TikTok是抖音短視頻的國際版本，兩者都屬于中國的字節(jié)跳動公司。TikTok主要針對海外用戶，而抖音則是面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者在規(guī)則上存在一些差異。隨著TikTok在海外取得顯著成績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊很多來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。目前，TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊規(guī)模超過百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

抖音和TikTok在注冊登錄方式上存在區(qū)別。抖音的注冊登錄方式包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號、Line賬號、Kakao賬號及推特賬號，主要以個人號為主，暫無公開的認(rèn)證渠道。

兩者的搜索和推送規(guī)則也不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，而推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池，疊加推薦，熱度加權(quán)及用戶心理追求。而對于TikTok來說，搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號推送也會有所傾向。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，以及導(dǎo)流到微信平臺上自主建立流量池。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，或者通過YouTube、Instagram為自己導(dǎo)流再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與抖音有所不同。抖音上的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等，用戶群體廣泛。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的文化差異也在其中得到了體現(xiàn)。

除此之外，TikTok還面臨著一些特殊的情況。例如，微軟曾洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)，同時TikTok也曾在特朗普頒布行政令后提起訴訟。

TikTok是字節(jié)跳動公司旗下的短視頻社交平臺，與抖音有著相同的基因，但根據(jù)所處的環(huán)境不同而呈現(xiàn)出不同的內(nèi)容。兩者在注冊登錄方式、搜索推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式上存在差異，同時也擁有各自獨特的內(nèi)容風(fēng)格。字節(jié)跳動全球戰(zhàn)略調(diào)整與美國市場爭議的歲月

在2020年8月1日這一天，國際視野聚焦在了字節(jié)跳動旗下TikTok的未來之上。對于即將剝離其美國業(yè)務(wù)這一消息，TikTok的美國區(qū)負(fù)責(zé)人凡妮莎·帕帕斯發(fā)布消息說：“數(shù)百萬的美國民眾每天都用著TikTok，我們的決心依舊”。她進(jìn)一步驕傲地指出，TikTok在美擁有1500名本地員工，并計劃在未來三年內(nèi)為美國創(chuàng)造更多就業(yè)機會。

8月2日，英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部的計劃打開了“綠燈”，這一舉措得到了英國官員的積極響應(yīng)。TikTok的代表表示：“我們正在考慮在全球范圍內(nèi)設(shè)立總部的可能性?！?/p>

到了8月3日，我國外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會上針對美國國務(wù)卿蓬佩奧關(guān)于TikTok的言論做出了回應(yīng)。他強調(diào)，美方在無任何證據(jù)的情況下對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有罪推定和威脅，違背了市場經(jīng)濟(jì)原則和世貿(mào)組織的開放、透明、非歧視原則。汪文斌明確表示了中方對此的堅決反對態(tài)度。

8月6日，美國總統(tǒng)特朗普的行政命令下令，如果字節(jié)跳動不在45天內(nèi)出售TikTok，則該應(yīng)用將被禁止在美國運營。這一消息在國際社會引起了廣泛關(guān)注。

8月7日傳來的消息顯示，TikTok計劃在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。這筆大約4.2億歐元的投資將創(chuàng)造大量的新工作崗位，并且進(jìn)一步增強和保護(hù)TikTok用戶的數(shù)據(jù)安全。而就在同一天，特朗普再次發(fā)出行政命令，禁止美國居民與TikTok及其母公司進(jìn)行商業(yè)往來。

隨后，在8月14日美國時間，特朗普簽署了新的行政令，要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)徹底出售或剝離美國的TikTok業(yè)務(wù)。這一系列的政策變動不僅牽動了全球的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關(guān)注度，也引發(fā)了社會各界的廣泛討論。

最終在8月24日美國當(dāng)?shù)貢r間，TikTok針對特朗普8月6日的行政令正式提起訴訟。在訴訟聲明中表示：“我們不會輕易起訴，但為了保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們不得不采取法律行動?！边@一行動展示了TikTok面對困境的決心與堅韌。

這一年對于TikTok而言充滿了挑戰(zhàn)與變化。在全球化的今天，各國市場的商業(yè)環(huán)境、政治風(fēng)向等都是決定一個企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。無論是關(guān)于在各國的總部建設(shè)還是關(guān)于和之間的糾紛訴訟，TikTok都在努力尋求自身在全球市場的定位與穩(wěn)固其商業(yè)運營的基礎(chǔ)。在復(fù)雜的國際政治與經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這一新興的社交媒體巨頭展現(xiàn)了其不屈不撓的企業(yè)精神與高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略布局。