在Facebook上競拍廣告，出價固然重要，但廣告的質(zhì)量和相關(guān)度才是制勝關(guān)鍵。那么，如何在Facebook上低價高效觸及廣告受眾呢？

1. 綜合價值高者贏得廣告競拍

Facebook的競拍體系并非一味追求盈利，而是希望打造和諧的廣告環(huán)境，在為廣告主創(chuàng)造最大價值的力求為用戶打造最佳體驗，從而達成良性循環(huán)。因此能夠贏得競拍的，并非競價最高的廣告，而是Facebook認為能夠創(chuàng)造最高綜合價值的廣告。廣告的綜合價值由很多因素決定，競價只是一部分，而廣告的相關(guān)度系數(shù)則起到了關(guān)鍵性作用，包括廣告的點擊、安裝機率，以及反映用戶對廣告喜惡程度的有機價值等。

2. 廣告相關(guān)度分數(shù)的重要性

廣告相關(guān)度的分數(shù)高低到底會帶來什么實質(zhì)性影響呢？當廣告瀏覽超過500次時，F(xiàn)acebook就會評估廣告的相關(guān)度分數(shù)，1分最低，10分最高。分數(shù)越高，贏得競拍的可能性越大，支付的廣告費用也會越低。根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，許多國內(nèi)的游戲廣告相關(guān)度分數(shù)一直偏低，約在3-4分左右。游戲界的小伙伴們想要后來居上、“花小錢辦大事”的話，不妨從以下兩方面著手：一是找準受眾定位，盡量細化受眾的地區(qū)、年齡、興趣和行為等參數(shù)；二是優(yōu)化廣告創(chuàng)意，從玩家的喜好入手，投其所好打造優(yōu)質(zhì)廣告。

3. Facebook的競拍體系高度公平

結(jié)合廣告主的競價和用戶體驗進行全面考量，體現(xiàn)了Facebook競拍體系的高度公平性。與目前另一主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告競拍機制——廣義二階競價（即GSP競價）相比，F(xiàn)acebook采用的VCG競價看似更為復雜、影響因素更多，但無疑更為公平。由此可見，F(xiàn)acebook采用的VCG機制則鼓勵真實出價，廣告主毋須投機取巧，只要按實值出價即可，一般而言最終支付的廣告費用均會低于競價，對比其他競價體系費用也更為便宜。