跨境新商機(jī)：深度解析2025年自建站與Facebook廣告成功秘訣
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以交易載體劃分，跨境出口電商運(yùn)營模式可分為平臺交易與獨(dú)立站交易兩種模式。人們熟知的在亞馬遜平臺開店即屬前者，后者則是企業(yè)自建電商平臺（如PC網(wǎng)站、APP等）進(jìn)行交易。這兩種模式是目前最主流的模式，許多跨境電商企業(yè)會同時采用這兩種運(yùn)營模式。
一、平臺站
平臺站是指提供海外物流、倉儲、渠道等服務(wù)的電商平臺。其主要特點(diǎn)包括：
1. 入門容易，節(jié)約網(wǎng)站成本。
2. 物流有保障。
3. 可借助平臺本身的品牌效應(yīng)獲得流量。
4. 但同時也存在平臺限制較多、無法獲得、競爭壓力大等劣勢。
二、獨(dú)立站
獨(dú)立站則是利用海外服務(wù)器搭建的擁有更高自主權(quán)的電商交易網(wǎng)站。其特點(diǎn)為：
1. 網(wǎng)站自由度高。
2. 屬于自己。
3. 無比價競爭。
4. 前期需投入引流。
5. 物流倉儲需自理。
6. 但也可能面臨沒有品牌效應(yīng)的困境。
平臺站的投入成本較低，能快速開展銷售業(yè)務(wù)，但大平臺的競爭壓力也更大，競品之間的競爭殘酷。而自建站的前期投入較大，需要通過各種廣告渠道引流，在手握的情況下，營銷成效會更明顯。
三、獨(dú)立站的引流推廣方式
獨(dú)立站的營銷方式非常靈活，可以根據(jù)需求制定一系列促銷活動，創(chuàng)造屬于賣家自己的品牌、文化、網(wǎng)站的專屬活動旺季。主要的引流推廣方式包括PPC、CPS、SNS、SEO、視頻、社群以及郵件營銷等。
四、獨(dú)立站平臺推薦——Shopify
Shopify是企業(yè)搭建獨(dú)立電商網(wǎng)站的服務(wù)平臺，擁有完善的支付流程、多樣的模板效果和穩(wěn)定的服務(wù)器后臺，可幫助賣家快速搭建并運(yùn)營獨(dú)立站。其主要優(yōu)勢包括：可視化編輯界面、支持插件將平臺產(chǎn)品快速導(dǎo)入自建站、支持Facebook pixel快速接入、大量網(wǎng)頁模板可供選擇等。目前Shopify與Facebook已深度合作，為賣家提供更加便捷的引流和營銷方式。
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