時光匆匆，仿佛昨日我們還在探討2018年的營銷策略，而今2019年已悄然而至。此時此刻，正是一個總結(jié)過去、展望未來、及早研究和規(guī)劃好2019年營銷策略的關(guān)鍵時刻。接下來，讓我們一起探索那些時過境遷的趨勢，那些仍然保持不變的趨勢，以及在未來一年運營時需要注意的要點。

在商業(yè)世界中，營銷的重要性不言而喻，特別是在電商領(lǐng)域。品牌營銷的方式多種多樣，包括內(nèi)容營銷、電子郵件營銷、動態(tài)廣告以及彈出窗口的選擇等。

今日，我們將為你詳細(xì)介紹內(nèi)容營銷領(lǐng)域的最新趨勢，并指導(dǎo)你如何在2019年運用最佳的營銷策略迎接新的一年。

“長篇”內(nèi)容嶄露頭角

對于大多數(shù)電商企業(yè)而言，網(wǎng)站內(nèi)容是其基石。所有者和營銷人員花費大量時間思考要發(fā)布的內(nèi)容以及如何向世界分享這些信息。往往容易被忽視的是文章內(nèi)容的長度。

最新研究顯示，長篇內(nèi)容是更優(yōu)的選擇。在億萬篇文章中，那些字?jǐn)?shù)超過兩千字的文章在社交媒體上更容易被分享，獲得更多的點贊，總體上會收到更好的反饋。這是為什么呢？

簡而言之，長篇網(wǎng)站內(nèi)容通常用于解釋一個概念或提供“如何”指南。當(dāng)人們正在尋找特定領(lǐng)域的指導(dǎo)時，他們更有可能認(rèn)為更長的指南更有價值，因為它提供了更多的信息和更有可能解決問題。

提供深度信息而非僅僅填充內(nèi)容是關(guān)鍵。思考你的目標(biāo)受眾正在關(guān)注的重點問題，并盡可能詳細(xì)地回答這些問題。

“Z世代”的力量不可小覷

出生于1995年至2000年之間的人群被視為Z世代的一部分。這群年輕人正在迅速成為營銷界不可忽視的力量。在美國市場，Z世代擁有約440億美元的購買力，這一數(shù)字還在不斷增長！

當(dāng)你進(jìn)行市場營銷時，要想觸及這個群體，你必須了解他們的習(xí)慣和思維方式。如果能把握這一信息，你或許能贏得更多的終身客戶。研究表明，Z世代比以往的任何一代人都更加忠誠于品牌。他們與經(jīng)常光顧的企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系。要與這個群體建立聯(lián)系，你需要在他們花費大量時間的社交媒體平臺上進(jìn)行接觸。

作為第一代在高科技環(huán)境下成長的人，Z世代的成年人在年輕時就有了智能手機(jī)，他們通過社交媒體相互聯(lián)系，而且從未停止過。品牌忠誠度和他們在社交媒體上的活動是相互關(guān)聯(lián)的。他們在社交媒體上與自己喜歡的公司聯(lián)系的可能性高出59%。換句話說，你應(yīng)該將營銷重點放在社交媒體廣告和即時通訊工具上的客戶互動上，因為這是Z世代所喜歡的。

語音搜索的崛起

過去，我們一直認(rèn)為當(dāng)人們需要尋找答案時，他們會使用鍵盤進(jìn)行搜索。隨著智能手機(jī)和亞馬遜Echo等智能語音設(shè)備的普及，營銷領(lǐng)域正在迅速發(fā)生變化?，F(xiàn)在，人們越來越多地使用聲音而不是鍵盤進(jìn)行搜索。

隨著這一變化，營銷人員正在打開通向語音搜索這個新領(lǐng)域的大門。與過去的搜索方式相比，語音搜索最顯著的區(qū)別是搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化。當(dāng)計劃和優(yōu)化內(nèi)容時，營銷人員現(xiàn)在需要使用可能是口頭說出的而不是鍵入的關(guān)鍵詞。

例如，人們可能會說“哪里能買到二手車？”而不是用鍵盤搜索“二手車市場？”。這種轉(zhuǎn)變正導(dǎo)致營銷領(lǐng)域迅速推出新的內(nèi)容，其中的關(guān)鍵詞是口頭說出的而不是鍵入的。隨著GPS功能的普及，地理位置在SEO優(yōu)化中已經(jīng)不再那么重要。大多數(shù)設(shè)備都具有指定的位置功能，因此不再需要針對位置信息進(jìn)行優(yōu)化。隨著越來越多的人投資于支持語音搜索的設(shè)備，進(jìn)入2019年后，我們將看到更多使用語音控制的設(shè)備。

結(jié)論與展望

營銷趨勢總是在不斷變化。我們期待著2019年的到來，并期待著看到上述趨勢在明年年底前的演變?，F(xiàn)在是時候做出一些改變和調(diào)整了。新年是一個利用這些趨勢的絕佳機(jī)會。如果你想取得成功，你必須愿意展望未來，看看接下來還會出現(xiàn)什么新趨勢。