圖片來源：中國123rf網(wǎng)

據(jù)知情人士透露，亞馬遜和Forever 21正在考慮收購陷入破產(chǎn)困境的美國服飾零售商American Apparel。擁有Aeropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集團(tuán)也表達(dá)了對該收購的興趣。

American Apparel在2015年的電子商務(wù)銷售額達(dá)到了6210萬美元。去年11月，該公司申請了為期一年的第二次破產(chǎn)清算，旨在出售公司。加拿大T恤和內(nèi)衣制造商Gildan Activewear為American Apparel的品牌和庫存商品提供了6600萬美元的初步報(bào)價(jià)，但并不包括其任何實(shí)體店。

對于亞馬遜、Forever 21以及Authentic Brands的代表們，他們并未立即回應(yīng)評論請求，而American Apparel的發(fā)言人則拒絕發(fā)表任何評論。

亞馬遜收購American Apparel是否是為了迎合特朗普的喜好？

亞馬遜的收購傳聞讓人們回想起其在時(shí)尚行業(yè)日益增長的野心。收購一個(gè)破產(chǎn)的服裝零售商或許能解決亞馬遜當(dāng)前面臨的最大問題之一——與特朗普的關(guān)系緊張。

特朗普在競選期間經(jīng)常批判亞馬遜。他競選成功的原因之一是他曾承諾將美國制造業(yè)的工作機(jī)會留在美國。特朗普已經(jīng)成功阻止了大量工作機(jī)會流出美國，其中包括將空調(diào)制造商開利在印第安納州的一千個(gè)工作崗位留在國內(nèi)。

而American Apparel以其“美國制造”的宣傳語而聞名，自稱是北美最大的服裝制造商，擁有大量工人和縫紉機(jī)設(shè)備。除了實(shí)體店，該公司還設(shè)有一個(gè)批發(fā)部門，專門銷售用于絲網(wǎng)印刷的白色T恤和其他基礎(chǔ)款式。其服裝生產(chǎn)由位于洛杉磯的工廠完成。

通過收購American Apparel，亞馬遜可以保留數(shù)千個(gè)美國制造業(yè)崗位，并贏得特朗普的支持。如果收購的起拍價(jià)定為6600萬美元，亞馬遜或許能以相對較低的價(jià)格獲得巨大的成功。據(jù)路透社數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜最近一季度的資產(chǎn)負(fù)債表中約有120億美元的現(xiàn)金。

亞馬遜需要向股東解釋收購這個(gè)破產(chǎn)且背負(fù)數(shù)億債務(wù)的服裝企業(yè)的邏輯。有消息稱，亞馬遜正在加快在其他領(lǐng)域的投資，如物流和雜貨實(shí)體店。投資者可能不接受亞馬遜承擔(dān)American Apparel巨額損失的想法。

但如果亞馬遜能以某種方式獲得American Apparel的所有工廠和零售商店，除了政治和公共關(guān)系的收益外，還將獲得許多潛在的商業(yè)利益。特別是考慮到亞馬遜預(yù)計(jì)在2017年超越梅西百貨成為美國最大的服裝零售商，這些潛在利益包括：

增強(qiáng)在實(shí)體店領(lǐng)域的影響力：亞馬遜過去一年一直在引入自營品牌。通過開設(shè)實(shí)體商店展示產(chǎn)品，可以顯著提高其銷售和品牌知名度。公司在圣地亞哥、西雅圖和波特蘭等地都開設(shè)了實(shí)體書店，并計(jì)劃在紐約市開設(shè)新店。

去年，有商場運(yùn)營商的高管透露，亞馬遜計(jì)劃開設(shè)多達(dá)400家實(shí)體書店。其在西雅圖試運(yùn)行的“免排隊(duì)、免結(jié)賬”的Amazon Go便利店也備受矚目。

更多推廣Prime的渠道：亞馬遜的書店幾乎專為Prime會員設(shè)計(jì)，這為推廣Prime的各種福利提供了另一個(gè)渠道。擁有American Apparel的零售網(wǎng)絡(luò)可以幫助亞馬遜在美國其他地區(qū)推廣Prime計(jì)劃。

解決網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的結(jié)構(gòu)性缺陷：很多人在購買衣服前仍想試穿，喜歡回到實(shí)體店體驗(yàn)。收購American Apparel的實(shí)體店將解決這兩個(gè)問題，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康XX）