8月11日消息，亞馬遜宣布其Project Zero計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展，現(xiàn)已覆蓋全球七大站點(diǎn)，包括澳大利亞、巴西、荷蘭、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其以及阿聯(lián)酋。

Project Zero，即“零容忍計(jì)劃”，自去年底全面開放以來，因其高效打擊假冒產(chǎn)品的效果而備受好評(píng)，被業(yè)界稱為“跟賣克星”。此次覆蓋范圍的擴(kuò)大，顯示了亞馬遜在打擊假貨方面的決心和行動(dòng)的進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)也得到了賣家的廣泛歡迎。

那么，為什么Project Zero會(huì)被譽(yù)為“跟賣克星”呢？

Project Zero是亞馬遜為打擊平臺(tái)假貨而設(shè)立的專項(xiàng)計(jì)劃。該計(jì)劃將打擊假冒產(chǎn)品的權(quán)限下放至品牌方，使得品牌方能夠直接標(biāo)記和刪除侵權(quán)的商品列表，無需經(jīng)過復(fù)雜的申訴流程，甚至可以在短短30秒內(nèi)快速刪除假冒商品。

該計(jì)劃的執(zhí)行簡便易行。操作流程如下：

第一步，訪問指定鏈接[brandservices./projectzero]，進(jìn)入頁面后點(diǎn)擊藍(lán)色方框字體。

第二步，輸入需投訴的ASIN或商標(biāo)信息。

第三步，選擇假冒商品并進(jìn)入下一步。

第四步，填寫相關(guān)表格后點(diǎn)擊“刪除假冒商品”即可立即完成刪除操作。

那么，想要加入Project Zero的賣家需要滿足哪些條件呢？

申請(qǐng)者必須是品牌的合法擁有者，并擁有希望得到保護(hù)的商標(biāo)。品牌方必須在亞馬遜的品牌備案處完成品牌注冊(cè)。品牌方在過去五個(gè)月內(nèi)需向平臺(tái)報(bào)告潛在的侵權(quán)行為，且平臺(tái)的接受率需超過90%。

簡而言之，想要使用這一便捷的打假工具，賣家需先完成商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案。當(dāng)前，“品牌化”已成為電商行業(yè)的趨勢(shì)，特別是在亞馬遜這樣的電商平臺(tái)上，品牌賣家的優(yōu)勢(shì)日益明顯。而對(duì)于無品牌的賣家來說，上傳商品列表都可能成為問題。

無品牌賣家面臨新挑戰(zhàn)：亞馬遜更新商品列表填寫方式？

近期，不少無品牌的賣家面臨新的困擾。由于品牌問題，他們?cè)谕緹o法上傳商品列表，即使嘗試填寫N/A也無法通過。

歐洲站的許多賣家因在商品列表中使用“no logo”而被封號(hào)。原因是“no logo”被其他賣家注冊(cè)了商標(biāo)。最近有消息稱，亞馬遜似乎更新了無品牌賣家創(chuàng)建商品列表的填寫方式，過去填寫N/A now改為了填寫generic。

（圖片來源：亞馬遜全球開店）

鑒于之前“no logo”被品牌備案導(dǎo)致賣家被封號(hào)的案例，此次有關(guān)方面特地前往商標(biāo)官網(wǎng)進(jìn)行了檢索，以確定generic是否具有潛在風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與generic相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)并不少，若商標(biāo)權(quán)人選擇維權(quán)，可能會(huì)導(dǎo)致賣家被封號(hào)或商品下架。侵權(quán)問題不容小覷，平臺(tái)對(duì)侵權(quán)投訴的處理也一直非常果斷。

結(jié)語

完成品牌注冊(cè)，成為品牌賣家不僅是行業(yè)趨勢(shì)，也是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑。據(jù)TotalRetail最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者搜索特定品牌產(chǎn)品的比例提高了136%。亞馬遜品牌賣家擁有獨(dú)特的運(yùn)營工具，如A+頁面、商品視頻和品牌推廣等，這在經(jīng)營上已經(jīng)遠(yuǎn)超無品牌賣家。如果商家還沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和品牌注冊(cè)，那么真的需要抓緊了！此外值得注意的是，美國商標(biāo)局計(jì)劃在10月份提高商標(biāo)注冊(cè)官費(fèi)，這意味著未來無論是注冊(cè)還是購買美國商標(biāo)，成本都將有所增加。

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