蘿卜刀，一款由塑料制成的仿刀玩具，通過(guò)自身重力實(shí)現(xiàn)刀體的滑動(dòng)。自今年九月份開(kāi)始，這款玩具在國(guó)內(nèi)突然爆紅，無(wú)論是在校中小學(xué)生還是上班族，幾乎人手一把。據(jù)報(bào)道，部分電商平臺(tái)上單月銷(xiāo)量已突破十萬(wàn)大關(guān)。

這款帶有“解壓”、“重力”、“彈跳”、“3D打印”等標(biāo)簽的玩具，不僅在國(guó)內(nèi)受到熱捧，更是走向了海外。在亞馬遜、Temu等跨境電商平臺(tái)上，也可以看到其身影。

一、解壓神器月銷(xiāo)超十萬(wàn)

開(kāi)學(xué)后不久，蘿卜刀迅速火遍全網(wǎng)，成為全國(guó)中小學(xué)生及成年人的新寵。無(wú)論是線上電商平臺(tái)還是線下實(shí)體店鋪，各式各樣的蘿卜刀隨處可見(jiàn)。其材質(zhì)一般為塑膠，外形酷似胡蘿卜，由刀把、刀刃和刀鞘三個(gè)塑料零部件組成?；瑒?dòng)的刀刃借助自身重力實(shí)現(xiàn)刀體滑動(dòng)，因此也被稱(chēng)為“重力蘿卜刀”。

在蘿卜刀大火的部分電商平臺(tái)搜索結(jié)果顯示，多個(gè)店鋪的蘿卜刀銷(xiāo)量已超過(guò)十萬(wàn)甚至二十萬(wàn)件。賣(mài)家們通過(guò)醒目的標(biāo)題如“正版玩具”、“解壓耐玩”、“網(wǎng)紅夜光”等吸引消費(fèi)者。也有家長(zhǎng)擔(dān)心其安全問(wèn)題，因此賣(mài)家逐漸改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使邊角變得柔和，以減少家長(zhǎng)的顧慮。

這款玩具最受關(guān)注的特質(zhì)之一是解壓。通過(guò)多種玩法，如垂下后收回、快速甩出、不同聲效等，無(wú)論是考試學(xué)習(xí)的中小學(xué)生還是奔波于工作生活的上班族，都能在玩弄蘿卜刀的過(guò)程中釋放自己的壓力。蘿卜刀還有助于兒童在玩耍中學(xué)習(xí)基本廚房技能或了解不同材質(zhì)的特性。

行業(yè)人士指出，蘿卜刀之所以火爆，是因?yàn)槠浒淹嫘詮?qiáng)。這類(lèi)設(shè)計(jì)元素過(guò)去常出現(xiàn)在文具上，如旋轉(zhuǎn)筆筒。蘿卜刀將把玩性的元素復(fù)制出來(lái)，色彩豐富吸引眼球，且成本低廉，短期內(nèi)就有大量國(guó)內(nèi)賣(mài)家加入推廣。

二、跨境賣(mài)家是否值得入局？

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)火爆的蘿卜刀在海外社交媒體上也逐漸受到關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，一些關(guān)于蘿卜刀的視頻在TikTok上獲得了極高的播放量和收藏量，許多海外消費(fèi)者表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。

在跨境電商平臺(tái)上，蘿卜刀的表現(xiàn)尚不突出。雖然有少部分賣(mài)家在試水銷(xiāo)售，但整體銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)并不突出。價(jià)格方面，亞馬遜上的蘿卜刀產(chǎn)品相對(duì)較高，但也有賣(mài)家強(qiáng)調(diào)其緩解焦慮和壓力的功能以及攜帶的方便性。同時(shí)也有賣(mài)家在Temu等平臺(tái)上銷(xiāo)售蘿卜刀，價(jià)格與亞馬遜相差不大。

對(duì)于國(guó)內(nèi)許多賣(mài)家而言，他們從1688等平臺(tái)采購(gòu)蘿卜刀后再銷(xiāo)售。在1688上，蘿卜刀的批發(fā)價(jià)格較為低廉。大多數(shù)供貨商并未獲得專(zhuān)利號(hào)或版權(quán)登記證號(hào)。那么，對(duì)于跨境賣(mài)家而言，蘿卜刀是否值得入局呢？

有玩具類(lèi)賣(mài)家表示，在專(zhuān)利問(wèn)題上，目前蘿卜刀并未面臨大的問(wèn)題。作為一個(gè)新產(chǎn)品，其尚未被專(zhuān)利保護(hù)。然而從目前監(jiān)測(cè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看市場(chǎng)空間和盈利空間有限后續(xù)能否再度爆發(fā)仍是個(gè)未知數(shù)。此外根據(jù)第三方工具監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示亞馬遜平臺(tái)上開(kāi)學(xué)季時(shí)曾有一小波銷(xiāo)售高峰但隨后開(kāi)始下滑產(chǎn)品生命周期較短。因此大多數(shù)賣(mài)家只是試水而已。

此外根據(jù)TikTok數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示在TikTok Shop美國(guó)站也有部分賣(mài)家嘗試銷(xiāo)售蘿卜刀但尚未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品。其中一家店鋪上架三天后賣(mài)出78件總銷(xiāo)售額522美金后就未再出單可能已下架產(chǎn)品。

對(duì)于這款網(wǎng)紅玩具你有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)留言交流。

（文/風(fēng)口星跨境 柯詩(shī)文）（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）