為什么說亞馬遜站外引流需以獨立站著陸頁為核心：面向未來的引流策略（2025視角）
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在亞馬遜平臺上進行站內購買，流量費用高昂，且流量增長容易遭遇瓶頸。許多賣家選擇進行站外引流。站外引流并非直接引導至亞馬遜的商品詳情頁面。那么，為何不能直接引流至亞馬遜的商品詳情頁面，而需要設置一個著陸頁呢？
原因如下：
第一，直接引流可能會導致大量無效流量。亞馬遜平臺重視轉化率，如果沒有轉化卻有大量流量涌入，反而會降低商品排名。
第二，亞馬遜的商品詳情頁面無法追蹤流量效果及進行客戶行為分析，這使得賣家無法準確掌握顧客的購買意向和購物習慣。
第三，亞馬遜的商品詳情頁面也無法進行客戶二次營銷，錯失了與顧客建立長期關系的良機。
第四，將流量引導至亞馬遜平臺的顧客容易流失，而獨立站則具有更高的轉化率。這表明獨立站為賣家提供了更多的銷售機會和客戶留存空間。
以Anker為例，其在獨立站上設置了許多產品提供“buy on Amazon”的選項。雖然這樣設置沒有獨立站的購買按鈕，但顧客如需購買仍需跳轉至亞馬遜。這一做法的好處在于：
通過獨立站的過濾作用，跳轉至亞馬遜的訪客更具有針對性，能提高轉化率并提升亞馬遜排名。
獨立站可以安裝追蹤代碼和數據分析工具，如Facebook像素和谷歌分析等。通過這些工具，賣家可以清楚地了解哪些客戶訪問了產品頁面、哪些客戶加入了購物車以及哪些客戶購買最多等數據。這為后續(xù)的營銷活動和廣告投放提供了精準的數據支持。
獨立站可以收集。通過在網站首頁設置郵箱收集工具等手段，賣家可以與潛在客戶建立更緊密的聯(lián)系。對已訪問過的客戶進行廣告投放展現也是獨立站的一大優(yōu)勢。
最后一點值得注意的是，直接引流至亞馬遜商品的轉化率往往較低，而引流至獨立站的轉化率則更高。在亞馬遜上，關聯(lián)廣告位置的展示和產品的相互推薦可能導致客戶被其他產品吸引而跳轉離開。相比之下，獨立站能夠更好地控制頁面的布局和內容，減少客戶流失并提高轉化率。
當前市場上有很多建站工具如Shopify、Shoptago、Shopline等，這些工具使得建站成本大大降低。通過建立獨立站的著陸頁來為亞馬遜引流，不僅能夠提高轉化率，還能構建自己的私域流量池。
（來源公眾號：SamChen跨境）
以上內容是作者的個人觀點，不代表其他機構的立場。本文已經獲得原作者授權轉載，未經原作者同意不得用于其他途徑。
（來源：SamChen跨境）
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