蘿卜刀，一款由塑料制成的仿刀玩具，通過自身重力實現(xiàn)刀體的滑動。自今年九月份開始，這款玩具在國內(nèi)突然爆紅，無論是在校中小學生還是上班族，幾乎人手一把。據(jù)報道，部分電商平臺上單月銷量已突破十萬大關。

這款帶有“解壓”、“重力”、“彈跳”、“3D打印”等標簽的玩具，不僅在國內(nèi)受到熱捧，更是走向了海外。在亞馬遜、Temu等跨境電商平臺上，也可以看到其身影。

一、解壓神器月銷超十萬

開學后不久，蘿卜刀迅速火遍全網(wǎng)，成為全國中小學生及成年人的新寵。無論是線上電商平臺還是線下實體店鋪，各式各樣的蘿卜刀隨處可見。其材質(zhì)一般為塑膠，外形酷似胡蘿卜，由刀把、刀刃和刀鞘三個塑料零部件組成。滑動的刀刃借助自身重力實現(xiàn)刀體滑動，因此也被稱為“重力蘿卜刀”。

在蘿卜刀大火的部分電商平臺搜索結果顯示，多個店鋪的蘿卜刀銷量已超過十萬甚至二十萬件。賣家們通過醒目的標題如“正版玩具”、“解壓耐玩”、“網(wǎng)紅夜光”等吸引消費者。也有家長擔心其安全問題，因此賣家逐漸改變產(chǎn)品設計，使邊角變得柔和，以減少家長的顧慮。

這款玩具最受關注的特質(zhì)之一是解壓。通過多種玩法，如垂下后收回、快速甩出、不同聲效等，無論是考試學習的中小學生還是奔波于工作生活的上班族，都能在玩弄蘿卜刀的過程中釋放自己的壓力。蘿卜刀還有助于兒童在玩耍中學習基本廚房技能或了解不同材質(zhì)的特性。

行業(yè)人士指出，蘿卜刀之所以火爆，是因為其把玩性強。這類設計元素過去常出現(xiàn)在文具上，如旋轉(zhuǎn)筆筒。蘿卜刀將把玩性的元素復制出來，色彩豐富吸引眼球，且成本低廉，短期內(nèi)就有大量國內(nèi)賣家加入推廣。

二、跨境賣家是否值得入局？

在國內(nèi)市場火爆的蘿卜刀在海外社交媒體上也逐漸受到關注。有數(shù)據(jù)顯示，一些關于蘿卜刀的視頻在TikTok上獲得了極高的播放量和收藏量，許多海外消費者表現(xiàn)出強烈的購買意愿。

在跨境電商平臺上，蘿卜刀的表現(xiàn)尚不突出。雖然有少部分賣家在試水銷售，但整體銷量和評價并不突出。價格方面，亞馬遜上的蘿卜刀產(chǎn)品相對較高，但也有賣家強調(diào)其緩解焦慮和壓力的功能以及攜帶的方便性。同時也有賣家在Temu等平臺上銷售蘿卜刀，價格與亞馬遜相差不大。

對于國內(nèi)許多賣家而言，他們從1688等平臺采購蘿卜刀后再銷售。在1688上，蘿卜刀的批發(fā)價格較為低廉。大多數(shù)供貨商并未獲得專利號或版權登記證號。那么，對于跨境賣家而言，蘿卜刀是否值得入局呢？

有玩具類賣家表示，在專利問題上，目前蘿卜刀并未面臨大的問題。作為一個新產(chǎn)品，其尚未被專利保護。然而從目前監(jiān)測的銷售數(shù)據(jù)看市場空間和盈利空間有限后續(xù)能否再度爆發(fā)仍是個未知數(shù)。此外根據(jù)第三方工具監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示亞馬遜平臺上開學季時曾有一小波銷售高峰但隨后開始下滑產(chǎn)品生命周期較短。因此大多數(shù)賣家只是試水而已。

此外根據(jù)TikTok數(shù)據(jù)分析平臺的數(shù)據(jù)顯示在TikTok Shop美國站也有部分賣家嘗試銷售蘿卜刀但尚未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。其中一家店鋪上架三天后賣出78件總銷售額522美金后就未再出單可能已下架產(chǎn)品。

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（文/風口星跨境 柯詩文）（來源：風口星跨境編輯部）