社交媒體一直在不斷演變，它的變化緊隨開發(fā)者的創(chuàng)新、用戶的期望、產(chǎn)品的發(fā)展、政治和社會意識的進步。社交媒體網(wǎng)絡(luò)的團隊不斷嘗試新功能、算法、廣告和設(shè)計的可能性。他們努力讓用戶無法離開手機，即使有人認為花在社交媒體上的時間已經(jīng)到了極致。

對于市場營銷人員來說，緊跟社交媒體的發(fā)展潮流是至關(guān)重要的。每一個更新和功能都對我們產(chǎn)生深遠影響。社交媒體的報道常常被大肆炒作，因此過濾掉這些噪音，只關(guān)注那些可能影響你的營銷活動、范圍和選擇的事情，也是非常重要的。

本文將概述2019年半年以來各大社交媒體推出的重要更新。

一、Google+

值得注意的是，截至2019年4月，Google+已經(jīng)消失，所有用戶資料和頁面已被刪除。

谷歌解釋了他們關(guān)閉Google+的決定，是因為“低使用率和維持一個滿足消費者期望的產(chǎn)品的挑戰(zhàn)”。

二、TikTok

TikTok現(xiàn)在擁有超過5億用戶，尤其是年輕用戶。

今年，TikTok進軍廣告業(yè)，提供了基于興趣的定位、定制受眾和像素跟蹤等功能。TikTok的營銷活動甚至在廣告發(fā)布之前就開始流行，因此平臺營銷的使用量將會激增。

三、Facebook

由于今年發(fā)生的用戶信息泄露丑聞，F(xiàn)acebook的工作方式發(fā)生了重大變化。讓我們來看看主要更新：

1. 定制廣告變得更加透明

為了透明化，F(xiàn)acebook決定讓用戶了解更多他們成為特定Facebook廣告目標的原因。這包括將用戶信息上傳到Facebook的公司名稱、潛在的代理機構(gòu)、Facebook營銷合作伙伴或其他參與者的角色，以及可能發(fā)生的任何其他用戶共享。

Facebook還擴大了在新聞源和市場搜索結(jié)果中投放廣告的測試范圍。營銷人員指出，F(xiàn)acebook不太可能讓用戶擁有太多共享數(shù)據(jù)的控制權(quán)——畢竟，其盈利模式的根基仍在于此。

2. 針對特定廣告的定位受到限制

為了追求反歧視的目標，F(xiàn)acebook限制了一些公司的目標選擇。住房、就業(yè)和信貸廣告不能再以年齡、種族或性別為目標。這些變化是與民權(quán)組織達成和解的結(jié)果，有助于保護人們免受歧視。

3. 動態(tài)推送算法的更改

Facebook的算法更新優(yōu)先考慮親密的朋友的動態(tài)更新。Facebook知道用戶和他們朋友的關(guān)系有多親密，并會分析用戶和這個人的共同點以及互動方式，來確定他們關(guān)心誰的帖子。即使Facebook希望用戶在平臺上感受到朋友和親戚的包圍，他們也不介意你看到一些商業(yè)頁面和群組，只要用戶感興趣并且點擊廣告中的鏈接。對此，F(xiàn)acebook表示：“我們使用這些響應(yīng)來識別人們可能發(fā)現(xiàn)一個值得花時間的鏈接的跡象。然后，我們將這些因素與我們所擁有的關(guān)于帖子的信息結(jié)合起來，以更準確地預(yù)測人們是否可能發(fā)現(xiàn)有價值的鏈接。”

Facebook還引入了新的工具來幫助小企業(yè)管理和推廣，包括自動化廣告、預(yù)約管理、視頻編輯工具等。Facebook還推出了加密貨幣Libra和數(shù)字錢包Calibra。Facebook在試圖成為金融業(yè)的一部分時面臨著許多挑戰(zhàn)。現(xiàn)在預(yù)測它是否能克服這些挑戰(zhàn)還為時過早。關(guān)于該主題的聲明稱，其目標是讓“幾乎所有擁有智能手機的人”都能轉(zhuǎn)賬，就像發(fā)短信一樣簡單快捷且成本很低甚至沒有成本。但Calibra作為一個獨立實體與Facebook分開運營意味著使用Libra時你的財務(wù)數(shù)據(jù)不會被Facebook訪問到。

一、模板助力B2B受眾選擇

該模板為各類用戶提供了超過20個預(yù)定義的B2B受眾選項，這些選項詳細描繪了受眾的特征，如成員技能、職位、群體等。這一功能對于市場營銷新手來說，無疑是一大福音，能有效地輔助他們更精準地鎖定目標用戶。

四、新帖子的反應(yīng)分析

關(guān)于新帖子的反應(yīng)并不是空穴來風。據(jù)LinkedIn平臺數(shù)據(jù)顯示，這種反應(yīng)是用戶在該平臺上常見的表現(xiàn)。這樣的反應(yīng)不僅有助于提高LinkedIn的整體用戶參與度，還能幫助用戶更好地理解其帖子的反饋情況。

五、算法的更新變革

自2019年以來，LinkedIn強調(diào)的是那些能夠引發(fā)建設(shè)性對話的帖子，而非單純追求分享數(shù)量的帖子。這種算法更傾向于優(yōu)先考慮用戶認識的人以及他們關(guān)心的話題。一篇帖子如果受到廣泛關(guān)注和討論，往往意味著其內(nèi)容具有較高的價值和影響力。

七、Pinterest平臺的獨特之處

在Pinterest平臺上，用戶無需擔心數(shù)據(jù)泄露、政治丑聞或是與特朗普相關(guān)的推文，因為這些與該平臺無關(guān)。對于眾多企業(yè)而言，Pinterest是一個充滿潛力的客戶來源平臺。Pinterest不斷致力于提升客戶體驗。

新的客戶體驗功能

為了更好地幫助賣家與客戶建立聯(lián)系并轉(zhuǎn)化更多的潛在客戶，Pinterest推出了全新的客戶體驗功能。

品牌特征與購物推薦

在Pinterest上，用戶可以在產(chǎn)品引腳下方查看更多包含特定品牌的新內(nèi)容。Pinterest還提供了個性化的購物推薦功能，讓用戶能夠更方便地找到自己需要的商品。

目錄與購物廣告

現(xiàn)在，品牌可以上傳完整的目錄到Pinterest，并將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為可購物的pin。品牌還可以通過購物廣告來推廣自己的產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶。