英國消費(fèi)者品牌印象揭曉：樂高備受青睞，亞馬遜國民相關(guān)度穩(wěn)居首位
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近日，外媒報(bào)道顯示，樂高連續(xù)兩年被英國消費(fèi)者評選為最喜愛的品牌。亞馬遜則因其與消費(fèi)者日常生活的緊密關(guān)聯(lián)，成為首選品牌。
在消費(fèi)者心中，品牌的受歡迎程度源于Superbrands指數(shù)的排名。該榜單每年都會(huì)邀請英國消費(fèi)者和行業(yè)專家參與評判，依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性和知名度對1500個(gè)品牌進(jìn)行評價(jià)。今年，樂高再次榮登榜首，得益于該品牌在過去一年中成功避免了銷售疲軟，恢復(fù)了銷量增長。據(jù)悉，樂高在英國的利潤和銷售額均有所增長。樂高還推出了備受期待的電影續(xù)集，并與多個(gè)經(jīng)典品牌推出了聯(lián)名系列。樂高也在不斷嘗試新技術(shù)以應(yīng)對市場競爭。蘋果和吉列分別升至第二和第三位。勞力士和英國航空公司也位列前五名之內(nèi)。值得一提的是，英國航空公司推出的“致英國的情書”——英航100周年宣傳片《BA100》，也贏得了消費(fèi)者的喜愛。
而在消費(fèi)者關(guān)聯(lián)性的排名中，亞馬遜以其高頻的使用和重要性成為英國消費(fèi)者心中與生活聯(lián)系最密切的品牌。盡管消費(fèi)者對亞馬遜的工作方式、稅收支付和市場支配地位有所擔(dān)憂，但其在Superbrands研究的“相關(guān)性指數(shù)”中依然獨(dú)樹一幟。食品折扣零售商Aldi和Lidl以及Macmillan Cancer Support等也位列消費(fèi)者關(guān)聯(lián)性排名前列。值得一提的是，希思羅機(jī)場、谷歌、蘋果和樂高這四個(gè)品牌同時(shí)在綜合排名和相關(guān)性指數(shù)排名前20強(qiáng)中占據(jù)一席之地。一些品牌在相關(guān)性指數(shù)榜單中表現(xiàn)不佳，可能面臨困境。例如一些已經(jīng)遇到商業(yè)問題的零售商和百貨公司。
這些排名揭示了英國消費(fèi)者的品牌偏好以及品牌與消費(fèi)者日常生活的緊密程度。隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的變化，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力以贏得消費(fèi)者的青睞。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）
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