泰國是東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)大國，擁有約5700萬網(wǎng)民，是該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家之一。據(jù)App Annie報(bào)告顯示，近年來全球購物App的使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，特別是在泰國，其增長(zhǎng)率高達(dá)475%，遠(yuǎn)超全球平均水平。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)示著泰國電商市場(chǎng)的巨大潛力。

泰國互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的普及，以及物流和電子支付系統(tǒng)的改進(jìn)，為在線購物提供了更高的便利性和消費(fèi)者信心。與此網(wǎng)上購物服務(wù)的質(zhì)量和可靠性也得到了顯著提升，全國各地對(duì)電子商務(wù)的接受程度也在不斷提高。

在電商App出海方面，泰國市場(chǎng)成績(jī)斐然。中國的出海電商獨(dú)立站SHEIN在泰國購物類App中一直占據(jù)免費(fèi)榜前10的位置。該企業(yè)擅長(zhǎng)開發(fā)小語種市場(chǎng)，善于利用社交媒體進(jìn)行宣傳，產(chǎn)品覆蓋全球超過2000萬用戶。其整合供應(yīng)鏈資源，建立“網(wǎng)紅推薦”的營(yíng)銷模式，大獲成功。出海電商京東和banggood（棒谷科技）在泰國的免費(fèi)榜上也有著不錯(cuò)的排名。

在品牌塑造上，獨(dú)立站模式在泰國電商市場(chǎng)中更受看好。因?yàn)樵撃Ｊ劫x予企業(yè)更廣闊的成長(zhǎng)空間和流量積累、品牌沉淀的機(jī)會(huì)。像SHEIN和banggood等企業(yè)，通過獨(dú)立網(wǎng)站及App模式，積極進(jìn)入中東、東南亞等新興市場(chǎng)。

口碑營(yíng)銷在泰國電商出從中起到了關(guān)鍵作用。超過50%的泰國網(wǎng)購用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)購買商品，其中大部分是年輕人。許多電商賣家在Facebook和Ins等平臺(tái)上開設(shè)主頁，通過發(fā)布商品圖片和詳情，附上購買鏈接，以此帶來更大的交易量。SHEIN企業(yè)文化重視口碑，大量合作的時(shí)尚博客和社交媒體的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)為其網(wǎng)站流量的增加和穩(wěn)定打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

社群運(yùn)營(yíng)在電商中也起到了重要作用。例如Lazada通過在Facebook等社交平臺(tái)上發(fā)布大力度的活動(dòng)來帶動(dòng)用戶，刺激消費(fèi)。該活動(dòng)通過贈(zèng)送折扣碼的形式，吸引用戶在Facebook上參與活動(dòng)，并引導(dǎo)其下載Lazada App或進(jìn)行購買，實(shí)現(xiàn)了活躍用戶的促成交易和新用戶的獲取。

在打造獨(dú)立電商品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是出海電商企業(yè)主應(yīng)注意的一個(gè)問題。泰國的商標(biāo)注冊(cè)采用先到先得的原則，新入場(chǎng)的獨(dú)立站在打造自己的品牌前，應(yīng)考慮如何獲得商標(biāo)保護(hù)，以避免潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，泰國正在審查增值稅法案，對(duì)所有電子商務(wù)商品和服務(wù)交易征收5％的增值稅預(yù)扣稅。這將對(duì)電商企業(yè)產(chǎn)生一定的影響，因此企業(yè)需要密切關(guān)注相關(guān)政策的變化，以制定合適的經(jīng)營(yíng)策略。

泰國電商市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。對(duì)于希望出海的企業(yè)來說，泰國是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)。通過深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、文化以及消費(fèi)者需求，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，制定合適的經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷方案將有助于企業(yè)在泰國市場(chǎng)中取得成功。