當(dāng)今，跨境電商平臺的競爭局勢愈演愈烈，而與之相關(guān)的流量紅利也逐漸消逝。為適應(yīng)這種變化，企業(yè)正轉(zhuǎn)向注重業(yè)務(wù)的長期發(fā)展，并不斷加大在品牌注冊、構(gòu)建及保護(hù)方面的投入力度。根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2017年至2019年，選擇在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量急劇增長，增幅達(dá)到了驚人的十倍。全球已有超過20萬家品牌參與了品牌注冊的行列。

亞馬遜作為一個重視產(chǎn)品和品牌的電商平臺，品牌注冊成為了賣家在平臺上長久發(fā)展的關(guān)鍵策略。提前進(jìn)行商標(biāo)注冊和品牌備案已經(jīng)成為亞馬遜賣家的首要任務(wù)。商標(biāo)從申請到獲得R標(biāo)再到完成備案往往需要耗費(fèi)數(shù)月甚至一兩年的時間，這曾讓不少賣家感到困擾。但最近，跨境貿(mào)易圈內(nèi)傳來了一個令人振奮的消息！據(jù)亞馬遜美國站和印度站點(diǎn)的賣家透露，他們收到了官方的通知，即使用TM商標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案了。

一、何為亞馬遜品牌備案？

亞馬遜全球開店官方解釋道：品牌備案是指商家在完成品牌注冊后，向亞馬遜平臺提交相關(guān)材料進(jìn)行備案的過程。完成備案后，賣家將擁有對品牌的完全控制權(quán)，這有助于保護(hù)品牌并能夠使用更多的營銷工具，如CPC品牌贊助廣告。

二、品牌備案的優(yōu)勢有哪些？

品牌備案為賣家提供了多方面的保障和優(yōu)勢。具體而言：

1. 品牌備案能有效防止跟賣現(xiàn)象；

2. 擁有專屬的listing權(quán)利；

3. 擁有buy box（黃金購物車）的專屬權(quán)；

4. 能夠編輯A+頁面；

5. 品牌備案后能使用GCID功能；

6. 能夠創(chuàng)建自己的品牌旗艦店；

7. 還能享受亞馬遜的品牌分析功能（Brand Analytics）；

以及其他的亞馬遜品牌政策優(yōu)惠。

三、品牌備案的流程是怎樣的？

接下來將詳細(xì)介紹TM標(biāo)和R標(biāo)的品牌備案流程：

對于TM標(biāo)品牌備案：

流程一：白名單網(wǎng)頁登記。只需復(fù)制并打開指定鏈接（brandservices./pending-trademark-request）。

流程二：填寫相關(guān)資料。

完成后，你將進(jìn)入下一個界面。提交TM標(biāo)備案后，審核周期大約為1-2周。若收到標(biāo)題為“You're invited to enroll in Amazon Brand Registry”的郵件，即可按照郵件提示進(jìn)行備案操作。

需要注意的是，TM商標(biāo)品牌備案目前僅支持美國和印度站點(diǎn)。若商標(biāo)注冊失敗，TM標(biāo)的品牌備案將被取消或停滯不前。在R標(biāo)注冊之前，使用TM標(biāo)進(jìn)行備案的賣家只能享有有限的品牌權(quán)限，如A+頁面和GCID等權(quán)限，無法實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)和投訴侵權(quán)等操作。對于希望擴(kuò)大品牌影響力的賣家來說，絕不能忽視商標(biāo)注冊的重要性，應(yīng)盡快申請獲得R標(biāo)。

而對于R標(biāo)品牌備案的流程為：

首先登錄賬號，在搜索框輸入“品牌注冊”進(jìn)行搜索并點(diǎn)擊。進(jìn)入信息頁面后，點(diǎn)擊“品牌注冊”進(jìn)入界面。選擇右上角的Sign In，并選擇需要備案的國家。若之前已注冊過品牌賬戶，請點(diǎn)擊注冊新品牌進(jìn)入下一步。若未曾進(jìn)行品牌備案，需填寫店鋪信息創(chuàng)建賬戶。接著在品牌資格備案界面填寫品牌注冊信息并提交。在申請完成后，你將在亞馬遜的注冊郵箱或賬號后臺收到關(guān)于品牌備案的郵件，按照郵件提示完成操作后即視為品牌備案完成。

想要借助品牌備案之力進(jìn)軍海外亞馬遜市場的賣家們，請抓緊在您的銷售國進(jìn)行商標(biāo)注冊。已經(jīng)獲得TM標(biāo)的賣家可先在美國或印度站點(diǎn)進(jìn)行備案，抓住2020年這波銷售旺季的尾聲。

（文章整理：江同）

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