TikTok（抖音）在日本之所以如此受歡迎，背后有其深層次的原因。抖音海外版在最開始只在日本設(shè)立了本地化團隊，日本團隊積極致力于本土化運營，結(jié)合日本文化和本地化的玩法，讓用戶產(chǎn)生了強烈的認同感。自2017年8月正式登陸日本以來，TikTok憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中走紅。

僅僅一年時間，TikTok在日本的市場份額就顯著增長。據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，2018年6月，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，特別是在二十歲左右的年輕人中，這一比例更為顯著。

進入日本市場并非一帆風順。當時的路人隨機調(diào)查顯示，盡管TikTok的知名度很高，但仍有相當一部分人選擇了使用本地的短視頻軟件Mix Channel。該軟件早在2013年就開始在日本市場運營。

到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的月活躍用戶數(shù)（MAU）達到950萬。雖然這一數(shù)字僅為社交媒體推特MAU的四分之一，但對于初入日本市場的外國應(yīng)用軟件來說，其增長率不容忽視。此后，TikTok的MAU持續(xù)上升，截至2019年11月，它已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

近期TikTok在日本的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)。日本正在考慮禁止包括抖音等中國APP和軟件的問題。據(jù)悉，自民黨議員聯(lián)盟即將向提交的要求案中，將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對違反規(guī)定的企業(yè)實行入門搜查；三是情報機關(guān)有權(quán)對相關(guān)企業(yè)和人士實施偵察調(diào)查。

這一決策背后反映了多種因素。一方面，美國壓力可能是一個重要因素。美國已經(jīng)向日本提出了限制這些應(yīng)用程序的要求。日本人對個人隱私安全的擔憂也是一個重要原因。盡管TikTok等中國APP娛樂性強，但在注冊時需要提供個人信息，這讓人感到不安。由于中國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進性，這些APP的使用范圍廣泛，可能對個人隱私和自主權(quán)構(gòu)成威脅。還有日本人對中國的戒備心以及對外國技術(shù)的擔憂也反映了社會中的某些偏見。

TikTok在日本的成功源于其本土化運營策略和日本年輕人的喜愛。近期日本對于禁止中國APP的決策背后反映了復(fù)雜的因素，包括外部壓力、個人隱私安全的擔憂以及對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的恐懼。盡管如此，也有用戶表示適應(yīng)這類限制。TikTok在日本市場的月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，電商發(fā)展也迎來廣闊機遇。內(nèi)容創(chuàng)作方面需注重原創(chuàng)和二次創(chuàng)作并借助工具進行視頻內(nèi)容的日語翻譯以吸引更多流量。