大家好，我是Jack。今天給大家?guī)砥放篇毩⒄纠鋯覵EO文章的續(xù)篇：谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO篇。

這篇文章是出海筆記創(chuàng)始人腹肌哥邀請Jack分享的，所以Jack 8月份花了3個周末，做了這么一個PPT。

上次品牌獨立站冷啟動—谷歌SE0--On Page SEO站內(nèi)SEO篇，寫了5500多字，這篇谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO篇，比上一篇長一點，多了500字，接近6000字了。

這篇文章主要從谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO的角度分析下，如何冷啟動我們的品牌獨立站。

品牌獨立站冷啟動—谷歌SE0--On Page SEO篇

話不多說，我們開始進入主題。

在SEO屆有句比較有名的話：內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說明外鏈在提高網(wǎng)站在谷歌排名的重要性。

外鏈布局屬于SEO優(yōu)化的站外優(yōu)化，外鏈顧名思義就是外部網(wǎng)站的鏈接，鏈接到你的網(wǎng)站。因為主要是在其他人網(wǎng)站上做的，所以叫站外優(yōu)化。

現(xiàn)階段外鏈類型，我們按照外鏈傳遞權重的大小依次分類，可以分為3個類型：有效傳遞權重的外鏈，傳遞非常少權重的外鏈，不能傳遞權重的外鏈。

1. guest post 客座博客

我們可以在谷歌搜索自己行業(yè)的客座博客投稿，比如說"leddisplay""guest post"這個谷歌搜索指令，可以出現(xiàn)很多可以給leddisplay這個行業(yè)投稿的客座博客。

我們找到這些網(wǎng)站，用Excel表格搜集好這些站長的聯(lián)系信息，電話，郵箱，之類的，然后準備好幾個outreach郵件模板，去給站長發(fā)郵件。

第一種站長是看文章內(nèi)容的，一個是你的outreach郵件內(nèi)容，一個是你網(wǎng)站上博客的內(nèi)容，如果這兩個都挺不錯的，那么站長可能會給你一條外鏈。這里的內(nèi)容很不錯的標準--一般都要3000字原創(chuàng)英文，文章邏輯結構很清晰，專業(yè)度很到位，很詳細的說明了一個行業(yè)問題，能夠切實幫助用戶解決問題的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

第二種站長是需要你的產(chǎn)品做測評的，測評OK后，才會決定給你一個外鏈，這種情況下你需要準備好測評的產(chǎn)品，給站長快遞過去，一般樣品測試OK，都會給你外鏈的。這種在和他的郵件溝通中都是可以體現(xiàn)的，Jack之前合作過一個測評博主，機器測評結束后，他把機器回寄到Jack公司。Jack這邊公司出郵寄過去的運費，這個博主出郵寄回來的運費，不過這種深明大義的博主，是可遇不可求的。Jack到目前也只遇到過一個，還好有一個，不然都沒案例可以吹水了。

第三種站長是需要你給錢，才會給你外鏈的，這種情況下可以先評估下他外鏈質量，如果確實值得做，我們需要像公司申請經(jīng)費了。第三種一般都是很大的行業(yè)論壇網(wǎng)站，Alexa排名10萬內(nèi)，甚至5萬內(nèi)的，網(wǎng)站月流量大幾十萬的，很多同行都會在他們論壇做廣告。這種行業(yè)論壇外鏈價值很高，傳遞的權重也很高，有專門的業(yè)務部門，專門的內(nèi)容創(chuàng)作部門。一般是先郵件和業(yè)務部門確認后合作內(nèi)容，確定內(nèi)容上線他們論壇時間，然后打款過去，他們收到付款水單后，會安排寫手開始創(chuàng)作。然后就是查看谷歌分析后臺，看下這個引薦流量referral backlink能帶來多少流量了，大概評估下一個流量大概花了多少錢。比如說你花了1000美金，投放了3天論壇首頁文章廣告，一個星期內(nèi)有500個流量，那么這個論壇一個流量就價值2美金了。這個價值都是估算，因為他給網(wǎng)站傳遞的權重你還沒算進去，這個權重對網(wǎng)站排名是很重要的，但是短時間內(nèi)看不出什么效果。

以上這三種就是比較常見的客座博客外鏈的獲取方法，和外貿(mào)開發(fā)客戶很類似。

也是需要先找到匹配的網(wǎng)站，在用emailhunter這些公司找出電話郵箱等聯(lián)系方式，然后電話郵件慢慢跟進。

至于樣品測評，就是外貿(mào)中的給客戶打樣，只不過看收不收打樣費了。

花錢多的方式，花的時間就少；花錢少的，花時間很多；不花錢的，幾乎是浪費時間。員工的時間其實也是錢，因為公司要支付工資的。坦白講，現(xiàn)在還想免費拿到高質量的外鏈，真的很難很難。一來，這個不符合市場經(jīng)濟規(guī)律，畢竟行業(yè)論壇也是要恰飯的，大家都不付錢，想免費拿論壇外鏈，怎么可能；二來，公司對外鏈獲取也是有時間要求的，你花了3-5個月才獲取一條DA60的外鏈，可能不到3個月就被老板開除了，是吧。之前Jack講過SEO是慢工出細活的，外鏈獲取特別費時間；三來，做SEO的技術人員也不傻，與其花3-5個月還不能獲取一條外鏈，為什么不先做好站內(nèi)SEO優(yōu)化，讓公司贊助去做外鏈呢？這樣子自己轉正時候運營數(shù)據(jù)也看起來漂亮很多。

以下是關于Web 2.0時代的個人主頁與外鏈建設的一些信息。在類似知乎和天涯這樣的平臺上創(chuàng)建個人主頁，并通過發(fā)布文章來放置公司網(wǎng)址，這就是Web 2.0的外鏈形式。在谷歌的Blogger和Quora等平臺上發(fā)帖，為自己的網(wǎng)站建立Web 2.0外鏈，雖然傳遞的權重相對較少，但引流效果卻非常顯著。

關于行業(yè)目錄站外鏈，我們可以通過谷歌搜索關鍵詞加intitle的方式來尋找相關的目錄站外鏈。例如，以led display為案例，搜索相關的目錄站外鏈，就能找到與led顯示屏行業(yè)相關的外鏈。

對于本地SEO外鏈，一般涉及到在諸如美團大眾點評等平臺上注冊商家，并在聯(lián)系方式處放置外鏈。在國外的Yelp點評網(wǎng)站也是常見的citation外鏈形式。關于citation外鏈的更多信息，可以訪問某篇文章獲取。

還有一些不能傳遞權重的外鏈形式，例如博客評論外鏈、社交媒體書簽、論壇評論外鏈、社交媒體外鏈、圖片分享外鏈等。雖然這些外鏈無法直接傳遞權重，但它們可以有效地為網(wǎng)站引流。

在購買外鏈方面，我們可以通過行業(yè)論壇相關性外鏈、在Fiverr、Upwork等外包平臺尋找、通過朋友推薦等方式進行。判斷購買外鏈的質量時，可以考慮傳遞權重大小、收錄情況、網(wǎng)站真實性、相關性、專業(yè)度、流量和關鍵詞情況等因素。

在網(wǎng)站引流方面，可以采取多種渠道，如Adwords引流、Facebook廣告引流、Youtube和Ins等網(wǎng)紅引流、論壇和問答平臺引流、EDM引流等。對于獨立站的冷啟動SEO，主要需要關注關鍵詞挖掘和篩選、站內(nèi)SEO的優(yōu)化、高質量內(nèi)容的定期更新、高質量相關性外鏈的建設以及網(wǎng)站的引流等。

本文總結了谷歌SEO的正確操作思路和手法：站內(nèi)SEO+站外SEO+持續(xù)性優(yōu)質內(nèi)容輸出。只要站內(nèi)SEO做好，定期更新高質量內(nèi)容，建設高質量外鏈，并持續(xù)為網(wǎng)站引流，大部分網(wǎng)站都能在谷歌獲得良好的排名。這些實用的谷歌SEO經(jīng)驗對于想要學習SEO的讀者來說是非常有價值的參考。