大家好，歡迎您的關(guān)注，這里是跨境男談數(shù)字的故事。我們所觀察到的圖示內(nèi)容均出自跨平臺的實踐展示，也出自我所經(jīng)營分析的[以原名替代]" 的Nikura站點。作為購物網(wǎng)站的另一道獨特風(fēng)景，我所希望為大家解讀并展示這個賣精油的網(wǎng)站是如何運用Shopify平臺實現(xiàn)流量增長與品牌塑造的。

圖片的來源均已在文中標(biāo)明，感謝您的耐心閱讀。

跨境男帶你探索案例

今天我們要聊的是英國的精油芳香療法公司網(wǎng)站——Nikura。該網(wǎng)站的核心是利用精油來改善人們的身心健康，并分享了如何使用精油來緩解焦慮、壓力、睡眠困難和疼痛等眾多健康問題。

現(xiàn)在讓我們深入了解為什么我如此推薦這個案例，理由有六。

六個推薦理由

1. 高效流量提升：在Shopify平臺上，僅用兩年時間，就實現(xiàn)了PC端月流量達(dá)182k的顯著增長，這在百萬個Shopify站中并不常見。

2. 博客引流之秘：SEO博客文章在總流量中占比高達(dá)96%，這充分說明了純博客引流策略的強大效果。

3. 商品集合頁的打造：一個內(nèi)容豐富、可讀性強、原創(chuàng)性高、專業(yè)度強的商品集合頁，其脈絡(luò)清晰，內(nèi)外等價值鏈的構(gòu)建也是其成功的關(guān)鍵。

4. 商品詳情頁的典范：商品詳情頁不僅具有高轉(zhuǎn)化率，而且沒有花哨的動效，卻處處體現(xiàn)極致的細(xì)節(jié)和豐富的價值鏈接。

5. 知識庫的定制化：在獨立站中實現(xiàn)了定制化的知識庫建設(shè)，并成功被谷歌收錄PDF等資料。

6. 高信任度打造：全站細(xì)節(jié)之處都流露出極致的信任度，如客服服務(wù)、包郵、快速發(fā)貨、用戶評價和星級等。

初識與探索

機緣巧合之下，我發(fā)現(xiàn)了一個賣精油的Shopify網(wǎng)站。初步查看后，我被其站內(nèi)裝修所吸引。通過Similarweb進(jìn)行初步分析，我發(fā)現(xiàn)其整站流量達(dá)到月228.5k，其中45%來自英國訪問。

進(jìn)一步使用SEMrush查詢其SEO相關(guān)指標(biāo)和網(wǎng)站內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)該站在短短兩年內(nèi)就實現(xiàn)了如此高的流量和SEO成績，這讓我對其SEO策略充滿了好奇。

網(wǎng)站概覽與數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)站：Nikura

品牌：Nikura（尼庫拉）

建站SEO開始時間：2022年9月

客單價：32.3 GBP

通過查詢域名概要和meta.json文件等基礎(chǔ)信息，我們可以更深入地了解這個網(wǎng)站的搭建和基礎(chǔ)設(shè)置。

站內(nèi)商品與信息概覽

1. 總商品數(shù)與商品集合：網(wǎng)站擁有331個商品和71個商品集合。

2. 地域分布：主要面向英國市場。

3. 平均商品價格與價格區(qū)間：平均商品價格為32英鎊，價格區(qū)間從1英鎊到949英鎊不等。

網(wǎng)站SEO深度分析

為了更全面地了解網(wǎng)站的SEO實力和用戶搜索習(xí)慣，我們進(jìn)行了深入的SEO分析。通過查詢不同頁面類型的關(guān)鍵詞數(shù)量和月流量分布情況，我們可以更清晰地看到網(wǎng)站的SEO策略和效果。

特別值得注意的是，我們在美國市場的自然搜索流量分析中發(fā)現(xiàn)，博客文章詳情頁是主要的流量來源（占比高達(dá)96.53%），這充分說明了高質(zhì)量內(nèi)容的重要性。

該案例是Shopify平臺上的一個杰出代表。從站內(nèi)信息站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化（SEO）深度解析

一、Nikura品牌相關(guān)SEO數(shù)據(jù)分析

通過對Nikura品牌的關(guān)鍵詞搜索流量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)該品牌在美國和英國的SEO表現(xiàn)存在一定差異。在美國，該品牌知名度相對較低，主要依靠博客的長尾關(guān)鍵詞及撰寫PAA內(nèi)容來進(jìn)行種草和轉(zhuǎn)化。而在英國，該品牌則表現(xiàn)出一定的知名度，同樣依賴于豐富的博客和話題內(nèi)容進(jìn)行種草和轉(zhuǎn)化。

（圖片來源：SEMrush）

二、關(guān)鍵詞及SEO自然流量來源分析

經(jīng)由SEMrush工具的進(jìn)一步篩選與分析，我們發(fā)現(xiàn)，美國網(wǎng)站的自然流量中，含有/blogs/的SEO自然流量占據(jù)一定比例。而在英國，除含有/blogs/的流量外，還可見含有品牌詞的SEO自然流量。這說明，無論是美國還是英國，優(yōu)質(zhì)的博客內(nèi)容及品牌詞的合理運用都是提升網(wǎng)站流量的關(guān)鍵。

三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)SEO策略

1. 建立清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航：為用戶快速找到所需信息提供便利。如采用Mega Menu超級菜單，最多支持四級菜單，增強用戶體驗。

2. 使用面包屑導(dǎo)航：增強網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，提升網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)化，有助于搜索引擎爬取。

3. 優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)：透過核心焦點關(guān)鍵詞的URL，使消費者和搜索引擎更加易懂。

（圖片來源：Nikura站點超級菜單）

四、首頁布局與SEO

1. 視覺舒適度：Nikura品牌站的視覺設(shè)計給人以舒適、天然、環(huán)保的印象，有助于塑造品牌友好和商品安全的形象。

2. 頂部bar信息展示：展示品牌促銷活動信息，如免費郵寄、買一贈一等，增加用戶購買欲望。

3. 聯(lián)系方式與Trustpilot評價展示：增加消費者對品牌的信任度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

4. banner區(qū)域突出顯示：直接展示品牌核心產(chǎn)品及賣點，配合實拍商品圖展示，增強視覺沖擊力。

5. 商品分類與純精油系列展示：遵循整站UI環(huán)保安全設(shè)計風(fēng)格，展示核心商品分類的圖片和關(guān)鍵詞。

6. CTA文案與購買理由展示：號召用戶下單購買，并強調(diào)品牌友好、純天然等理由，增強消費者信任。

7. 熱銷商品展示：通過放大展示商品首圖，突出品牌標(biāo)識及核心產(chǎn)品。

（圖片來源：Nikura品牌站首頁）

五、其他SEO注意事項

除了上述的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和首頁布局外，我們還需注意Google Merchant Center（GMC）的引流作用。GMC是Google提供的購物廣告服務(wù)，可以通過同步feed數(shù)據(jù)到GMC來提升自然購物搜索結(jié)果中的曝光率。對于如何操作，可以私聊“跨境男孩”獲取相關(guān)資信包。

根據(jù)NIKURA官網(wǎng)的圖片和信息：

一、突出展示核心商品集，增強首頁關(guān)鍵詞權(quán)重

在NIKURA官網(wǎng)首頁，展示了核心商品集，通過展示這些商品來增強首頁的關(guān)鍵詞權(quán)重。這是一種有效的SEO策略，有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

二、顯示消費者評價，增強消費者信任

官網(wǎng)展示了消費者評價，以圖文并茂的方式呈現(xiàn)。還顯示了驗證賣家標(biāo)識，進(jìn)一步增強了消費者的信任。這些評價可以幫助消費者更好地了解商品，從而提高購買意愿。

三、底部導(dǎo)航區(qū)域展示核心賣點、聯(lián)系方式和支付logo

在底部導(dǎo)航區(qū)域，展示了商品的四個核心賣點，還展示了消費者服務(wù)的聯(lián)系方式以及支付logo。這些信息有助于增加消費者的信任感，并方便消費者進(jìn)行購買。

四、商品集合頁布局

NIKURA品牌的商品集合頁是重點分類頁面。在商品feed上方，展示了該商品集的H1標(biāo)題和簡要描述。右側(cè)則展示了集合頁的活動圖或封面圖，突出促銷信息以增加客單價。還展示了filter篩選區(qū)域、商品所屬tag、標(biāo)簽tag、商品的sku體積及價格等信息。還展示了引導(dǎo)注冊批發(fā)賬戶、全部評價數(shù)、核心好評內(nèi)容、驗證賣家標(biāo)識以及評價所關(guān)聯(lián)的商品等信息。

五、商品詳情頁布局

以NIKURA品牌的熱銷商品為例，商品詳情頁展示了商品櫥窗圖、亮點、標(biāo)題、tag、評價、優(yōu)勢等內(nèi)容。還提供了多種支付方式、整站的亮點服務(wù)、youtube實拍效果視頻以及7個tab涉及該商品的詳細(xì)內(nèi)容。還展示了最近瀏覽到的商品和熱銷商品列表，以及熱門博客文章，增加頁面內(nèi)容和相關(guān)關(guān)鍵詞。

5. 博客集合頁布局探索

Nikura品牌精心打造了7個博客集合頁，以[/blogs/essential-oils為例，展示了其在獨立站SEO方面的亮點。](/blogs/essential-oils%E4%B8%BA%E4%BE%8B%EF%BC%8C%E7%94%A8%E5%AE%BD%E7%A0%D9%E7%BB%BC%E5%90%88SEO%E6%B5%8B%E5%BA%AB)分析其布局特點如下：

1. 支持博客文章搜索功能，便于用戶查找所需內(nèi)容。

2. 博客集合頁左側(cè)展示了話題列表，增加了內(nèi)容的目錄和關(guān)鍵詞，有助于提升頁面相關(guān)性，承載更多關(guān)鍵詞，對SEO優(yōu)化極為有利。

3. 博客文章封面下方展示了標(biāo)簽，點擊可跳轉(zhuǎn)至符合該標(biāo)簽的所有文章。

圖片來源：Nikura品牌站的核心博客集合頁。

6. 博客文章頁布局詳解

以Nikura品牌的博客文章[/blogs/essential-oils/benefits-and-uses-of-clove-oil為例，](/blogs/essential-oils/benefits-and-uses-of-clove-oil%E4%BE%8B%E5%A6%82)其頁面布局獨具特色：

1. 左側(cè)展示了相關(guān)話題列表，增強目錄結(jié)構(gòu)，方便用戶查看和索引。

2. 提供了分享社媒鏈接，便于用戶分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3. 顯示了博客文章的標(biāo)簽。

4. 展示了權(quán)威作者及鏈接，增強頁面可信度。

5. 引導(dǎo)用戶成為Nikura品牌的分銷商。

6. 展示了與博客文章相關(guān)的商品，方便用戶進(jìn)行購買。

該博客文章還嵌入了豐富的富媒體內(nèi)容，如權(quán)威內(nèi)容、錨文本、表格、圖片和視頻等。文章底部還展示了引用的權(quán)威文獻(xiàn)，主要來自.gov相關(guān)網(wǎng)站，增強了內(nèi)容的可信度。文章結(jié)構(gòu)清晰，包括H1至H5各級標(biāo)題。

7. 知識庫頁的獨特設(shè)計

Nikura品牌的知識庫頁讓我深感其SEO的專業(yè)性。導(dǎo)航中的文件下載頁可以按商品分類查詢和下載商品技術(shù)文檔資料。這些文件支持在線預(yù)覽和直接下載pdf文檔。令我好奇的是，這些PDF文檔是否被谷歌收錄？查詢后發(fā)現(xiàn)確實都被收錄，可見該站長的SEO技巧之高超。整站內(nèi)容豐富多樣，可讀性、原創(chuàng)性和權(quán)威性都極高，符合EEAT原則，非常值得學(xué)習(xí)借鑒。

后期解讀與新的建議

對于此案例站的外鏈建設(shè)、B2B相關(guān)頁面等新的發(fā)現(xiàn)，有以下建議：

1. 首頁可以設(shè)立專門板塊顯示品牌行業(yè)地位，用相關(guān)數(shù)據(jù)支撐。

2. 增加知名媒體評價、達(dá)人測品評價和短視頻，制作shopable video。

3. 建立會員積分體系，增加會員權(quán)益，培養(yǎng)消費者忠誠度，提高復(fù)購和裂變。

4. 商品集合頁底部需完善圖片alt關(guān)鍵詞文本。

5. 增加uk local本地化seo結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等。

感謝閱讀，歡迎點贊關(guān)注跨境男孩Riven。以上分析基于個人對該網(wǎng)站的初步觀察，僅供參考。

（來源：跨境男孩）以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處并征得原作者同意。