社交媒體營銷：驅動用戶分享的關鍵因素解析：2025視角
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近日研究顯示，在國際主流社交媒體上，情感和維護個人形象是驅使人們分享的內在動力。
在以情感為驅動的分享行為中：
● 敬畏和驚恐情感占比為25%
● 喜劇情趣的內容占17%
● 娛樂性的內容獲得人們的喜愛，占比達到15%
● 其他類型的分享占15%
● 分享快樂的情感占14%
● 生氣和表達同情心的內容分別占6%
● 驚訝感的內容占比為2%
● 令人感到悲傷的內容僅占1%。
以維護個人形象（即身份認同）為驅動的分享主要涉及以下三個方面：
● 為了維護自我形象，占比達到32%
● 期望通過分享來展現(xiàn)積極正面的自我形象，占比為40%
● 為了避免分享可能讓人產(chǎn)生負面印象的內容，這一比例高達62%。
從上述數(shù)據(jù)中我們可以了解到，人們在社交媒體上的分享行為不僅是一種情感的表達，也是為了建立并維護個人形象，并朝著更好的方向發(fā)展。
那么，我們如何幫助人們塑造更好的自我形象呢？
根據(jù)國外研究機構的報告，F(xiàn)acebook是國外主流社交媒體中分享活動最頻繁的平臺，約占90%，而Twitter和LinkedIn分別占據(jù)約6%和2.5%。對于年輕人群來說，Instagram也備受關注，這是一個以圖片分享為主的社交媒體平臺。
在國內，微信是最熱門的網(wǎng)絡社交平臺之一。根據(jù)《2017微信用戶行為分析報告》顯示：
1. 語音聊天是93.51%的用戶使用微信的主要功能之一。
2. 圖片分享是77.28%用戶的常用操作。
3. 查看“朋友圈”照片是用戶的常見需求，占比達到61.66%。
4. 在朋友圈分享照片的頻率也達到了53.55%。
其他如接受QQ離線消息、查看附件的人以及搖一搖找朋友等功能都凸顯了人們對社交活動的需求，同時微信也為人們提供了社交依賴感。
雖然上述數(shù)據(jù)中未提及視頻數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的傳播和瀏覽量正迅速增長。
人們在網(wǎng)絡社交媒體上喜歡分享的內容類型包括：
清單體文章、圖片、講述如何操作的文章、討論主題的文章以及討論原因的文章等。這些內容在互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛關注和樂于分享。
這為我們提供了有趣的啟示：在國外的社交媒體上，人們渴望分享和探討不同文化和情境的主題帖子。
對于營銷人員而言，制作這類具有吸引力的標題和內容有助于獲得更多的傳播。（來源：newloong）
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