TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，在美國(guó)市場(chǎng)受到了廣泛的關(guān)注。TikTok US的運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。目前，TikTok已經(jīng)與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音業(yè)務(wù)基本獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了近一倍，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。它以視頻為主，用戶可發(fā)布、編輯和分享短片，添加音樂(lè)等元素。TikTok在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)非常出色，特別是在東南亞等地區(qū)。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的代表之一。

字節(jié)跳動(dòng)依然是TikTok在美國(guó)新公司的最大股東，且保留了其核心算法。TikTok不斷加強(qiáng)其法律團(tuán)隊(duì)，以應(yīng)對(duì)美國(guó)可能的法律訴訟，因?yàn)樗麄冊(cè)诿绹?guó)的運(yùn)營(yíng)是合法的。為了擴(kuò)大其在全球特別是海外市場(chǎng)的影響力，字節(jié)跳動(dòng)推出了面向海外用戶的抖音海外版——“TikTok”，它在歐美、日韓、東南亞等地區(qū)非常受歡迎。抖音是一個(gè)專注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配合短視頻，創(chuàng)作自己的作品。

TikTok是抖音的國(guó)際版本，由字節(jié)跳動(dòng)公司推出。它在全球范圍內(nèi)取得了顯著增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，從2019年到2020年，TikTok的用戶群增長(zhǎng)了975%。第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，TikTok在越南、日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次在當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜上登頂。

盡管面臨印度團(tuán)隊(duì)的裁減和關(guān)于是否恢復(fù)在印度業(yè)務(wù)的不確定性，字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。關(guān)于TikTok可能退出印度市場(chǎng)的傳言不斷，但字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此并未發(fā)表評(píng)論。去年10月，美國(guó)參議員要求對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，擔(dān)憂該應(yīng)用收集用戶的敏感個(gè)人信息。盡管如此，TikTok和抖音雖然都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，但它們服務(wù)于不同的市場(chǎng)。TikTok致力于激發(fā)創(chuàng)造并帶來(lái)愉悅，是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)；而抖音則是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。兩者雖然都允許用戶上傳、分享、評(píng)論和點(diǎn)贊視頻，但運(yùn)營(yíng)規(guī)則和面向的市場(chǎng)有所不同。