建議新手賣家先學(xué)習(xí)廣告賬戶基礎(chǔ)知識和Facebook BM設(shè)置，再進(jìn)行廣告的創(chuàng)建。本文旨在通過實(shí)操幫助大家深入了解Facebook廣告的具體設(shè)置。

一、本章內(nèi)容

1. 創(chuàng)建廣告系列

2. 廣告命名

3. 設(shè)定指定目標(biāo)

二、創(chuàng)建廣告系列

在創(chuàng)建廣告系列之前，我們需要明確以下問題：

1. 這次的廣告目的是什么？

2. 產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

3. 哪些用戶是潛在的目標(biāo)客戶？

4. 哪種文案更加適合這款產(chǎn)品？

在明確了廣告目標(biāo)之后，根據(jù)需求準(zhǔn)備廣告素材和文案，就可以開始廣告的創(chuàng)建了。首先需要登錄Facebook廣告管理工具頁面，選擇“廣告系列”，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”開始使用新的廣告系列?？梢钥吹紽acebook為我們提供了包括品牌知名度、覆蓋面、流量等在內(nèi)的多種廣告營銷目標(biāo)。以下為各類目標(biāo)的詳細(xì)介紹：

品牌知名度（Brand awareness）：展示品牌給新的受眾群體，主要用于大型品牌的推廣。

覆蓋面（Reach）：將廣告展示給更多的受眾，衡量產(chǎn)品影響力。 流量（Traffic）：吸引受眾訪問特定的網(wǎng)頁頁面等。 參與度（Engaagement）：增加帖子的參與度或頁面喜歡程度等。 應(yīng)用安裝（App installs）：用于游戲或軟件的推廣等。 視頻觀看次數(shù)（Video views）：吸引更多受眾觀看視頻內(nèi)容。 潛在客戶（Lead generation）：獲取新的潛在客戶等。消息（Messages）：引導(dǎo)客戶通過消息與公司聯(lián)系。轉(zhuǎn)化量（Conversions）：促使受眾采取行動，例如購買產(chǎn)品或訂閱等。 目錄促銷（Catalog sales）：向受眾展示他們最想購買的產(chǎn)品等。店鋪客流量（Store traffic）：用于實(shí)體店鋪引流等。 其中獨(dú)立站賣家最常用的是轉(zhuǎn)化量目標(biāo)，直接將受眾引流到獨(dú)立站購物。

三、廣告命名 每一個廣告系列可以根據(jù)創(chuàng)建時間、商品關(guān)鍵詞等進(jìn)行命名，方便管理。例如：XX月XX日口紅歐洲測試。當(dāng)廣告系列增多時，統(tǒng)一的命名方式有助于清晰展示廣告內(nèi)容。

四、設(shè)定指定目標(biāo) 在建立廣告組設(shè)置后，點(diǎn)擊“目標(biāo)受眾”，即可看到相關(guān)的設(shè)定選項(xiàng)。例如選擇目標(biāo)地區(qū)、年齡和性別等內(nèi)容。這時需要用到提前準(zhǔn)備好的目標(biāo)用戶信息，選擇發(fā)達(dá)國家和地區(qū)進(jìn)行投放，例如美國等區(qū)域投放；對于某些針對特定人群的商品比如護(hù)膚品選擇年齡段可能會更為精準(zhǔn)。至于性別選擇可根據(jù)產(chǎn)品使用人群來定男女都可的廣告便不需要刻意篩選男女特征哦此外廣告的投放過程中無需拘泥于實(shí)際使用者范圍來鎖定人群對了解的商品內(nèi)容并愿意接受你廣告的感興趣的用戶同樣是推廣的主要范圍 比如推廣嬰兒用品除了需要瞄準(zhǔn)寶媽推廣與產(chǎn)品內(nèi)容關(guān)聯(lián)性別可弱化但是可以通過興趣愛好去精準(zhǔn)鎖定有這方面愛好的人群擴(kuò)大受眾范圍最后我們輸入興趣詞后右方會有預(yù)估數(shù)據(jù)看大致會觸及的用戶規(guī)模我們可以通過不同的關(guān)鍵詞不斷細(xì)化群體去逐步鎖定投放用戶如果涉及到私密或不易精確預(yù)測產(chǎn)品那就一定要對投放群體進(jìn)行限制人數(shù)控制在一定范圍內(nèi)這樣有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率至于預(yù)算方面初期測試階段可以設(shè)定較低預(yù)算后續(xù)逐步增加可以通過Facebook系統(tǒng)的展示預(yù)計(jì)和優(yōu)化過程中的消耗對比進(jìn)行合理把控 （工具正在運(yùn)行期間的ROI數(shù)與其他項(xiàng)目的回報率值會有些許差異可以觀察整體趨勢合理調(diào)整預(yù)算）之后就是廣告的素材制作環(huán)節(jié)了可以選擇動態(tài)素材上傳圖片或視頻再輸入對應(yīng)的文案至此廣告的創(chuàng)建工作就完成了根據(jù)不同測試需求上傳不同的素材進(jìn)行測試是關(guān)鍵不斷優(yōu)化才能找到最佳投放方式投放過程重點(diǎn)關(guān)注受眾的選擇和素材的制作兩部分受眾投放的結(jié)果也是可通過后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控進(jìn)行調(diào)整另外需要注意的是及時關(guān)注Facebook的政策規(guī)則以防變動避免后期運(yùn)營中的風(fēng)險確保投放效果

最后強(qiáng)調(diào)一下本文中小黑外貿(mào)官方授權(quán)發(fā)布相關(guān)資訊和內(nèi)容如果有關(guān)于Facebook廣告投放的相關(guān)問題可關(guān)注小黑外貿(mào)學(xué)習(xí)更多干貨內(nèi)容一起探討一起進(jìn)步共同助力外貿(mào)運(yùn)營事業(yè)的進(jìn)步發(fā)展?。ㄔ瓌?chuàng)聲明：本文內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)并不代表本平臺立場?。?/p>