隨著2022年12月1日的臨近，亞馬遜平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品Listing提出了新的規(guī)定。這一新規(guī)涉及到多種產(chǎn)品類型，要求新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的Listing必須包含顏色名稱、尺碼名稱、產(chǎn)品描述和所屬類別名稱等四個(gè)關(guān)鍵屬性，部分產(chǎn)品類型的屬性也將從可選變?yōu)楸靥睢?/p>

一、新規(guī)詳解

亞馬遜美國(guó)站、歐洲站、日本站等均發(fā)布了公告，明確指出上述要求。這意味著所有受影響產(chǎn)品類型的新Listing都需要為這四個(gè)屬性提供有效值。否則，產(chǎn)品將無(wú)法被添加到目錄中。具體來(lái)說(shuō)，涉及到的屬性包括：

顏色名稱：涵蓋多種服裝、運(yùn)動(dòng)用品和家居用品等類別。

尺碼名稱：特別是對(duì)于服裝類產(chǎn)品，如襯衫、衛(wèi)衣等。

產(chǎn)品描述：涵蓋了從家居到運(yùn)動(dòng)用品、手機(jī)配件、汽車配件等多個(gè)類別的產(chǎn)品。

類別名稱：例如，背包等戶外用品的類別名稱也將成為必填項(xiàng)。

二、旺季優(yōu)化策略

在亞馬遜的旺季沖量期間，如何優(yōu)化Listing顯得尤為重要。一個(gè)完美的Listing是旺季爆單的關(guān)鍵，以下是四大優(yōu)化技巧：

1. 精準(zhǔn)的分類節(jié)點(diǎn)：上傳商品時(shí)的分類節(jié)點(diǎn)與商品的曝光量息息相關(guān)。賣家應(yīng)注意區(qū)分不同的分類節(jié)點(diǎn)用途，避免混淆，以確保Listings的曝光率。

2. 吸引人的標(biāo)題：商品標(biāo)題中的每個(gè)詞都可被獨(dú)立搜索，因此應(yīng)合理利用空格和必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)構(gòu)建標(biāo)題，同時(shí)避免使用裝飾性字符。

3. 賣點(diǎn)突出：從消費(fèi)者角度出發(fā)，提煉出產(chǎn)品的賣點(diǎn)關(guān)鍵詞，通過(guò)研究同類產(chǎn)品的文字描述和評(píng)論來(lái)獲取這些關(guān)鍵詞。

4. 具有深意的圖片：清晰、全面的產(chǎn)品圖片可以讓消費(fèi)者更好地評(píng)估和比較產(chǎn)品，因此應(yīng)注重主圖和細(xì)節(jié)圖的展示。

三、五大紅線不可觸碰

在制定Listings時(shí)，賣家需嚴(yán)格遵守亞馬遜的規(guī)定，避免觸碰五大紅線：

1. 不可在標(biāo)題或圖片中包含促銷信息。

2. 禁止添加跳轉(zhuǎn)到自建站的鏈接。

3. 禁止使用違禁詞。

4. 不得在Listings中提及其他品牌名稱，以避免品牌侵權(quán)。

5. 標(biāo)題的拼寫(xiě)、語(yǔ)法以及是否符合目的國(guó)消費(fèi)者搜索習(xí)慣等也是賣家需要注意的問(wèn)題，否則可能導(dǎo)致降權(quán)或限流。

四、總結(jié)與建議

面對(duì)即將實(shí)施的亞馬遜Listing新規(guī)，賣家朋友們應(yīng)抓緊時(shí)間自查并調(diào)整Listings，以確保產(chǎn)品符合新規(guī)要求。在旺季期間，通過(guò)優(yōu)化Listings、遵守規(guī)定、避免侵權(quán)等措施，可以讓產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。也要注意商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，避免不必要的糾紛。如有疑問(wèn)或需要幫助，可隨時(shí)聯(lián)系作者或相關(guān)平臺(tái)客服。

（編輯：江同）

（來(lái)源：麥德通）

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