俄羅斯盧布貶值對(duì)跨境電商的影響及機(jī)遇

受油價(jià)和國(guó)際局勢(shì)影響，2025年俄羅斯盧布兌美元匯率再度下跌。當(dāng)下1美元可兌換64盧布，而在2014年7月，1美元約可兌換35盧布，盧布貶值近半。俄羅斯國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，這使得我國(guó)跨境電商面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

據(jù)俄羅斯總統(tǒng)普京表示，俄經(jīng)濟(jì)恢復(fù)元?dú)獯蟾胚€需兩年左右時(shí)間。盧布的持續(xù)疲軟，對(duì)跨境電商產(chǎn)生了一定影響。對(duì)俄跨境電商Come365副總裁費(fèi)騰稱，盧布貶值致使對(duì)俄跨境電商的銷售額受到影響，銷售量減少且利潤(rùn)難以保證。Come365認(rèn)為，當(dāng)前對(duì)俄跨境電商的銷售狀況相較2013年和2014年上半年差了許多，2015年是最為艱難的時(shí)期。

盧布匯率受挫，導(dǎo)致中國(guó)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降。費(fèi)騰透露，盧布下跌超40%，為保銷量和利潤(rùn)，商品價(jià)格僅上調(diào)20%左右。不僅如此，從事跨境電商物流服務(wù)的企業(yè)也受到波及，俄速通CEO于航表示，跨境電商訂單量的減少使得物流商的運(yùn)輸量相應(yīng)下降，同時(shí)單量減少也致使跨境電商物流成本增加。此外，錢袋緊縮的俄民眾消費(fèi)趨于理性，對(duì)商品質(zhì)量和服務(wù)水平的要求提高，而盧布貶值又使得中國(guó)商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，跨境貿(mào)易中的物流、支付和海關(guān)等問(wèn)題也有待解決，這些均給對(duì)俄跨境電商發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

對(duì)俄跨境電商市場(chǎng)潛力巨大

俄羅斯是我國(guó)跨境電商的重要市場(chǎng)。2014年天貓“雙十一”首次將海外市場(chǎng)納入其中，在200多個(gè)國(guó)家中，俄羅斯的購(gòu)買力位居第二。

據(jù)俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會(huì)消息，盡管俄電商市場(chǎng)總體呈下降趨勢(shì)，但跨境電商卻大幅增長(zhǎng)。2014年12月跨境電商交易額達(dá)70億美元，占全俄市場(chǎng)總額的近30%到50%。該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，跨境電商將以每年100%的速度快速增長(zhǎng)，2015年將占據(jù)全俄市場(chǎng)的60%。

電商速賣通表示，相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，在線跨境電商貿(mào)易仍有諸多機(jī)會(huì)。幾個(gè)月前，雅寶路商家開(kāi)始嘗試做速賣通，起初因缺乏電商基礎(chǔ)面臨諸多困難，但如今已有雅寶路商家月交易額超過(guò)10萬(wàn)美元，這促使更多商家投入精力做速賣通。尤其在盧布下跌時(shí)，雅寶路商家傳統(tǒng)生意受影響下降七成，而速賣通線上的影響則遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)線下貿(mào)易。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的食品、日用品和服裝等商品存在剛性需求。由于受到歐美的制裁，俄羅斯必然會(huì)與中國(guó)保持更深入的合作，對(duì)生活必需品和食品的需求將更加依賴從中國(guó)進(jìn)口。據(jù)費(fèi)騰透露，黑龍江十余家對(duì)俄豬肉出口商已獲得審批。俄速通CEO于航稱，受地緣政治態(tài)勢(shì)影響，俄羅斯市場(chǎng)在中國(guó)跨境電商市場(chǎng)上的發(fā)展前景不可限量。速賣通也表示，因俄羅斯經(jīng)濟(jì)下行，與歐美商品相比，俄羅斯用戶會(huì)更傾向于性價(jià)比更高的中國(guó)商品。

政府助力對(duì)俄跨境電商發(fā)展

跨境電子商務(wù)的發(fā)展已成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，政府也看到了跨境電商的巨大潛力，出臺(tái)相關(guān)政策予以扶持。例如，2013年商務(wù)部出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》提出，要推動(dòng)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，加快跨境電子商務(wù)物流、支付、監(jiān)管、誠(chéng)信等配套體系建設(shè)。

與俄羅斯接壤的黑龍江省高度重視對(duì)俄跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該省的哈爾濱和牡丹江已成為中國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)城市。哈爾濱—葉卡捷琳堡中俄航空專線貨運(yùn)是在哈爾濱市政府的指導(dǎo)下，由黑龍江郵政配合建立的，是世界首例使用全貨包機(jī)為跨境電商服務(wù)的案例，2014年該航空專線運(yùn)輸?shù)呢浳锪空紝?duì)俄跨境電商貿(mào)易的30%左右，開(kāi)通全貨機(jī)包運(yùn)后，去往俄羅斯的電商商品時(shí)效性大幅提升。

俄速通CEO于航透露，由于俄羅斯在電商市場(chǎng)的突出表現(xiàn)，哈爾濱市政府早在2013年初就關(guān)注到對(duì)俄跨境電商市場(chǎng)。為加快對(duì)俄跨境電商物流建設(shè)，哈爾濱市政府投入大量力量，整合黑龍江郵政、航空公司、海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫和地方各職能部門及境外的各項(xiàng)資源，搭建對(duì)俄跨境電商貿(mào)易平臺(tái)。此外，速賣通稱，北京市政府也在考慮成立“雅寶路電商孵化園”，計(jì)劃聯(lián)合國(guó)稅，提供人力資源扶持、辦公場(chǎng)地優(yōu)惠等，引進(jìn)外部電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

最新消息，近期我國(guó)部分地區(qū)的跨境電商企業(yè)在政府的支持下，積極開(kāi)展跨境電商直播活動(dòng)，通過(guò)直播的形式向俄羅斯等國(guó)家的消費(fèi)者展示和銷售中國(guó)商品，取得了良好的效果，進(jìn)一步推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展。

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