風(fēng)口啟明團(tuán)隊(duì)綜合報(bào)道

據(jù)我網(wǎng)最新解讀，從近期的外媒資訊中我們可以感知到購(gòu)物的多元風(fēng)向。一次涉及千名消費(fèi)者的深入研究調(diào)查指出，無(wú)論在實(shí)體店面或線上商城，價(jià)格的地位依舊穩(wěn)固為決定性因素。

據(jù)市場(chǎng)追蹤調(diào)查顯示，沃爾瑪實(shí)體店鋪成為多數(shù)受訪者圣誕節(jié)首選的購(gòu)物地點(diǎn)，緊隨其后的是Target實(shí)體店。而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，亞馬遜穩(wěn)居首位，沃爾瑪、Target、百思買以及eBay亦名列前茅。

雖然價(jià)格在消費(fèi)者心中占據(jù)重要地位，但另一份由CouponCabin所做的調(diào)研卻揭示了另一番景象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有高達(dá)36%的消費(fèi)者節(jié)日購(gòu)物支出超出了他們的預(yù)算。其中，29%的消費(fèi)者表示他們的支出只是“稍微”超出預(yù)算，而令人驚訝的是，有7%的消費(fèi)者表示他們的支出“大大”超出了預(yù)算。相對(duì)而言，僅有16%的消費(fèi)者表示他們的花費(fèi)低于預(yù)算。

深入探究這一現(xiàn)象，除了部分消費(fèi)者缺乏自律之外，他們對(duì)自己財(cái)務(wù)狀況的信心也是一個(gè)不可忽視的因素。其中，金融界的權(quán)威之一Synchrony Financial給出了有力的數(shù)據(jù)支持。在對(duì)701名Synchrony Bank持卡人和700名隨機(jī)購(gòu)物者的調(diào)研中，半數(shù)以上的受訪者對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況持樂(lè)觀態(tài)度，較去年的37%有了顯著提升。更有48%的消費(fèi)者計(jì)劃提前開始圣誕購(gòu)物。

而玩具、游戲、電子產(chǎn)品、服裝、鞋類以及禮物卡等成為熱門的禮物分類。與前述調(diào)查結(jié)果相呼應(yīng)的是，Synchrony Financial的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有53%的受訪者制定了圣誕購(gòu)物預(yù)算，且大部分人表示會(huì)對(duì)比產(chǎn)品以獲得最優(yōu)價(jià)格。

更為有趣的是另一項(xiàng)市場(chǎng)追蹤的發(fā)現(xiàn)：年輕一代的購(gòu)物者更容易受到社會(huì)風(fēng)尚的影響。在21至29歲的購(gòu)物人群中，超過(guò)半數(shù)會(huì)通過(guò)社交媒體來(lái)決定購(gòu)買何種禮物。相較之下，60歲及以上的購(gòu)物者通過(guò)社交媒體決定購(gòu)買禮物的比例不到兩成。

以上數(shù)據(jù)與洞察為我們提供了豐富的購(gòu)物行為參考，也為我們理解現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)物心理和行為模式提供了寶貴的線索。我們期待未來(lái)更多關(guān)于消費(fèi)者行為的研究和報(bào)道。

（編譯/風(fēng)口啟明團(tuán)隊(duì) 楊曉麗）