買決定的廣告位直播工具

核心目標(biāo)：建立業(yè)務(wù)壁壘，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保護(hù)品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)。建議關(guān)注以下工具，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立品牌壁壘：

- Transparency透明計(jì)劃：亞馬遜商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)

- 品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃：鼓勵(lì)賣家將站外流量引至亞馬遜的銷售獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

- 亞馬遜引流洞察：用于廣告分析和成效衡量的工具

- 亞馬遜DSP：以程序化方式購買廣告的需求方平臺(tái)