EDM營銷，即Email Direct Marketing，是過去許多外貿商家常用的一種廣告?zhèn)鞑シ绞健１M管許多人可能已經注意到它的多種優(yōu)勢，但市場環(huán)境在不斷變化，我們有必要重新審視這種營銷方式。

EDM營銷的成本相對較低，相較于其他營銷方式更為省時省力。其投放具有準確性和有效性，能夠針對不同用戶群體進行精準投放。通過獲得的郵件列表，可以統(tǒng)計諸如打開率、回執(zhí)率等指標，以評估EDM營銷的效果。與傳統(tǒng)的群發(fā)郵件不同，EDM通常提供退訂按鈕，避免被用戶標記為垃圾郵件。

以上所述的優(yōu)勢分析是基于幾年前的市場情況。如今，市場的格局已經發(fā)生了翻天覆地的變化。這一切的變化始自于一款看似簡單的國外軟件——WhatsApp。

對于許多從事傳統(tǒng)外貿的朋友來說，WhatsApp的作用相當于微信在國內的地位。它不僅擁有聊天功能，還具有手機號碼的功能，可以單方面向用戶傳播信息，無需雙方互加好友。這使得信息傳播更為便捷。

從WhatsApp的一些數(shù)據(jù)中可以看出，其在歐美地區(qū)的用戶量已經僅次于Facebook，大部分歐美用戶開始使用WhatsApp進行溝通，取代了傳統(tǒng)的短信、郵件、電話等方式。在全球范圍內，有逾十億人在180多個國家使用WhatsApp與家人朋友保持聯(lián)系。

WhatsApp支持發(fā)送和接收各種媒體信息，如文字、照片、視頻、文件、位置信息及語音通話。其功能豐富多樣，已經超越了傳統(tǒng)的EDM營銷所能提供的服務。

Facebook在2014年以190億美元收購了WhatsApp，顯示出了其對這一通訊工具的重視。WhatsApp計劃與Facebook合作，利用Facebook的內容分發(fā)網絡。若成功，這將是一個雙贏的局面：Facebook為WhatsApp提供所需的資金和技術支持，而WhatsApp則為Facebook接觸近10億用戶提供了可能。

通過WhatsApp的用戶量、形式以及背景可以看出，歐美的即時溝通方式正在發(fā)生改變。傳統(tǒng)的EDM營銷正在逐漸走向弱勢，而更多的目光開始集中在WhatsApp上。

許多外貿賣家已經開始使用WhatsApp進行群發(fā)信息。相較于EDM營銷，WhatsApp營銷的好處在于它可以直接識別在相應號碼庫內已開通WhatsApp的電話號碼，并發(fā)送信息，無需互加好友。這對于國內的外貿行業(yè)來說尤為重要。

我們可以將WhatsApp視為融合了EDM和短信營銷優(yōu)勢的工具。它可以突破地域限制直接發(fā)送到國外，是移動的并可以隨時隨地發(fā)送信息。它還支持發(fā)送語音信息，可以方便地查看收信者是否已打開信息，并且發(fā)送的信息是免費的。

目前在國國內能夠實現(xiàn)WhatsApp群發(fā)的工具并不多。許多傳統(tǒng)的外貿賣家仍然需要依靠人工手動導入和發(fā)送信息，這種方式非常低效且耗費人力成本。幸運的是，已經有像頑石WhatsApp這樣的營銷工具出現(xiàn)，它支持許多功能使群發(fā)變得簡單高效。（頑石WhatsApp官方網站：whatsapp.）

WhatsApp已經在顛覆EDM的整體營銷形式。目前市場尚處于初期階段，如果能把握機遇開始占領市場，通過WhatsApp營銷工具迅速推廣產品，就能在WhatsApp營銷的時代占據(jù)有利地位。就像那些在EDM營銷初期就開始行動的人一樣，他們嘗到了甜頭。現(xiàn)在是時候考慮跟上時代的步伐，利用WhatsApp進行營銷了！