《跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與避免侵權(quán)策略》

對于剛剛涉足跨境電商的賣家來說，了解并尊重知識產(chǎn)權(quán)是經(jīng)營過程中的重要一環(huán)。因?yàn)樵谌蚧娚汰h(huán)境下，對知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù)已經(jīng)成為常態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為，跨境電商平臺往往會進(jìn)行嚴(yán)格懲處。這對于我們跨境店鋪來說，無疑是一大安全隱患。在經(jīng)營過程中必須嚴(yán)格避免侵權(quán)行為。今天我們就來詳細(xì)解析一下跨境店鋪運(yùn)營中可能會涉及侵權(quán)的環(huán)節(jié)以及如何避免。

跨境店鋪運(yùn)營的一般步驟包括：數(shù)據(jù)分析、選品、商品發(fā)布、訂單發(fā)貨包裝等。我們以速賣通為例，來詳細(xì)看一下在這些環(huán)節(jié)中如何避免知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。

速賣通對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的違規(guī)處罰政策十分明確，包括商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)和著作權(quán)侵權(quán)等類型。處罰程度分為一般違規(guī)和嚴(yán)重違規(guī)，一般違規(guī)累計到一定程度會導(dǎo)致店鋪被封，而嚴(yán)重違規(guī)則可能一次封店，損失較大。

結(jié)合一般步驟，我們來看下每個過程階段的避免方案。對于自有貨源/品牌的賣家，即使在產(chǎn)品開發(fā)定版時，也有可能存在侵權(quán)行為。例如，雖然所使用的商標(biāo)已經(jīng)得到正式受理通知書或注冊證書，但如果該商標(biāo)與國內(nèi)外某些在先注冊的商標(biāo)高度相似，就有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商品的功能、外觀、包裝設(shè)計也可能涉及到他人的技術(shù)專利、外觀專利、設(shè)計著作權(quán)等，需要仔細(xì)排查。

對于無貨源的賣家，在發(fā)布商品前更需要詳細(xì)檢查涉及到外觀、品牌LOGO、專利等相關(guān)內(nèi)容。因?yàn)闊o貨源采集發(fā)布是最容易導(dǎo)致侵權(quán)的，任何運(yùn)營階段都可能面臨與品牌權(quán)利人的沖突。

那么如何避免侵權(quán)呢？

1. 在選品方面，要避免選擇大牌產(chǎn)品以及帶有特殊花紋、印記、LOGO圖案的產(chǎn)品，還要避免選擇具有明顯外觀專利的產(chǎn)品。

2. 在發(fā)布商品方面，要避免在商品主圖、商品屬性、商品描述、商品標(biāo)題、主圖視頻、商品SKU描述中出現(xiàn)任何LOGO、水印或第三方品牌名稱。

3. 在發(fā)貨包裝和禮品卡方面，要避免包裝設(shè)計上模仿品牌產(chǎn)品的顏色和形狀，避免在包裝或紙箱上出現(xiàn)任何第三方的logo，同時在產(chǎn)品包裝內(nèi)放置的禮品卡、邀評卡上也不得出現(xiàn)任何第三方品牌的稱呼及描述。

除了以上具體策略，還建議大家尊重知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)格排查自己的在線及下架的商品，若存在侵權(quán)行為，立即刪除侵權(quán)商品。同時發(fā)展有品質(zhì)的自營品牌，完成品牌準(zhǔn)入流程，不要聽信某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的不實(shí)之教。

爆品雖好，但需謹(jǐn)慎跟賣，且跟且珍惜。祝大家來年都有自己的品牌！新年快樂！

（來源：跨境指北針。注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場！轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）