近日，隨著電商市場(chǎng)趨于飽和的中國將目光轉(zhuǎn)向東盟地區(qū)，該地區(qū)的電商市場(chǎng)逐漸成為全球最具潛力的市場(chǎng)之一。韓國媒體對(duì)此進(jìn)行了深入報(bào)道。隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體（AEC）在2015年的建立，東盟電商市場(chǎng)為尋找新商機(jī)的海外企業(yè)提供了巨大的機(jī)遇。東南亞的電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)繁榮期，其大部分成員國如印尼、泰國、馬來西亞等都在積極布局電商市場(chǎng)。

盡管東南亞的電商市場(chǎng)由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率低和消費(fèi)者購買力有限而相對(duì)欠發(fā)達(dá)，但隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物和移動(dòng)購物的消費(fèi)者數(shù)量正在飛速增長。據(jù)貝恩咨詢公司稱，東盟地區(qū)的數(shù)字消費(fèi)者在數(shù)量上已經(jīng)十分龐大，且增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。值得一提的是，東南亞的消費(fèi)者更傾向于使用智能手機(jī)進(jìn)行購物，這與許多其他國家的電商零售市場(chǎng)有所不同。

東盟電商市場(chǎng)的潛力已經(jīng)引起了全球跨國企業(yè)的關(guān)注。阿里巴巴以10億美元收購了東南亞電商平臺(tái)Lazada的控股權(quán)，這是其迄今為止最大的海外投資。與此亞馬遜也在今年決定投資印尼電商平臺(tái)，而日本軟銀和紅杉資本等其他投資公司也對(duì)當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行了大量投資。韓國企業(yè)也緊跟其后，積極擴(kuò)大在該地區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模。從韓國貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的動(dòng)作來看，他們正在助力韓國的小企業(yè)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，并幫助推廣韓國的產(chǎn)品。韓國企業(yè)也在努力適應(yīng)東盟市場(chǎng)的特殊環(huán)境，提出適合當(dāng)?shù)氐膽?zhàn)略來滿足消費(fèi)者的需求。如果他們能成功做到這一點(diǎn)并調(diào)整營銷策略的話，那么東盟電商市場(chǎng)對(duì)于韓國出口企業(yè)來說是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。東盟電商市場(chǎng)的零售占比也在逐年增長，預(yù)示著這一市場(chǎng)的巨大潛力。對(duì)于希望在海外市場(chǎng)中尋求增長的全球跨國企業(yè)來說，東盟電商市場(chǎng)無疑是他們的下一個(gè)淘金勝地。為了抓住這一機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要不斷探索和適應(yīng)這一獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境并持續(xù)推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。這些趨勢(shì)顯示出東盟電商市場(chǎng)的廣闊前景以及企業(yè)進(jìn)軍該市場(chǎng)的緊迫性。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）