一、越來(lái)越多的平臺(tái)型賣家為何選擇私域運(yùn)營(yíng)？

由于跨境平臺(tái)的監(jiān)管政策調(diào)整，許多賣家開始尋找平臺(tái)外的出海方式，如獨(dú)立站和私域運(yùn)營(yíng)等，這是賣家轉(zhuǎn)向私域運(yùn)營(yíng)的被動(dòng)原因。亞馬遜等平臺(tái)上的賣家因?yàn)檫`規(guī)測(cè)評(píng)等原因面臨封號(hào)罰款的風(fēng)險(xiǎn)，促使他們尋找更多元的經(jīng)營(yíng)方式。

全域運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略價(jià)值也是驅(qū)動(dòng)賣家主動(dòng)尋求私域運(yùn)營(yíng)的重要因素。當(dāng)下，流量的來(lái)源越來(lái)越清晰，包括公域、私域和他域。雖然公域流量有其優(yōu)勢(shì)，但付費(fèi)獲取流量的現(xiàn)實(shí)促使很多企業(yè)商家尋求全域運(yùn)營(yíng)策略。一手抓公域，充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；一手抓私域，構(gòu)建自己的私域流量池，實(shí)現(xiàn)低成本多次觸達(dá)，降低運(yùn)營(yíng)成本，促進(jìn)客戶復(fù)購(gòu)和老客戶推薦。這就是平臺(tái)型賣家開始注重私域運(yùn)營(yíng)的主動(dòng)原因。

二、平臺(tái)型賣家如何利用私域助力收益增長(zhǎng)？

構(gòu)建私域流量池，以私域反哺公域。賣家可以通過構(gòu)建優(yōu)惠群、分享群、羊毛群等方式，將流量引導(dǎo)至亞馬遜等平臺(tái)店鋪，實(shí)現(xiàn)私域?qū)虻姆床浮＿@種反哺效果不僅適用于平臺(tái)店鋪，也適用于獨(dú)立站。

在私域內(nèi)直接成交，分銷裂變提升ROI。私域的直接成交能縮短用戶購(gòu)買路徑，提升購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)借助社交圈進(jìn)行自傳播，充分利用每個(gè)人的社交價(jià)值和終身價(jià)值。海外私域成交的環(huán)境正在逐漸改善，為商家提供更多可能性。

品牌種草合規(guī)測(cè)評(píng)等也是私域運(yùn)營(yíng)的重要價(jià)值體現(xiàn)。借助私域流量池，平臺(tái)賣家可以實(shí)現(xiàn)真人合規(guī)測(cè)評(píng)，基于消費(fèi)者的真實(shí)購(gòu)買體驗(yàn)邀請(qǐng)留評(píng)。私域流量也是內(nèi)容種草、宣傳品牌的重要場(chǎng)所，有助于商家打造消費(fèi)者認(rèn)知、構(gòu)建品牌形象。

由于平臺(tái)監(jiān)管政策的收緊和全域運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略價(jià)值，越來(lái)越多的平臺(tái)型賣家開始重視私域運(yùn)營(yíng)。海外私域運(yùn)營(yíng)能幫助跨境賣家實(shí)現(xiàn)反哺公域、直接轉(zhuǎn)化成交、品牌種草、合規(guī)測(cè)評(píng)、沉淀數(shù)字資產(chǎn)等諸多優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，社交私域?qū)⒊蔀楹芏嗥脚_(tái)賣家不可或缺的配置。更多實(shí)戰(zhàn)案例和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，歡迎聯(lián)系傲途溝通。

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