在亞馬遜平臺中，跟賣是一個獨特的特點，然而很多中國賣家在運用此策略時遭遇了困擾，甚至因為跟賣而關閉了店鋪，這與其存在的政策似乎有些矛盾。

首先來解釋一下跟賣的含義。跟賣，即其他賣家創(chuàng)建的產(chǎn)品頁面，你同樣可以在這個頁面上銷售商品。例如，當A賣家創(chuàng)建了一個產(chǎn)品頁面后，其他賣家如B、C、D等都可以在這個頁面上出售相同的商品，只需調整商品價格即可。對于跟賣賣家來說，無需自己編輯產(chǎn)品的文字內容和圖片，即可在A的頁面上進行銷售，這就是亞馬遜的跟賣規(guī)則。

亞馬遜對跟賣的態(tài)度是如何的呢？亞馬遜設立跟賣規(guī)則的目的，主要是鼓勵同一品牌的各個代理商之間進行價格競爭，從而讓消費者受益，并提升亞馬遜平臺的吸引力。像三星、佳能等大品牌，他們的各個代理商會在同一listing上進行價格競爭。許多中國的新手賣家并不理解這一內涵，看到有跟賣的機會就盲目參與，結果往往被市場淘汰。如果你擁有品牌授權，那么你可以進行跟賣；如果沒有，那就建議你老老實實注冊自己的海外商標，打造自己的品牌。

對于新手賣家來說，跟賣似乎是一個簡單的賺錢方式，因為不需要自己創(chuàng)建產(chǎn)品頁面。許多新手賣家因為語言問題或者懶惰而選擇跟賣。他們可能覺得只要跟賣一下應該就沒事了，但往往忽視了政策的變化和風險的存在。有的賣家甚至跟賣了一個listing一年多，以為已經(jīng)安全了，但當政策改變時，他們卻被淘汰了。

那么，如何才能正確安全地進行跟賣呢？其實并沒有絕對的跟賣策略能保證100%的安全。因為申請一個美國品牌只需要一周的時間，一兩周后對方就可能舉報你。最好的防止被跟賣的方法就是自己創(chuàng)建listing并注冊自己的品牌。

在亞馬遜平臺上，有兩種方式可以發(fā)布listing：一是跟賣，二是自建listing。自建listing雖然會面臨沒有訂單和被跟賣的困擾，但如果你能保護好自己的listing并持續(xù)增加訂單量，那么你就能在市場上站穩(wěn)腳跟。

那么如何保護自己的自建listing呢？首先你需要擁有自己的品牌并完成品牌備案和注冊流程。你可以選擇通過代理公司進行品牌注冊并到亞馬遜上進行備案。完成注冊后你會收到一份受理書并可以在亞馬遜上提交相關資料完成備案。在備案過程中你需要提供企業(yè)網(wǎng)站、帶有網(wǎng)站后綴的電子郵箱以及帶有品牌logo的產(chǎn)品圖片等信息。完成品牌備案后你就可以獲得一個GCID碼來保護你的listing免受他人的篡改和跟賣。

在處理跟賣問題時給亞馬遜或跟賣者寫信是常見的方式如果第一次不成功可以嘗試改變方式多次寫信這樣成功率會更高。記住在運營過程中要時刻關注政策的變化和市場動態(tài)這樣才能在競爭中立于不敗之地。

總的來說要想在亞馬遜平臺上取得成功你需要有自己的品牌并保護好自己的listing通過合理的方式與跟賣者競爭同時也要不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和運營策略這樣才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。