一、TikTok的使用限制與爭(zhēng)議

1. 美國(guó)確實(shí)對(duì)TikTok的使用進(jìn)行了限制。在2020年，TikTok曾因應(yīng)美國(guó)的行政命令而提起訴訟，強(qiáng)調(diào)這是保護(hù)權(quán)利和社區(qū)員工權(quán)益的必要行動(dòng)。此舉并未改變美國(guó)對(duì)TikTok的審查態(tài)度。

2. 甲骨文公司與TikTok的中國(guó)所有者字節(jié)跳動(dòng)雖然達(dá)成了合作協(xié)議，但該協(xié)議需獲得美國(guó)的批準(zhǔn)。這也反映了美國(guó)對(duì)TikTok的審查與監(jiān)管態(tài)度。

3. 多次美國(guó)的相關(guān)政策試圖禁止或限制TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)，如商務(wù)部宣布的禁令和哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的裁決等。

二、TikTok的核心技術(shù)與全球影響

1. TikTok作為一款短視頻社交平臺(tái)，其核心技術(shù)是其成功的關(guān)鍵。通過算法和推薦機(jī)制，TikTok能夠?yàn)橛脩敉扑退麄兏信d趣的內(nèi)容，從而增加用戶粘性。

2. 美國(guó)科技巨頭對(duì)TikTok的算法和技術(shù)十分看重，認(rèn)為這是其成功的重要因素。甚至有專家表示，如果收購(gòu)TikTok的企業(yè)沒有相關(guān)的算法和數(shù)據(jù)模式，也很難做到成功。

3. TikTok在全球多個(gè)重要市場(chǎng)設(shè)有辦公室，包括洛杉磯、紐約等城市，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

三、TikTok的推薦機(jī)制與用戶體驗(yàn)

1. TikTok的推薦機(jī)制是其獨(dú)特之處，主要通過用戶互動(dòng)、視頻信息和設(shè)備設(shè)置等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行反饋和研究，塑造出完美的推薦模型。

2. 個(gè)性化推薦機(jī)制讓用戶在使用TikTok時(shí)能發(fā)現(xiàn)更多自己喜歡的視頻，這也是TikTok能夠吸引用戶并保持高粘性的重要原因。

3. 對(duì)于買家和賣家而言，TikTok的物流服務(wù)和計(jì)費(fèi)規(guī)則也是他們需要考慮的重要因素。TikTok為商家提供了詳細(xì)的物流服務(wù)價(jià)卡和計(jì)費(fèi)規(guī)則，以確保交易的順利進(jìn)行。

四、TikTok Shop的跨境商家服務(wù)與物流費(fèi)用

1. TikTok Shop為跨境商家提供了物流服務(wù)，商家需要了解并遵守相關(guān)的價(jià)卡和計(jì)費(fèi)規(guī)則。

2. 商家支付運(yùn)費(fèi)由起重價(jià)格和續(xù)重價(jià)格組成，而買家支付運(yùn)費(fèi)則由買家在下單時(shí)支付給賣家。跨境物流成本是賣家在定價(jià)時(shí)需要考慮的重要因素。

3. 商家在發(fā)布商品時(shí)需要填入稅前價(jià)，系統(tǒng)將自動(dòng)計(jì)算本地展示價(jià)和跨境物流成本，賣家可自行修改。對(duì)于不同類目的商品，如珠寶水晶類目，也有相應(yīng)的郵寄、攬收和檢測(cè)須知。

TikTok營(yíng)銷教程包含六大步驟。

開展廣告投放。營(yíng)銷人員可以通過供稿視頻廣告的形式，巧妙地將廣告內(nèi)容與TikTok的短視頻內(nèi)容融合在一起。Feed廣告支持CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）、CPM（每次展示費(fèi)用）和CPV（每六秒觀看一次費(fèi)用）三種模式。

進(jìn)行品牌接管廣告。TikTok每日僅允許一個(gè)品牌接管某一類別，針對(duì)多個(gè)品牌類別（如健身、時(shí)尚、食品等）投放品牌接管廣告具有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)用戶使用應(yīng)用時(shí)，品牌接管廣告會(huì)立刻吸引用戶的注意力。其主要目的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊CTA，訪問應(yīng)用內(nèi)部或外部登錄頁(yè)面。若用戶不想進(jìn)一步操作，可選擇跳過廣告。

第三，嘗試TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。此廣告形式利用了TikTok上的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)化為特定的廣告格式。這些廣告推廣品牌標(biāo)簽，激勵(lì)用戶提交參與挑戰(zhàn)的視頻內(nèi)容。

第四，運(yùn)用TIKTOK購(gòu)物廣告新模式：“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是TikTok上的一種新型可購(gòu)物廣告格式，當(dāng)品牌贊助特定標(biāo)簽并在平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)建獨(dú)特體驗(yàn)時(shí)，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時(shí)參與互動(dòng)。該格式結(jié)合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告和購(gòu)物的元素，使其更加通用和吸引人。

第五，創(chuàng)建品牌的TIKTOK貼紙。這是品牌吸引用戶參與其內(nèi)容的另一種創(chuàng)新方式。例如，NFL推出了球員AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)作工具中找到它們。這種方法為品牌提供了更互動(dòng)的體驗(yàn)，比傳統(tǒng)廣告更具吸引力。

開展TIKTOK影響力營(yíng)銷廣告。投資與TikTok網(wǎng)紅合作，是品牌創(chuàng)建并與受眾共享贊助內(nèi)容的一種有效方式。

TikTok營(yíng)銷是利用這一平臺(tái)來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略，其中包含多種策略，如影響力營(yíng)銷、TikTok廣告以及有機(jī)內(nèi)容的創(chuàng)建。